記者?| 張洋洋
一則征求意見稿，讓游戲行業炸開了鍋。
今日上午，國家新聞出版署發布《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，其中明確提到，網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵，所有網絡游戲須設置用戶充值限額，并且在小游戲管理、未成年人防沉迷等方面均作出了相關規定。
國家新聞出版署表示，為加強網絡游戲管理，規范網絡游戲行業秩序，保護用戶合法權益，保障未成年人身心健康，促進網絡游戲行業健康有序發展，制定本辦法。
受該消息影響，A股和港股游戲股板塊今日遭受重挫。截至今日收盤，A股多只游戲股和主題ETF跌停，港股網易及騰訊分別跌超25%、 12%。
▌多家上市公司回應
“太突然了”，是多數游戲行業人士對此消息的第一反應，但各方看法不一。
《科創板日報》記者向一名上市公司游戲CFO發去采訪邀約，對方稱，“行業現在很懵，包括投資人都不是特別清楚怎么回事，正在進行進一步溝通”，因而婉拒了記者的采訪。
騰訊游戲副總裁張巍則對媒體表示稱，自從2021年未保新規發布以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的游戲時長和消費數據都處于歷史最低水平。新的管理辦法征求意見稿對于游戲的商業模式，運營節奏等關鍵要素并無本質改變。監管部門發布新的管理辦法征求意見稿向業界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業的有序，健康發展。騰訊游戲將繼續堅持技術創新，文化引領的精品戰略，在主管部門的支持下，踐行中國游戲產業的高質量發展。
一些游戲從業者和投資人士則表示了擔憂，他們擔心會對剛剛回暖的行業造成沖擊。
但也有觀點認為，此舉并不意外，此前對于游戲行業的監管就一直存在，本次只不過更加具體化文件化了。
針對網游新規意見對公司的影響，截至發稿，部分上市公司也做出了回應。
愷英網絡方面回應《科創板日報》記者表示，《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》正在向社會公開征求意見，目前對公司經營沒有實質性影響。公司將認真學習研究、積極跟進反饋，相信游戲行業會在更加規范的基礎上實現高質量發展，為國家經濟發展做出貢獻。
神州泰岳方面回應財聯社記者表示，對公司的影響比較少，公司游戲業務以出海為主，2022年度游戲的海外收入占比就已經超過了85%。同時政策層面也持續鼓勵文化出海、游戲出海。另外，征求意見稿剛剛出來，公司還要深入學習、理解，也會積極參與相關意見的討論。
記者對網易、巨人網絡、世紀華通等公司也發去了采訪邀約，截至發稿，上述公司暫無回應。
▌短期將影響游戲用戶留存和流水
本次《征求意見稿》，引發市場最大反應之處在于，網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡游戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。
而目前，為了吸引新用戶和留存用戶，市面上絕大多數游戲，均對每日登錄、首充、連續充值等有優惠設置。
一名互聯網傳媒行業分析師告訴《科創板日報》記者，這對于游戲公司而言，這個措施一旦落實，不僅會影響其用戶留存，還會影響流水，短期內對于那些充值收入占比大的公司，尤其是小公司來說，打擊較大。
此外，《征求意見稿》也對游戲內測做出了規范，廠商的游戲內測限額測試用戶數不得超過2萬，且測試用戶資料要作刪檔處理。
此前，有一部分游戲廠商，會以內測名義運行游戲，這里主要是以廣告收入變相盈利，而不是以傳統的充值作為游戲的盈利模式。《征求意見稿》的措施如果落實，也意味著內測這條路無法行通。
對于今年爆火的小游戲，《征求意見稿》也注意到了，其中明確，對無故事情節、玩法簡單、無充值消費的國產小程序網絡游戲的管理，后續將另行規定。
▌后續或存在調整空間
需要指出的是，目前還是《征求意見稿》，而當下游戲行業和市場情緒也較為激烈。
前述互聯網傳媒行業分析師向《科創板日報》記者強調，從意見稿到最終的規定出臺，也給到了廠商們一定的緩沖期，此外，在后續執行層面，也還存在一定的變通和調整的空間。該分析師認為，此舉核心是引導游戲精品化，對游戲廠商短期的用戶留存、流水確實會造成影響，但長期而言，利好那些具備長線運營能力的游戲企業。
當然，除了對游戲企業股價造成波動，玩家們的情緒也在被調動。
“我成年人就想花點小錢玩游戲！”在看完相關信息之后，一名玩家在社交媒體平臺如是說到，她的擔憂在于，如果《征求意見稿》里的充值規定落實，她在游戲里的一些優惠可能再也無法享受，這也是多數玩家的普遍心理。
一家游戲上市投研人士在接受《科創板日報》記者采訪時表示，對于玩家而言，（游戲新規）后續可能更有裨益，因為之后的游戲體驗也許會得到提升。當無法用暴力充值氪金的手段去留存用戶之后，激烈的市場競爭已在倒逼游戲企業提升自身的長線運營能力，大量高品質大制作的微氪游戲推出或測試，已經顯示了游戲企業開始轉型，通過微氪計費設置的游戲，鼓勵長線運營游戲。
今日收盤，游戲和文化傳媒板塊重挫，昆侖萬維和中文在線分別大跌12%和15.8%，成交額位居兩市第一和第三位，板塊內個股上演跌停潮。多只游戲主題ETF跌停，同時還有多只傳媒、影視和線上消費主題ETF跌超7%。
港股方面，截至A股收盤，網易跌幅超25%，騰訊控股跌超12%，成交超322億港元，北向資金全天凈賣出25.11億元。
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