Canalys關鍵數據及洞察：蘋果發布會

Canalys 分享對蘋果公司的一些洞察，希望這些見解能在蘋果即將舉行的 “It's Glowtime” 活動前有所幫助。

Apple Intelligence將如何影響并提振iPhone 的表現？

Apple Intelligence 為蘋果提供了一個除硬件升級外提振其高端iPhone銷售表現的機會。蘋果有望通過進一步推進其Pro機型與基礎機型的差異化策略來提升其均價和利潤率表現。這一策略不僅將使新款?iPhone 在功能層面與眾不同，而且還能利用AI服務來實現價值增長，鼓勵用戶選購Pro 機型來獲得高級功能。隨著時間的推移，這些AI創新還可以通過提高用戶參與度和擴大蘋果的生態系統來增加服務收入。

蘋果如何在未來 12 個月內突出其AI定位？

在 WWDC 上，蘋果公布了其AI路線圖，并與行業標準步調一致。隱私和個性化是這一新服務的核心，預計將推動消費者和企業的采用。

在全球頭部廠商中，蘋果擁有領先的產品組合和附加率(attachment rate)。預計蘋果將利用其在芯片設計、壁壘森嚴的生態系統和跨設備集成方面的優勢，通過Apple Intelligence獲得競爭優勢。對于中國大陸而言，Apple Intelligence服務本地化和部署對于蘋果確保全球產品體驗的一致性至關重要。

蘋果如何應對美國和中國大陸等核心戰略市場的挑戰？

蘋果在其核心市場面臨著越來越大的挑戰。在中國大陸，華為的重新崛起和國內品牌的積極的新機發布正在挑戰其地位。在美國，宏觀經濟形勢和財政限制導致最新款 iPhone 的優惠力度減弱。蘋果正在印度、東南亞和拉丁美洲等新興市場尋求增長，以抓住中產階級和年輕人口不斷擴大的機遇，這與其目標受眾一致。

蘋果的“印度制造”戰略有何意義？

蘋果正在印度進行多元化生產，以減少對中國大陸的依賴。Canalys 2023年數據顯示，印度的生產產能在過去一年中有所提高，蘋果計劃在印度生產其 Pro 系列產品。不過，大部分電子元器件仍在其他地區生產，在印度組裝。蘋果對新機型的大量訂單表明其銷售預期強勁，尤其是高端版本。2022年，蘋果在印度生產了近1500萬部 iPhone（約占其總量的6%），2023年增至2500萬部（約占總量的?12%），預計到 2025 年底這一比例將達到23%。這一轉變也導致印度的 iPhone 出口翻了一番多，從2022年的850萬部增加到2023年的2050萬部。

蘋果的AI落地如何推動其在IoT市場的領導地位？

蘋果一直致力于通過在其產品中集成AI功能來在IoT市場中取得領先。Canalys 的數據強調了蘋果在產品附加率方面的領先地位，從而推動了更高的利潤率、更強的品牌忠誠度和更高的服務收入。即將推出的 Apple Watch X 預計將通過升級傳感器和提高準確性來加強其健康追蹤功能。此外，蘋果還可能增強?AirPods 的價值主張，使其更容易為用戶所接受。在即將到來的“It's Glowtime ”活動上，蘋果有望進一步深化生態系統的協同效應，同時推出由Apple Intelligence提供支持的全新個性化功能。?

關鍵數據：

iPhone歷史出貨量和平均售價:

2020年: 207.2 million units (+5%), US$788 (-3%)

2021年: 230.1 million units (+11%), US$952 (+21%)

2022年: 232.2 million units (+1%), US$932 (-2%)

2023年: 229.1 million units (-1%), US$1,039 (+12%)

2024年 H1: 94.3 million units (-7%), US$1,062 (+4%)

請務必點擊以下Canalys的報告，了解更多背景信息：

Canalys深度報告：AI手機的現在和未來

消費者如何看待智能手機上的先進AI功能？

WWDC 2024: 蘋果AI戰略

以上洞察由Canalys分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)發表。如需了解更多評論、見解和數據，請聯系：lexuan_chiew@canalys.com