要點
2025 Omdia中國顯示產業研討會(CDC) 9月重磅來襲，相約上海！
歡迎參加2025 Omdia中國顯示產業研討會（CDC），這場會議被譽為顯示產業的 “風向標” ！為您連接全球顯示行業的無限商機。
時間：2025年9月18-19日（周四、周五）
地點：上海東錦江希爾頓逸林酒店
報名通道正式開啟
早鳥優惠價：CNY 5250
早鳥票截止日期：2025年9月5日（含）
團隊票（*三人或者以上與會報名價格）：CNY 4935
關鍵市場動態
受地緣政治與關稅問題影響，2025年第二季度全球電視面板需求下滑，中國電視品牌需求疲軟，韓國品牌雖曾短暫拉動市場，但最終也下調了采購量。電視品牌在第二季度末至第三季度初期間持續向面板供應商施壓，要求大幅降價。預計第三季度整體需求將逐步回升，但中韓雙方的采購策略呈現顯著分化。
三星電子預計將在2025年第三季度將面板采購量較原計劃縮減15%-20%，主要歸因于面臨中國品牌的激烈價格競爭導致運營壓力加劇，公司戰略重心已轉向提升整機產品的盈利能力。
中國品牌在第二季度通過減少采購控制庫存水平，同時要求供應商提供更大幅度的價格優惠；而第三季度采購量預計將環比增長約33%，以保障其2025年度電視出貨及運營目標的達成（具體數據參見圖1）。
面板價格在6-7月經歷大幅下跌，推動中國品牌積極增加庫存備貨。部分面板廠商計劃自8月起穩定甚至上調報價，但考慮到第四季度末市場需求可能出現回調，廠商需保持產能調整的靈活性以維持議價主導權，否則下半年價格波動風險可能進一步加劇。
在當前競爭格局演變下，中國品牌正謀求在2025年實現市場份額的進一步擴張，重點是從韓國品牌手中爭奪市場占有率。這一戰略動向預計將持續影響全球電視面板供應鏈格局。
2025年第二季度市場概況
中國品牌面臨需求疲軟。
韓國品牌曾計劃提振需求，但最終也下調了采購規模。
受美國市場關稅不確定性和需求低于預期影響，第一季度大量出貨至美國的中韓品牌在第二季度紛紛縮減采購計劃。
不利的外部環境導致整體銷售表現放緩，行業競爭壓力加劇。
企業財務壓力上升，使得采購決策更加謹慎。
面板價格下跌預期促使電視品牌更專注于庫存管控。
2025年第三季度展望與采購策略差異
盡管整體環境仍具挑戰性，電視品牌仍需補充面板庫存以配合年度業務計劃。然而，由于市場需求不確定性升高，品牌廠商紛紛下調2025年出貨目標。若無法有效改善整機業務虧損情況，面板需求將面臨下行壓力。
部分品牌對近期面板價格水平感到滿意，已提高第三季度采購量。
韓國品牌（如三星與LG）
第三季度面板采購預期環比下降8%、同比下降7%（原預期為環比下降2%、同比下降4%）。
三星于6月中旬宣布削減15-20%原定采購量計劃，主要源于中國競爭對手的價格壓力。
LG于7月也將第三季度采購量下調10%。
兩家公司皆以提升整機利潤為優先考量。
若對價格與銷售前景趨于樂觀，可能恢復部分采購量。
中國品牌
第三季度采購預計環比增長33%、同比增長12%（原預期為環比增長24%、同比增長11%）。
由于第二季度基數較低，中國品牌有意大幅提升第三季度采購量。
該計劃可能受以下因素影響：
美國關稅政策走向
面板價格談判策略（含市場開發基金MDF）
第四季度購物旺季的銷售布局
面板廠商如國慶黃金周期間的產能調控措施
電視機業務盈虧情況
中國品牌期望通過積極備貨，實現2025年度目標，并進一步搶占韓國品牌的市場份額。
面板供應商策略與市場前景
部分面板供應商考慮自8月起穩定或上調價格，但也警惕第四季度末的潛在需求修正風險。為維持價格談判優勢，供應商需靈活調整產線運作，否則下半年電視面板價格可能出現劇烈震蕩。
圖1：中國一線電視品牌2021–2025年（預測）面板采購量變化（2025年7月更新）
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