【早鳥票僅剩1周 Omdia CDC 2026 】桌上型顯示器市場 2026 年展望：大盤同比下跌4%，產(chǎn)品高端化、本土供應(yīng)鏈崛起成主線

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Omdia預(yù)計(jì)2026年全球桌上型顯示器出貨量同比下跌4%，但大尺寸化、高分辨率升級與電競需求正重塑行業(yè)格局。中國大陸面板企業(yè)市占率有望突破75%，本土代工勢力加速崛起——存量市場中，結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇已然顯現(xiàn)。

2025年需求集中釋放，2026年市場進(jìn)入調(diào)整周期

Omdia數(shù)據(jù)顯示， 2025年多重因素共同拉動消費(fèi)類顯示器需求上行：中國節(jié)能補(bǔ)貼、數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新政策落地，疊加618、雙11等電商大促；同時(shí)沙特電競世界杯等一系列全球頂級電競賽事持續(xù)帶動硬件消費(fèi)熱潮。大尺寸、高刷新率產(chǎn)品成為各大品牌主推熱門品類，市場需求得到充分釋放，大量訂單提前完成交付，提前透支部分2026年潛在需求。

步入2026年，隨著中國節(jié)能換新政策紅利逐步消退，疊加全球原材料、零部件供應(yīng)波動推高生產(chǎn)成本，全球桌上型顯示器市場迎來調(diào)整周期。Omdia預(yù)計(jì)2026年全球桌上型顯示器出貨量將同比下跌4%，區(qū)域市場呈現(xiàn)顯著分化格局，北美、西歐、中國等成熟市場出貨承壓，僅亞太及大洋洲區(qū)域有望維持小幅正增長。拉長周期觀察，桌上型顯示器行業(yè)已邁入存量穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段，2025至2028年間，全球整體出貨規(guī)模將穩(wěn)定維持在1.3億～1.4億臺區(qū)間。

存量競爭下的三大升級趨勢

存量競爭環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)加速產(chǎn)品迭代升級，面板企業(yè)也面臨產(chǎn)能利用率與經(jīng)營利潤之間的平衡難題。行業(yè)發(fā)展清晰呈現(xiàn)三大趨勢：

其一，大尺寸化持續(xù)演進(jìn)。中小尺寸常規(guī)顯示器需求逐步萎縮；27英寸產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀升，32英寸市場份額穩(wěn)步提升，大尺寸產(chǎn)品既有助于消化面板產(chǎn)能面積，同時(shí)能夠提升產(chǎn)品附加價(jià)值。

其二，產(chǎn)品分辨率持續(xù)升級。產(chǎn)業(yè)鏈逐步下調(diào)大尺寸 FHD 面板配比，加碼布局QHD、UHD等高分辨率方案，與大尺寸趨勢協(xié)同拉動盈利水平。

其三，頭部品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。戴爾、惠普、三星等廠商持續(xù)豐富高分辨率、高刷新率高端機(jī)型，并導(dǎo)入WOLED、QD-OLED等新型OLED顯示技術(shù)；商用基礎(chǔ)產(chǎn)品線與高端電競產(chǎn)品線的定位分化持續(xù)加劇。

供應(yīng)鏈格局：大陸面板企業(yè)市占率攀升至75%

供應(yīng)鏈格局層面，中國大陸面板企業(yè)競爭力持續(xù)增強(qiáng)，Omdia預(yù)測 2026 年大陸面板企業(yè)全球桌上型顯示器面板市占率有望攀升至75%。反觀AUO,INX 以及LG Display等傳統(tǒng)面板企業(yè)，受盈利壓力困擾，顯示器面板出貨量持續(xù)下滑，CHOT等企業(yè)更是在 2026 年全面退出桌上型顯示器面板賽道。與此同時(shí)，中國大陸面板企業(yè)部梯隊(duì)分化顯現(xiàn)：京東方、華星光電穩(wěn)居第一梯隊(duì)，HKC持續(xù)追趕；中小面板企業(yè)出貨體量及規(guī)格有限，行業(yè)訂單不斷向頭部面板企業(yè)集中。

需求端來看，終端品牌采購策略趨于保守，主因受上半年采購前置的影響，2026年第三季度部分品牌調(diào)整了庫存需求，Omdia預(yù)計(jì)主流品牌在 2026 年第三季度面板采購規(guī)模環(huán)比二季度有所收縮，整體按需備貨，規(guī)避盲目囤貨風(fēng)險(xiǎn)。

電競顯示器：存量市場中唯一持續(xù)增長賽道

盡管大盤承壓，電競顯示器仍是行業(yè)為數(shù)不多具備持續(xù)增長潛力的細(xì)分賽道。Omdia數(shù)據(jù)顯示，240Hz及以上超高刷新率、高分辨率產(chǎn)品需求保持穩(wěn)健上行，2026年 240Hz+機(jī)型出貨占比持續(xù)提高；QHD、UWQHD、UHD等高規(guī)格電競顯示器份額不斷擴(kuò)張，成為支撐行業(yè)增長的核心動力。

代工賽道：本土ODM勢力持續(xù)壯大

代工賽道迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，國內(nèi)頭部 ODM代工廠對2026年市場前景保持樂觀，出貨目標(biāo)維持積極。BOE VT、HKC、TCL(Moka)等本土代工勢力持續(xù)壯大，依托穩(wěn)定的面板資源、全球化制造布局與優(yōu)秀的成本管控能力，持續(xù)承接品牌外發(fā)OTS訂單。在終端品牌持續(xù)控制成本的大背景下，Omdia認(rèn)為訂單持續(xù)向中國優(yōu)質(zhì)代工廠企業(yè)轉(zhuǎn)移，成為國內(nèi)代工企業(yè)規(guī)模增長的核心驅(qū)動力。

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