Meta畫的大餅，是科技界最本格的理想

作為著名的科技黑洞，VR以及衍生的AR、MR等XR型設備，可以寫成長長的失敗史，從結果來說，幾十年無數人的折騰，沒有真正的讓XR產品像PC、手機一下大規模普及，成為市場的剛需。

但它卻是最本格的科幻敘事，得益于包括《雪崩》《克萊因壺》《頭號玩家》等不同時代科幻藝術作品的渲染，人們幾乎堅定認為，虛擬現實和XR將是下一代的互聯網和計算設備形態。

顯然Meta也是這么認為的，隨著他們在Connect大會上帶來千呼萬喚Orion，“又一個” XR領域的“iPhone時刻”被放在了臺面，供所有業內人士以及科技愛好者進行審視。

在所有投入XR產品的廠商中，Meta確實是準備得最充分的那一個。VR和AR的設備、虛擬世界（游戲）、社交、AI大模型都砸下了巨大的金錢與精力，并且產生了階段性的成果。隨著Apple的Vison Pro和Google的Android XR加入競爭，或許這個流行的科幻概念，真的正在實現。

2019年9月，當時還沒改名Meta的Facebook，開始收購一家名為CTRL Labs 的紐約初創公司，該公司正在開發一種腕帶，通過讀取用戶手臂內的電信號來跟蹤用戶的手指。它的工作原理是檢測通過用戶手腕傳遞到手指的電信號。根據信號變化，手臂的肌腱和肌肉可以確定它們的位置。

今天我們知道，它變成了EMG 腕帶輸入設備，讓使用者的手臂可以舒適地放在身邊，而無需在眼鏡攝像頭的視野范圍內。

2020年3月，Facebook和AR microLED 的制造商Plessey達成協議，后者授予Facebook 其IP獨家許可權。在此之前有傳言，蘋果有意收購Plessey。

相比于 Snap Spectacles以及HoloLens使用的LCoS技術，microLED顯示器更小、更節能，但同時造價也更加昂貴。這也是如今microLED變成了Orion比Spectacles更薄的重要原因之一。

2024年9月17日，EssilorLuxottica，也就是Ray-Ban的母公司，和Meta官宣了長期的合作，從2019年合作以來，雙方已經合作Ray-Ban Meta眼鏡，其中去年秋天產生的二代產品出貨量已經超過100萬副。

在The Verge對馬克·扎克伯格的最新采訪中，小扎也明確表示接下來不排除以入股等方式進一步投資EssilorLuxottica。他提到，除了帶來光學技術上的進步之外，EssilorLuxottica還帶來了關鍵的時尚層面的意義，由于眼鏡是給人帶的，時尚的造型將給銷售帶來更多機會。

類似的技術和營銷能力收購、整合，在Meta的版圖中還有很多，至少看起來，整合的效果不錯，雖然碳化硅和全彩microLED等技術的應用依然是降本和量產的巨大阻礙，但至少通過收購和自研，Meta形成的比較完善的技術儲備。

圖片來源：Meta官網

對比已經量產的Vision Pro，二者市場定位有顯著的不同。大膽預測后者更多的主打生產力的概念，類似于Mac，切下包括一部分程序員、音樂人、視頻工作者的工作場景，并且依托蘋果在影視音上的資源，提供輕娛樂。

而Orion和Quest，曾經就是通過更好的娛樂體驗打出爆款，更重視娛樂的他們，更可能通過社交互動與游戲，吸引用戶在設備上花費更多的時間。對此，除了Meta本就掌握的社交媒體之外，其游戲儲備也足夠豐富。

考慮到PC普及歷史上，游戲曾經扮演了極其關鍵的角色，出于這種路徑依賴，將XR視為下一代主流計算機設備的Meta，沒有落下對于游戲的投入。

2019年11月，Facebook宣布了對Beat Games的收購，這家位于捷克布拉格公司，將加入Oculus Studios，成為布拉格的一家獨立運營工作室。而此前，他們開發了《節奏光劍》這個帶動上百萬人體驗VR的游戲產品。

僅僅幾個月之后，2020年2月，Facebook又收購了Sanzaru Games，他們已經為 Oculus Platform 創作了四款游戲，其中最知名的作品是《阿斯加德之怒》。這個IP的兩款作品，在Metacritic上的評分分別為88分和86分，是最優秀的VR游戲之一。

除此之外，Meta旗下還有多家游戲工作室正在運行，這回 Quest 3S 隨機贈送的VR版《蝙蝠俠：阿卡姆之影》由Camouflaj開發，他們在2022年底被Meta收購，此前曾經開發《鋼鐵俠VR》游戲。而另一家工作室Armature Studio則為Meta平臺完成了VR版《生化危機4》的開發，他們共同構筑了VR上3A游戲陣容。

圖片來源：Meta官網

藍海市場的游戲也沒有落下，Armature Studio曾經開發的《Sports Scramble》可以視為VR領域的《馬里奧運動會》，另一家工作室Within則開發了VR健身類的應用《Supernatural》。

在收購的同時，Meta也沒落下自己努力，為了旗下Horizon Worlds服務，Meta自己在23年8月成立了第一方的游戲工作室Ouro Interactive，意圖為這個活躍用戶尚不足20萬的服務增加新的吸引力。

2023年GDC上，Meta曾經宣布，Quest Store上的應用總數已超過500款，其中有40款的收入達到1000萬美元級別。可以說是最健康的VR游戲平臺。

但不意味著Meta沒有挑戰，挑戰來自兩個方面：

其一，游戲生態的運營帶來了很高的成本，這些成本已經讓Meta感到有些吃力，于是裁員也沒落下。今年8月，Meta就關閉了旗下Ready At Dawn工作室。此前Ready At Dawn曾經推出PSP版的《戰神》系列游戲和主機上的《教團：1886》等游戲，并開發了VR游戲《Echo》系列作品。除了他們，另一家Meta第一方工作室Downpour Interactive的創始人Dante Buckley離職，元宇宙創作平臺Unit 2 Games也事實上停擺，都體現出Meta的運營壓力。

其二，Meta目前更受期待的硬件產品來自AR眼鏡，盡管VR游戲和AR游戲之間，交互設計上共通，但AR側重在現實世界里增加內容，VR則注重全虛擬環境，因此二者在技術實現、應用場景和用戶體驗等方面存在明顯差異。Meta在VR游戲里的玩法和技術儲備，是否能夠復用在廣泛的XR設備之中，仍然是一個未知數。

PC游戲的繁榮，很大程度上來自于Oculus前CTO約翰·卡馬克及其開發的《毀滅戰士》與《雷神之錘》系列，從概率上來說，現在的Meta是最有可能賭中VR時代這個殺手級游戲的廠商之一，再憑借著自身社交網絡的基礎，“元宇宙”雖然看起來遙遠，卻未必是一句空話。

目前Meta最出名的兩個開源產品，正是大模型Llama，以及VR的操作系統Horizon OS。

扎克伯格曾經發布長文來闡釋為什么讓Llama開源，首先從大義上說，當今大多數領先的科技公司和科學研究都是建立在開源軟件之上，他列舉了開源的Linux和閉源的Unix之間的例子，表示今天Linux 成為了云計算和運行大多數移動設備的操作系統的行業標準基礎。其次從更細節的、Meta為什么這么做，有三方面原因：

如果Meta是唯一使用Llama的公司，那么這個系統沒法形成生態。

AI的開發遠沒有見頂，不斷進步，因此不會有一個大模型能夠壟斷市場。

Meta不把對大模型的訪問當成自己的商業模式。

這意味著Llama采取著跟隨戰略，不求人無我有，但該有的都有。在Meta Connect 2024上補齊了多模態的能力，同時發布了更輕量級的 1B 和 3B 端側模型。通過開源，吸引更多開發者參與到自己的生態之中。

圖片來源：Meta官網

今年早些時候，Horizon OS同樣宣布開源，并且宣布了ROG、聯想和Xbox作為深度的合作伙伴，目的也是擴大自身生態的受眾面，俗稱“把蛋糕做大”。

這是目前最尷尬的地方，Meta雖然憑借著Instagram和Whatapp擁有海量的用戶，但其本質上，依然是一個超級應用開發者，沒有硬件設備的入口，也不像微軟掌握了操作系統的話語權，很多時候也依然要向蘋果或者Google“交稅”，對于開發者的吸引力、對合作伙伴的控制力、生態系統的完整度是較弱的，蛋糕比較小。

所以Meta有比蘋果、Google更大決心，去占領“下一代泛用性計算設備”的高地。從扎克伯格接受The Verge網站和Acquired播客的采訪中，可以清晰的感覺到，他從未將Meta的XR設備視為諸如“游戲機”或者“工作臺”這種專用的設備，而是像PC和手機一樣，能夠解決廣泛的問題。

他希望幾年之后，人們出門，可以帶著眼鏡，卻不帶手機。這種“泛用性”，蘋果的iPhone、微軟的Windows、Google的Android，都以一種生態的方式實現過，但Meta從未有過。

這個理想太大，而且好不容易打好地基，AVP和Android XR現在隱約已經有來摘桃子的趨勢。

但換個角度想，蘋果和Google入局，可能是幫著Meta完成了市場教育，讓用戶有動力從老生態里遷移過來。而且因為Meta沒有歷史包袱，如果真的有一天，虛擬現實進入到“實現”的快車道，那么Meta沒有諸如“眼鏡賣得好影響了手機銷量怎么辦”的友商問題，只需一路狂奔。