5月19日，據路透社消息顯示，曾被稱為“硬件界喬布斯”的GoPro，全球運動相機開創品牌正式對外宣布，公司董事會已啟動全面戰略梳理，著手評估出售、合并等多種發展路徑，力求盤活資產、提升股東收益，直白來說，這家老牌巨頭已經走到了尋求轉手的地步。
說起GoPro，是實打實的運動相機行業領路人。2002年，創始人尼克?伍德曼只是隨手用橡皮筋把膠片相機綁在手腕，用來記錄沖浪畫面，這個簡單的想法，一步步做成了享譽全球的知名品牌。
誰也不曾想到，曾經市值高達130億美元，穩穩占據全球七成以上市場份額的行業龍頭，如今卻被國內同行徹底趕超，處境愈發艱難。市場里一直流傳著一句話，品類的開創者往往最容易被后來者顛覆，GoPro的興衰起落，也給整個消費電子行業敲醒了警鐘。
曾經風靡全球，一路攀上行業頂峰
早年的GoPro，憑著獨特的產品定位火遍世界各地。創始人伍德曼熱愛沖浪，接連兩次創業失敗后，遠赴海外散心游玩，期間發現戶外運動拍攝存在很大缺口。
當時市面上沒有合適的拍攝設備，專業相機笨重還不防水，平價相機畫質粗糙，普通運動愛好者很難拍出清晰流暢的第一視角運動畫面。看準這一現實需求，伍德曼就地取材，打造出了GoPro最初的拍攝雛形。
為了堅持創業，他四處籌措資金，靠著家人資助，再加上自己擺攤售賣飾品攢下積蓄，在條件簡陋的環境里親手制作相機配件，潛心鉆研產品研發。2004年，GoPro正式定名，首款防水膠片運動相機順利面世，定價親民、實用性強，很快就在沖浪、滑雪等小眾戶外圈子打響名氣。
后續品牌順勢踏入數碼領域，不斷豐富產品使用場景，不再局限于單一戶外運動拍攝。2010年推出的高清運動相機，成為品牌發展的轉折點，高清畫質、超廣角拍攝搭配強勁防水能力，再加上種類齊全的配套安裝配件，徹底解放雙手拍攝限制，讓運動相機走進普通大眾視野。
借著市場風口，GoPro業績一路走高，2014年成功登陸美股上市，上市之后股價一路大漲，市值迎來巔峰時刻，創始人也一度備受行業追捧。2015年，品牌業績創下歷年新高，牢牢把持高端運動相機市場，彼時提起運動相機，大眾最先想到的就是GoPro。
可惜繁華光景沒能長久延續，鼎盛過后危機接踵而至。2015年第四季度，GoPro迎來上市后首次季度虧損，2016年整體業績大幅下滑。公司貿然跨界布局無人機行業，產品上市沒多久就因電池安全問題全面召回，跨界嘗試徹底失敗，元氣大傷。
即便之后及時調整方向，重新回歸運動相機主業，依舊沒能扭轉頹勢。往后數年營收持續走低，虧損不斷增加，大規模裁員縮減開支成為常態。時至今日，GoPro股價跌至低谷，市值大幅縮水，和巔峰時期相差甚遠，已然瀕臨經營危機。
深陷經營困局，多重問題暴露無遺
賣身消息曝光的同時，GoPro最新一季度經營數據也不盡人意，營收同比大幅下滑，虧損數額持續擴大，線下終端銷量、各類業務收入全部出現明顯下跌，整體經營狀態十分低迷。
落到如今這般境地，是內外多重因素共同作用的結果。一方面智能手機影像功能飛速升級，日常出行、戶外游玩的拍攝需求，手機基本都能滿足，專門的運動相機不再是大眾剛需，消費人群不斷縮減，只剩下少數專業戶外愛好者依舊堅持使用。
另一方面企業自身創新力度嚴重不足，近幾年在影像傳感器、核心拍攝芯片、實拍畫質等核心領域幾乎沒有實質性突破，遲遲拿不出具備市場競爭力的新款產品，一直依靠早年積累的品牌名氣維持市場份額。
而真正讓GoPro徹底掉隊的，還是國內運動相機品牌的強勢崛起。早些年進駐國內市場時，GoPro憑借超高市場占有率穩居首位，可短短幾年時間，行業格局徹底改寫。
影石創新早早布局全景拍攝賽道，憑借出色的畫面防抖效果、新穎的拍攝玩法迅速搶占市場；大疆依托自身成熟的無人機技術，順勢入局運動相機領域，依托本土完善的供應鏈體系，快速推出高性價比產品，精準搶占市場份額。
兩家國產品牌常年保持高頻次上新節奏，緊跟大眾拍攝喜好調整產品功能，貼合市場潮流做出改變。反觀GoPro，新品更新速度緩慢，產品升級改動極小，不管是研發效率，還是市場應變能力，都遠遠落后于國內品牌。
除此之外，雙方經營思路也有著明顯差距。大疆著力搭建完整智能影像生態，影石深耕AI智能拍攝功能，兩家品牌不再單純售賣硬件設備，而是為用戶提供整套拍攝使用方案，用完善的配套服務留住用戶。反觀GoPro，始終只專注售賣相機硬件，產品售出后缺少后續服務支撐，用戶粘性越來越低。
面對當下艱難處境，創始人伍德曼表示，公司已經通過裁員、下調薪資等方式完成內部調整，內部運營已經出現向好變化，為了保障股東權益，全力支持公司開展出售評估工作。目前不少科技企業、戶外品牌都有意向接洽，最終歸屬依舊沒有定論。
復盤興衰歷程，行業發展值得深思
GoPro從行業開創者，一步步走到變賣求生的地步，是消費電子行業十分典型的發展案例。依靠精準抓住用戶需求打造爆款產品，借著行業紅利迅速崛起登頂，卻因為戰略判斷失誤、創新止步不前，再加上國產競品強勢沖擊，最終丟掉了自己親手開辟的市場。
商場之上從來沒有永遠的行業霸主，僅憑先發優勢和老牌口碑，根本無法長久穩住市場地位。一味躺在過往的功勞簿上安于現狀，不愿主動做出改變，終究會被飛速發展的時代淘汰。
整個科技行業始終處在不斷變革之中，市場格局隨時都會重新洗牌，沒有任何一家企業，能靠著早年的行業地位永久占據市場優勢。一時的行業領先、短期的市場壟斷，只能換來短暫的輝煌，打造不出穩固的核心競爭力，終究難以長久立足。
市場競爭從來不是守住現有資源就能高枕無憂，唯有緊跟行業趨勢，堅持自主創新，貼合大眾實際需求打磨產品，才能穩步前行。一旦停下技術鉆研的腳步，脫離市場發展大勢，企業走向衰敗早已成為定局。
科技行業迭代速度飛快，止步不前就等同于退步，固步自封終究會被市場拋棄。歷經一輪又一輪行業競爭，只有始終保持進取之心，堅持自主革新的企業，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，走得更遠更穩。
