蘋果將在9月初召開秋季新品發布會，正式推出iPhone 18 Pro系列、iPhone Ultra等三款手機新品。
TrendForce集邦咨詢發布的最新報告顯示，以256GB版本iPhone 18 Pro作為測算樣本，整機BOM物料成本相較2025年同期Pro機型提升約38%，成本上漲核心驅動力來自存儲器價格持續上行。
存儲零部件在iPhone Pro整機成本中的權重發生根本性變化，一年前該品類占比僅10%，2026年三季度已升至34%，機構預判2027年上半年存儲成本占比將突破40%，取代處理器、屏幕成為整機第一大成本項。
2027年存儲芯片價格大概率維持上漲行情，屆時iPhone 18 Pro系列整機成本漲幅還會進一步擴大，終端漲價壓力持續加劇。
參照此前MacBook新品的定價調整思路，研報分析蘋果會采取壓縮自身毛利率的方式，控制iPhone 18 Pro系列終端售價上漲幅度，以此保障新機出貨規模與市場份額穩定。
除壓縮毛利外蘋果存在另一套緩沖方案，即在iPhone 18系列正式發布后上調在售舊款iPhone定價，分攤存儲漲價帶來的整機成本負擔。
對比蘋果，安卓手機品牌面臨的經營壓力更為突出，多數機型毛利緩沖空間有限，如果維持基礎硬件配置不縮水，終端售價上調幅度會明顯高于iPhone系列。
安卓中低端機型利潤空間極度狹窄，自2025年初至今存儲價格累計上漲數倍，多款低端產品線已經出現負毛利，品牌只能選擇大幅漲價或是直接停售相關機型。
基于當前存儲價格上行周期判斷，TrendForce給出行業預判，2026年下半年至2027年，全球智能手機整體產出規模將持續承壓，出貨量存在下修預期。
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