風向

雖然看起來以“金華OV”為代表的中國主流手機品牌廠家還在不斷沖刺高端手機市場，但實際上，中國主流手機品牌暫時還無法擺脫，要用千元機的巨大銷量來維持穩定供應鏈生命線的“宿命”。

憑借旗艦高端機型拉動手機品牌的高度，帶動中低端手機銷量的做法，在中國千元機市場獲得穩定的手機銷量，仍然還是中國手機主流手機品牌廠家2016年的生存和發展之道，也同樣成為2017年的產品布局之法。

正基于此，2月下旬榮耀在同時推出了榮耀8青春版和榮耀V9。有意思的是，榮耀V9最高定價3499元，而榮耀8青春版最低定價1099元。

第一手機界研究院認為，以“金華OV”為代表的中國主流手機品牌廠家持續推出旗艦高端手機產品的刺激下，2016年中國智能手機市場存在“提前消費”的現狀，2017年中國整體智能手機市場將逐步趨于“零增長”態勢，但中國千元機市場還將有個位數的增長。

趨勢

按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果顯示，2016年Q4，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量6616萬臺，占整體線下市場銷量比重達53.59%。

不過，由于中國手機品牌市場逐步集中，中國手機線下渠道的話語權逐步被削弱，產品銷售毛利率被壓縮。相反，中國手機線下渠道還面臨門店鋪租和人力成本的逐年上漲的困局。

基于此，中國手機線下渠道一方面開始瞄準售價越來越高的手機配件。比如，百年德國品牌VIVANCO威運高快速布局,以健康、安全為產品理念，試圖打造中國手機配件市場第一品牌。還有通過蘋果認證的D8數據線，開始嘗試拓展中國線下渠道。

另一方面，整合之風在中國手機線下渠道也開始掀起。3月，北京聯邦集團開始嘗試將七星手機連鎖的成功經驗，分享給全國手機連鎖賣場，借機聯合，形成聯合采購力量，提升對手機主流品牌廠家的話語權。

數據

根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2016年Q4中國線下渠道銷售的千元機手機品牌達到47個，有一定銷售的手機型號達到90款。

 上述數字正體現了，中國千元機市場已成為中小手機品牌廠家進階的主要舞臺，而“金華OV”為代表的中國主流手機品牌廠家仍然把控著中國千元機市場的主旋律。

第一手機界研究院認為，2017年中國千元機市場將進入 “軟實力”比拼的“軟時代”，即人工智能方面的競爭。

2016年Q4中國千元機品牌銷量TOP 20

根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計，vivo、OPPO、華為、金立、榮耀、樂視、魅族、樂豐、紅米、鋒達通成為2016年Q4中國千元機品牌銷量TOP10。

中興、酷派、三星、百合、朵唯、海信、長虹、康佳、ivvi、聯想成為2016年Q4中國千元機品牌銷量的TOP 11至TOP 20。

值得注意的是，依靠電信運營商定制機型異軍突起的樂豐，排到中國千元機品牌的TOP８，僅次于魅族。

第一手機界研究院認為，2017年中國千元機市場將被電信運營商定制機型所主導，能否獲得話費補貼，將成為勝出千元機市場的關鍵。

2016年Q4中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有90款，基本分布是，榮耀 6款、魅族 5款、樂豐 5款、酷派 5款、vivo 4款、金立 4款、紅米 4款、中興 4款、長虹 4款、華為 3款、鋒達通 3款、OPPO 2款、天宏 2款、朵唯 2款、海信 2款、ivvi 2款、聯想 2款、中國移動 2款。

2016年Q4中國熱銷千元機TOP20

OPPO A37、vivo Y55、華為 暢享5S、vivo Y51、金立 F100、樂視2、OPPO A33、華為 暢享6、榮耀 暢玩5A、金立 金鋼成為2016年Q4中國熱銷千元機TOP10。

vivo Y31、榮耀 暢玩5、華為 暢享5、紅米 Note4、樂豐T7+、魅藍3S、魅藍E、榮耀 暢玩4C、三星 Galaxy On5、中興BA510分列2016年Q4中國熱銷千元機TOP 20的第11名至第20名。

2016年Q4中國熱銷千元機TOP 20中，榮耀有3款、華為有3款、vivo有3款、OPPO有2款、魅族有2款、金立有2款、三星、樂視、樂豐、中興、紅米各一款。

值得注意的是， 2016年Q4中國熱銷千元機TOP20中，相當一部分機型的市場生命周期已超過12個月。

第一手機界研究院認為，“金華OV”的高端手機品牌形象，的確拉長了其千元機市場生命周期。但 “金華OV”為代表的中國手機主流品牌的手機研發重點，已挪移至中高端旗艦機型的開發上。在千元機推陳出新的節奏上，明顯遜色于眾多中小手機品牌，這將成為眾多中小手機品牌的市場出擊機會。若中小手機品牌能跟成功進入電信運營商集采，將可能成為2017年市場的“新亮點”。

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