作者 | 黃心怡
第22屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）于7月31日在上海正式開幕。
本屆展會(huì)上，華為、百度、京東、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)悉數(shù)亮相，展現(xiàn)出數(shù)字娛樂與前沿科技深度融合的產(chǎn)業(yè)圖景。與此同時(shí)，宇樹科技、上緯新材啟元機(jī)器人、松延動(dòng)力、逐際動(dòng)力等一批機(jī)器人企業(yè)也規(guī)模參展，跨界聯(lián)動(dòng)成為本屆展會(huì)的一大看點(diǎn)。
多位業(yè)內(nèi)人士在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管生成式AI技術(shù)已在游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)后端發(fā)揮實(shí)際效能，但當(dāng)前更多仍停留于降本增效的工具層面，尚未充分轉(zhuǎn)化為玩家可感知的體驗(yàn)革新。真正的變革機(jī)會(huì)，或?qū)⒃诤罄m(xù)的技術(shù)迭代與場(chǎng)景落地中逐步釋放。
▍機(jī)器人也能參加游戲展
華為HarmonyOS游戲展區(qū)超1000㎡，聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》&《王者萬(wàn)象棋》、《和平精英》、《鳴潮》、《太吾繪卷：天幕心惟》、《鵝鴨殺》、《夜幕之下》，打造各自的獨(dú)立展臺(tái)。
京東3C數(shù)碼展臺(tái)分成新奇特、游戲?qū)?zhàn)、攝影影像、科技新品四大展區(qū)，集結(jié)榮耀、小米、vivo、OPPO、三星、iQOO、一加、紅魔等十余家品牌的眾多3C產(chǎn)品亮相，覆蓋手機(jī)、平板、鍵盤等全品類游戲裝備，包括榮耀Robot Phone、口袋AI私教機(jī)等AI產(chǎn)品。
騰訊游戲攜旗下15款產(chǎn)品亮相，集中呈現(xiàn)了多項(xiàng)游戲AI的全新探索成果。“AI游戲展區(qū)”中，全球首款申遺小游戲《數(shù)字景德鎮(zhèn)·瓷都小匠》首次開放線下體驗(yàn)。由景德鎮(zhèn)官方聯(lián)合騰訊共同打造，融合了AI數(shù)字人、AI 3D生成、AI+PCG等多種游戲AI技術(shù)。而引入AI Agent的女性向敘事RPG游戲《貓仙札》，以及一人團(tuán)隊(duì)借助AI輔助代碼生成開發(fā)的游戲《人是不能飛的》也同步開啟試玩。
百度智能云聯(lián)合多家合作伙伴展示AI游戲?qū)嵺`，包括Unity中國(guó)、愷英網(wǎng)絡(luò)、全靈AI、海拓時(shí)代、奇點(diǎn)攝動(dòng)、關(guān)關(guān)物語(yǔ)等。
其中，奇點(diǎn)攝動(dòng)是一家專注于AI情感陪伴與超人格化智能體研發(fā)的科技公司，致力于讓虛擬角色不只“會(huì)聊天”，更擁有鮮明、穩(wěn)定且能夠持續(xù)成長(zhǎng)的人格。其自主研發(fā)的《星夜頌歌》是一款面向全用戶的3D二次元情感陪伴類產(chǎn)品，主角“蕾伊”來(lái)自人類6000-7000年的未來(lái)世界，擁有完整的科幻背景、獨(dú)特性格與日常生活。目前，百度智能云已與奇點(diǎn)攝動(dòng)在GPU算力方面展開合作，為項(xiàng)目提供算力資源，重點(diǎn)支持游戲內(nèi)AI模型的推理運(yùn)行。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，多家機(jī)器人也首次參展ChinaJoy，并與游戲廠商進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
上緯新材旗下消費(fèi)級(jí)具身智能品牌啟元機(jī)器人，展示了“全球首個(gè)可 DIY 角色的個(gè)人機(jī)器人” 啟元 Q1 探索版、“全球首個(gè)可變形個(gè)人機(jī)器人” 啟元 T1 重磅亮相。本屆 ChinaJoy 期間，啟元機(jī)器人還將與暴雪《魔獸世界》共同打造兩款專屬限定版啟元Q1。
此外，宇樹科技、逐際動(dòng)力、松延動(dòng)力等機(jī)器人企業(yè)也來(lái)參展。
科創(chuàng)板上市公司金山辦公首次參展，重點(diǎn)帶來(lái)面向個(gè)人用戶的獨(dú)立AI原生辦公Agent靈犀，以及面向組織的WPS Comate亮相，并分別設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域，展示AI在個(gè)人辦公、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和組織知識(shí)應(yīng)用等場(chǎng)景中的最新實(shí)踐。
▍AI從后端研發(fā)走向玩家體驗(yàn)
談及AI對(duì)于游戲行業(yè)的影響，百度智能云副總裁張瑋認(rèn)為， AI模型的能力上漲帶來(lái)了非常多的變化，NPC能說話了，畫面能生成了，素材能批量產(chǎn)出……現(xiàn)在產(chǎn)能是過去的數(shù)倍。
與此同時(shí)，新的追問與反思隨之浮現(xiàn)。
張瑋表示，效率提升之后，游戲體驗(yàn)本身是否發(fā)生了實(shí)質(zhì)變化？例如，AI能否讓游戲世界真正“活”起來(lái)？能否在玩家與角色之間建立情感聯(lián)結(jié)？甚至，能否催生真正意義上的AI原生作品，重新定義游戲的邊界？
在張瑋看來(lái)，AI在游戲行業(yè)里的應(yīng)用已展現(xiàn)出較為清晰的演進(jìn)路徑。在過去一段時(shí)間里，AI更多做的是“管線里的事”，承擔(dān)貼圖生成、開發(fā)周期壓縮、投流素材批量化制作等任務(wù)，扮演的是工具和提速器的角色，主要作用于研發(fā)與經(jīng)營(yíng)的后端。這些賦能固然提升了效率、降低了成本，但玩家往往難以直接感知。經(jīng)營(yíng)者視角下的成本優(yōu)化，尚未充分轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)層面的革新。張瑋認(rèn)為，真正的機(jī)會(huì)或?qū)⒑罄m(xù)逐步顯現(xiàn)。
特別是隨著下半場(chǎng)AI走向前臺(tái)，游戲產(chǎn)業(yè)是否將迎來(lái)基于AI體驗(yàn)重塑的原生形態(tài)？張瑋提到一個(gè)值得設(shè)想的場(chǎng)景是：每個(gè)NPC都擁有跨會(huì)話的長(zhǎng)期記憶，能夠記住玩家的言行。但更有趣的是，記憶并不等于存儲(chǔ)，活人感與情感往往來(lái)源于不完美和瑕疵——這恰恰是技術(shù)需要深挖的微妙之處。百度智能云在這方面已有一些探索，也期待與更多伙伴共同推動(dòng)AI原生體驗(yàn)的落地。
亞馬遜云科技行業(yè)集群總經(jīng)理李劍認(rèn)為，生成式AI正在從游戲構(gòu)建、運(yùn)行、增長(zhǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，全面重塑游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。
在游戲構(gòu)建領(lǐng)域， AI正成為提升品質(zhì)與效率的關(guān)鍵引擎。從原畫、概念設(shè)計(jì)，到3D建模、NPC生成、動(dòng)畫制作，再到代碼編寫與測(cè)試驗(yàn)證，AI貫穿內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路，大幅縮短創(chuàng)作周期，同時(shí)為打造“千人千面”的沉浸式體驗(yàn)提供技術(shù)支撐。
在游戲運(yùn)行領(lǐng)域，AI智能運(yùn)維已不是概念。例如自動(dòng)合服滾服，自動(dòng)后端資源管理、安全數(shù)據(jù)分析漏洞發(fā)現(xiàn)等。
在游戲增長(zhǎng)領(lǐng)域，AI正驅(qū)動(dòng)社區(qū)內(nèi)容生成、多語(yǔ)言UGC審核與分析，以及廣告創(chuàng)意與社媒活動(dòng)的快速產(chǎn)出。過去需要大團(tuán)隊(duì)協(xié)作才能完成的工作，如今借助AI，少量人力即可更快、更好地實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)反饋周期大幅縮短，用戶增長(zhǎng)效率顯著提升。
而具備自主感知、決策與行動(dòng)能力的Agentic AI，有望為游戲行業(yè)帶來(lái)更深層的變革。李劍介紹，在開發(fā)環(huán)節(jié)，AI的作用不只是代碼補(bǔ)全，還能提供語(yǔ)義代碼搜索、代碼分析與優(yōu)化、智能體式開發(fā)任務(wù)執(zhí)行、調(diào)試、文檔編寫、測(cè)試等支持功能，讓團(tuán)隊(duì)更加敏捷，顯著降低時(shí)間線與預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)。
在測(cè)試與QA環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)人工測(cè)試面對(duì)日益復(fù)雜的游戲內(nèi)容和頻繁的版本更新，壓力巨大。AI驅(qū)動(dòng)的測(cè)試方案，利用強(qiáng)化學(xué)習(xí)等機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)訓(xùn)練Agent模擬真實(shí)玩家行為，實(shí)現(xiàn)自主探索與場(chǎng)景驗(yàn)證，覆蓋關(guān)卡設(shè)計(jì)、游戲平衡與性能壓力等，測(cè)試周期大幅縮短，覆蓋率和一致性也同步提升。
在玩家體驗(yàn)環(huán)節(jié)，Agentic AI讓NPC能夠根據(jù)玩家交互自主調(diào)整行為，創(chuàng)造出更加動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的游戲世界。
