點擊??查閱報告
伯恩斯坦:2026北京車展,中國既是戰場更是全球跳板本報告由懂車帝、巨懂車聯合發布,核心邏輯是汽車行業從 “識別人群畫像” 升級為 “解讀用戶心智地圖”,跳出 “用戶是誰” 的表層標簽,深挖 “用戶為何購車” 的底層動機,結合當下車市趨勢,完成八大用戶群體心智賽道拆解,并配套落地運營策略,為汽車品牌營銷、產品定位提供指導。全文分為趨勢與挑戰、解碼與重構、激活與增長三大核心板塊,文末輔以總結展望。過去幾年,中國汽車市場經歷了一場深度的結構重塑。新能源滲透率跨越50%的臨界點,技術路線百花齊放,產品賣點從“三大件”擴展到數十個智能、舒適、場景化配置。用戶在變——他們不再滿足于“夠用”,而是追求“體驗優先”;決策邏輯在變—一價格戰的吸引力持續衰減,技術價值成為新的驅動力。巨懂車一直致力于幫助品牌更精準地理解用戶。2025年我們聯合巨量云圖發布了“汽車行業八大人群”,讓品牌第一次在汽車興趣用戶中找到了屬于自己的核心圈層,但隨著賣點的爆炸式增長,我們發現:同一類人群內部,用戶對具體賣點的關注度差異日益顯著,我們需要再向前一步。本白皮書正是這一思考的產物:在八大人群基礎上,引入品牌心智體系,通過用戶行為共現網絡聚類分析,將每類人群進一步拆解為3-4個“心智賽道”。我們相信,從“人群畫像”到“心智地圖”的進化,是汽車品牌在存量競爭中實現精細化運營的必經之路。希望這份白皮書能為品牌提供新的視角與工具,共同探索用戶心智的深海。核心轉變:汽車行業告別 “標簽化人群運營”,全面進入心智對話時代,品牌競爭從產品、價格競爭,升級為用戶心智爭奪戰。核心價值:心智地圖幫助品牌精準匹配產品賣點、內容、渠道與目標用戶,實現 “產品定位 - 營銷內容 - 用戶需求” 三位一體。未來方向:車企需持續深耕用戶心智,圍繞八大人群的細分訴求做產品迭代、內容創新與場景化運營,在賣點爆炸、賽道細分的市場中建立穩定的品牌心智認知。清華大學車輛與運載學院:智能座艙定義AGI時代的汽車新范式大眾汽車韓三楚:2026年,大眾汽車集團在中國,為中國2026–2030年Stellantis集團戰略規劃2026年比亞迪:從豐田全球化歷程看比亞迪出??臻g2026年吉利汽車公司研究報告:“一個吉利”經營控費提效2026奇瑞汽車:深耕自主造車二十載,全球化電動化雙輪驅動2026年長城汽車:中高端產品大年,差異化打開出??臻g2026中國車企出口機遇研究報告:海外主要國家汽車市場分析2026中國品牌HEV競爭分析報告:如何看待中國品牌HEV突破?2026汽車零部件行業研究:汽車玻璃、車燈、被動安全、座椅2026年中國汽車零部件白皮書:技術、博弈與出海新范式普華永道:2025全球車市深度洞察報告(含中歐美市場)普華永道:2025年中國汽車行業并購活動回顧及未來展望普華永道:2026 年一季度全球車市洞察報告(含中歐美)2026千里科技:智駕新生,吉利賦能,AI重構公司價值2026線控底盤專題報告:線控制動、線控轉向及產業鏈相關分析歐陽明高院士最新預測:未來十年,新能源汽車終局指向何處?溫馨提示:掃碼加入《智車文庫》知識星球1年內免費下載星球內所有報告,含:乘用車、商用車、Tier1、智能駕駛、智能座艙、汽車芯片、車路云、汽車出海、AI+汽車、線控懸架、新能源三電熱管理、消費者研究、車展報告、兩輪車、Robotaxi、具身智能、低空飛行等幾十個細分領域研究報告。