轉(zhuǎn)眼就到了雙十一的最后一天,但在清空購物車之間,先好好想想,你真的了解這些產(chǎn)品嗎?
每年此刻,各類“必買清單”、“薅羊毛攻略”層出不窮,一眼望過去都是大便宜,買后一算發(fā)現(xiàn)小丑竟是我自己。
我們整理了“網(wǎng)紅”小家電們的芯片及成本情況,盈利空間只有200元的種菜機(jī),芯片最低只要幾毛錢的電動牙刷、核心芯片只需2元的空氣炸鍋......2.洗地機(jī):成本高達(dá)1000元的清潔黑馬3.空氣炸鍋:老網(wǎng)紅“真香”了,但核心芯片只需2元
掃地機(jī)器人:原材料占成本近90%
掃地機(jī)器人作為網(wǎng)紅居家神器的常客,今年依舊熱度不減,雖增速放緩,但依舊占據(jù)著國清潔電器產(chǎn)品最大的市場份額。這也不難理解,畢竟不用彎腰邁腿,不用滿地板找頭發(fā)的感覺真的太爽了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,掃地機(jī)器人線下市場均價達(dá)到4351元,線上均價為3343元。作為小家電,掃地機(jī)器人的價格不算便宜。掃地機(jī)器人所需芯片主要有MCU、各類傳感器檢測單元、電機(jī)驅(qū)動單元以及電池和電源管理單元等。以科沃斯地寶掃地機(jī)器人DG710為例:內(nèi)含了樂鑫的ESP-WROOM-02貼片式WIFI模組、兆易創(chuàng)新GD32F103VGT6系列;萬國AOS的30V P-Channel AO4459功率器件;德州儀器的充電管理IC、長電科技的D882M晶體管、新唐的3聲道數(shù)字ChipCorder音頻芯片ISD2260系列、愛普生的RX-8010SJ低功耗實(shí)時時鐘模塊。目前,掃地機(jī)器人中的高端電源管理芯片、電機(jī)和少量CPU仍需依賴進(jìn)口。以產(chǎn)業(yè)龍頭科沃斯和石頭為參考,原材料采購(元器件/模組和其他原材料)占據(jù)掃地機(jī)器人整個物料成本的大頭。方正證券2020年底的研報顯示,掃地機(jī)器人的零部件價值量為∶激光頭=控制板>電池電芯>其它零配件>傳感器>齒輪箱>電機(jī)>水箱。按照最大的零部件成本來算,一個掃地機(jī)器人硬件成本可能有人民幣900元,占據(jù)3000元的售價約30%,4000元的售價約23%,這里面還不包括軟件、營銷等成本。掃地機(jī)器人的售價不低,成本也不低,但存在較大的降本空間。洗地機(jī):
成本高達(dá)1000元的清潔黑馬
掃地有機(jī)器人幫懶人們干了,洗地機(jī)馬上順勢而上。數(shù)據(jù)顯示,2022年在清潔電器市場整體表現(xiàn)疲軟的背景下,洗地機(jī)特立獨(dú)行一路猛增,其線上零售量和零售份額同比增加83.74%和93.27%,勢頭強(qiáng)勁。目前涉足洗地機(jī)領(lǐng)域的品牌極多,價格多在3000-6000元之間,自帶輕奢光環(huán)。以添可芙萬2.0智能洗地機(jī)為例,主板搭載了小華32位MCU、芯龍電源芯片、思瑞浦的運(yùn)算放大器LMV358B、唯創(chuàng)知音DSP語音芯片、鼎日DINTEK的mos產(chǎn)品DTM4015以及NCE新潔能的mos產(chǎn)品NCE60P45K等電子元器件。在電池的電路板上,則搭載了小華的32位MCU、Qorvo的電源應(yīng)用控制器CST32251、華潤微的MOS產(chǎn)品CRTM030N04以及司坦森的mos等電子元器件。來源:半導(dǎo)體器件應(yīng)用網(wǎng)除主控板和電池組以外還包括:滾刷、水箱、污水箱、電機(jī)、萬向輪、鏈接線、輸水管、遙控柄、擋板、外殼,共約占洗地機(jī)成本的60%,目前洗地機(jī)單臺成本約1000元/臺。掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的功能都較為單一,目前掃拖一體機(jī)已經(jīng)出現(xiàn),不知道未來是否會擊敗這兩者成為新的大網(wǎng)紅呢?空氣炸鍋:
老網(wǎng)紅“真香”了,
但核心芯片只需2元
空氣炸鍋,去年榮登閑魚年度十大“無用”商品榜首,今年真香了,在后浪發(fā)表的《2022「吃灰設(shè)備」報告》中殺進(jìn)了高使用率電器排行榜前五。價格方面,據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,空氣炸鍋市場主流價格集中在250元-600元之間。但隨著越來越多廠家推出空氣炸鍋,價格也卷了起來,一年比一年低。2021年中國空氣炸鍋均價下降至325元一臺。
空氣炸鍋的芯片需求來源于其智能控制部分,包括電源管理、傳感器、IGBT、無源器件、PCB等。以利仁第二代空氣炸鍋(LR-KZ880型,光波發(fā)熱管,10升大容積)為例,主要用到的芯片有:小家電常用的非隔離電源管理芯片PN8123、為單片機(jī)提供5V穩(wěn)壓電源的三端線性穩(wěn)壓器78L05、家電常用的單片機(jī)S3F9454BZZ-DK94等,其中作為大腦的三星單片機(jī)不過2元左右。空氣炸鍋的上游原材料主要為塑料粒子、電子元器件(馬達(dá)、發(fā)熱管、定時器、 發(fā)熱件和 PCB 板等)、金屬原料等。在拼多多上,有滿足基本功能的空氣炸鍋僅需60-70元就能拿到。據(jù)了解這類低價款對比主流品牌的價位與功能,似乎挑不出什么毛病,最大的差別或在于品控。電動牙刷:
芯片最低只需幾毛錢
一口好牙,在如今已經(jīng)成為了可遇不可求的“幸事”。在口腔健康越來越得到重視的現(xiàn)在,電動牙刷作為日常口腔護(hù)理“神器”也刮起了一陣熱潮。根據(jù)京東的報告,電動牙刷已成為2022年新興家電品類小家電增長第一名。來源:京東 《當(dāng)代成年人“精致省”家電消費(fèi)行為圖鑒》
根據(jù)AVC的數(shù)據(jù)顯示,2021年6月我國電動牙刷市場均價為234元,呈上漲趨勢,也表示消費(fèi)者們更追求電動牙刷的高端化。電動牙刷結(jié)構(gòu)簡單,一般由可拆卸刷頭、塑膠外殼(需密封防水)、電機(jī)、主控板PCBA、電池與充電管理(一般是無線充電)等部分組成。電機(jī)驅(qū)動及控制芯片成本少則數(shù)塊,多則數(shù)十塊,一些國產(chǎn)的電動牙刷方案甚至只需要幾毛錢。以飛利浦HX9120為例,所需芯片如下圖所示,其主控MCU價格在第三方網(wǎng)站上價格在4-7美元之間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)電動牙刷的成本價一般在50-180元左右。電動牙刷產(chǎn)品配件成本占比40%,為主要支出,運(yùn)營成本占比30%,制造設(shè)備成本和設(shè)計成本各占10%。因此,各款電動牙刷的成本差異主要取決于配件成本。震動頻率在每分鐘32000-35000次的電機(jī),成本需要十幾塊。而震動頻率在每分鐘6000-8000次的電機(jī),成本只要1塊錢。筋膜槍:主要芯片2-3元
今年上半年最火的人應(yīng)該是劉畊宏,當(dāng)“本草綱目”的音樂一響,誰的腿不自覺地抬起來了?這兩年的健身浪潮聲勢浩大,運(yùn)動結(jié)束后的拉伸放松也怠慢不得,因此筋膜槍的市場也穩(wěn)步增長中。根據(jù)數(shù)據(jù),2021年筋膜槍在小型按摩器增長速度中拔得頭籌。目前市場上的筋膜槍從幾十元到幾千元甚至上萬元價位均有產(chǎn)品銷售。筋膜槍由外殼、電池、偏心輪、電機(jī)、MCU芯片五個部分構(gòu)成,其核心器件是BLDC電機(jī)。所需芯片主要是MCU、馬達(dá)驅(qū)動芯片以及電壓處理芯片等。中端MCU芯片千片批發(fā)價在2~3元。一款中端筋膜槍外殼成本在20元以內(nèi),電池成本同樣不會超過20元,偏心輪及其他配件不超過10元,電機(jī)價格一般不會超過100元,總得算下來中端筋膜槍成本在200元以內(nèi)。平時我們看見的幾十塊的筋膜槍,似乎乍一眼在外表和功能上和貴價無多大差別,但是不推薦購買。先不說體驗(yàn)上的差別,這種產(chǎn)品的材料比較劣質(zhì),在使用它的時候甚至可能會出現(xiàn)零件破損,嚴(yán)重點(diǎn)還會造成身體危害。
頸部按摩儀:
龍頭企業(yè)毛利率超蘋果
當(dāng)代年輕人幾乎離不開屏幕,頭越來越低,脖子越來越酸。在大家積極“自救”的時候,頸部按摩儀成為了炙手可熱的抗疲勞利器。2020年我國小型按摩器市場規(guī)模約為32.4億元;到2021年其便增長至90.7億元,同比增速高達(dá)178%。龍頭企業(yè)SKG更是賺得盆滿缽滿,在今年沖刺上市。頸部按摩儀所需電子元器件包括主控芯片、充電管理芯片、語音芯片等,從龍頭企業(yè)倍輕松原材料采購金額來看,電子元器件是所有原材料中占比最大的,占36%左右。此外,根據(jù)毛利率推算,這些電子元器件的性能要求可能并不需要太高。2020年倍輕松頭部智能便攜器產(chǎn)品成本價是306元,銷售單價為892元,毛利率高達(dá)65.63%。SKG雖未披露成本價格,但其代工廠的同款商品批發(fā)價僅需610元,價格是官方店鋪的一半。要知道,蘋果最新的毛利率才42.26%。兩大龍頭的超高毛利率讓大家懷疑自己付了“智商稅”,花錢買了營銷而不是產(chǎn)品。智能種菜機(jī):
盈利空間只有200塊
有的人居家學(xué)習(xí),有的人居家辦公,有的人居家種菜......中國人DNA里的種菜基因會時不時彰顯其強(qiáng)大存在感。有瓶子就插蔥,有花盆就種蒜,如果啥都沒有那就創(chuàng)造條件。淘寶《2022陽臺種菜報告》顯示:今年淘寶智能種菜機(jī)銷量同比去年增長200%。看上去樸實(shí)中帶著一絲高級,高級中帶著一絲科幻。它的價格還不便宜,單層種菜機(jī)平均300-500元,三至四層的高級版要2000-5000元。以aspara智能種植機(jī)為例,這款種植機(jī)使用Nordic Semiconductor的nRF52832 SoC,利用其帶有浮點(diǎn)單元 (FPU)的功能強(qiáng)大64 MHz、 32位 Arm? Cortex? M4處理器,種植設(shè)備可以計算這些變數(shù)并進(jìn)行任何必要的調(diào)節(jié),以優(yōu)化植物生長。智能種菜機(jī)相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,種植機(jī)成本的大頭在核心技術(shù)的研發(fā)上。前期各種專利、研發(fā)、設(shè)計等,花費(fèi)超過150萬元。該負(fù)責(zé)人表示他們每臺機(jī)器的生產(chǎn)成本需要400元,現(xiàn)在產(chǎn)品的售價是600元,只有200元的盈利空間。射頻美容儀:
貼牌成本僅需十幾元
自從只能露半張臉之后,美妝產(chǎn)品開始遇冷,但是年輕人們對于臉蛋的保養(yǎng)可沒落下。去醫(yī)院做熱瑪吉太麻煩,“平替”射頻美容儀足不出戶也能擁有類似效果,一下子掀起熱潮。有數(shù)據(jù)表示,在今年618購物節(jié)中,射頻美容儀成交額同比增長500%。價格方面,高端美容儀更受歡迎。2021年雙11美容儀銷售額排名TOP3均價均在5000元以上,第4-6名其中兩個均價在3000元以上。以某款射頻美容儀為例,芯片需求主要存在于射頻模塊和電極。根據(jù)某站up主的拆解視頻來看,一款射頻美容儀的成本大概在100元左右。但也有消息爆料,市面上很多美容儀是“玩具”、不能產(chǎn)生實(shí)際效果,這些貼牌就能生產(chǎn),生產(chǎn)成本從十多元到一百多元不等。中國家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告,中商產(chǎn)業(yè)研究院賣9塊9還能賺錢,電動牙刷有多暴利?,維科網(wǎng)2022年筋膜槍行業(yè)專題報告 我國筋膜槍市場現(xiàn)狀與成長空間分析,開源證券2022美容儀發(fā)展現(xiàn)狀白皮書,消費(fèi)者報道
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