最近幾天，各大社交平臺上關于美的裁員的傳聞愈演愈烈。“美的裁員50%，有的事業部全部裁掉”等帖子令人觸目驚心。
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按照財報上披露的數據，美的當前員工總數超過16.5萬，若傳聞屬實，那就是有8萬多打工人面臨失業危機。
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眼看輿論瀕臨失控，美的官方終于發布了一份聲明，也證實了兩件事：的確有人員調整，但比例絕沒有網傳的那么夸張，受各種因素影響美的甚至整個家電行業都來到了困難時期。
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綜合多平臺信息拼湊出的全貌是，美的集團內部正在進行的裁員正處于第二輪，618后還會有第三輪，各部門裁員比例不一，整體裁員比例可能在30%左右。美的的人員調整集中在非核心業務，ToC業務是重災區，目前僅保留核心家電業務，過去幾年大力發展的母嬰、寵物電器等新業務將被優化。至于B端業務，雖然調整沒有那么大，但非核心品類的開發也都被按下終止鍵。
家電行業的老大哥，
怎么會走到這一步？
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美的消費電器業主要原材料的鋼、銅、鋁，2021年都面臨大幅度的漲價，與2020年3月末的相對低價相比，2021年10月三種材料分別漲價119%、114%和62%。
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此外運費上漲、芯片短缺、供電緊張等多重負面因素，都在對美的的業績形成擠壓。
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與此同時，雖然努力發展小家電業務多年，但冰箱、空調和洗衣機三大家電產品，依然是美的核心收入和利潤來源，而地產行業又會對大家電業務帶來重要影響。
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更直觀的是凈利潤指標——2015年至2019年，其凈利潤增幅一直保持在16%-17%左右，但2020年和2021年突然分別降至8.82%和5.49%，大幅偏離原有增長軌跡。
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從資金情況來看，雖然2022年一季度末美的集團賬面698.47億元的貨幣資金仍能覆蓋合計627.72億元的長短期帶息債務，但貨幣資金與短期帶息債務之間的“安全邊際”已經從2019年的637.55億元降至2022年3月末的294.59億元。
家電行業迎寒冬
無一幸免
在此之前，5月初的一場美的集團管理層交流會中，方洪波對于家電行業的悲觀溢于言表，他說“未來三年將會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。”
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根據奧維云網的數據，今年一季度國內傳統大家電零售市場持續承壓，且出口貿易也因疫情等因素而出現下滑。其中，彩電、空調、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）四大品類零售銷售額總計為874億元，同比下降14%。而且除了干衣機銷量因季節因素出現一定增長之外，其余品類的銷售額降幅都在兩位數以上。
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將統計范圍擴大，即便是在三巨頭十分看重的廚電、小家電市場，頹勢也顯露無疑。同樣來自奧維云網的報告顯示，一季度國內傳統廚電產品銷售額僅為96.2億元，同比下滑7%，消毒柜單品銷售額更是同比大跌17.6%至8.2億。
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大環境衰退的背后，轉型成了不得不走的一條路。
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據美的公布的年報顯示，其五大核心業務中有四項為非家電，包括新能源汽車供應鏈、工業互聯網、新零售等。
不僅是美的一家有此類動作，同為家電巨頭格力如今同樣也在加碼新能源汽車、儲能等工業板塊；康佳集團最大的戰略重心也從彩電、白電業務轉移到園區運營、芯片等業務上。
有業內分析師指出，國內家電行業發展到現在，行業的巔峰期已經過去，目前已進入存量競爭時代。且隨著消費升級和分化，家電行業面臨被多種商品替代或絞殺的危險。也難怪幾年前還在高歌猛進的家電巨頭們，如今卻要選擇主動調整非核心業務，選擇以更強大的業務聚焦應對可能到來的困難。
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