谷歌21億美元收購Fitbit

美國當(dāng)?shù)貢r間11月1日，谷歌（Google）母公司Alphabet發(fā)布公告稱，將收購美國可穿戴設(shè)備制造商Fitbit公司。公告內(nèi)容顯示，字母表公司將以每股7.35美元的價格對Fitbit公司進行收購，交易總額約21億美元，約合148億元人民幣，預(yù)計在2020年完成。

運動手環(huán)鼻祖

根據(jù)公開資料顯示，F(xiàn)itbit公司成立于2007年，2009年推出第一款運動手環(huán)，從此人們開始記錄每一天的行進步數(shù)、心率和睡眠情況。這款產(chǎn)品的影響力之強，以至于很長一段時間內(nèi)人們把一切運動手環(huán)都叫做Fitbit。

Fitbit公司在全球范圍內(nèi)有超過2800萬名活躍用戶，對外銷售了1億多臺運動手環(huán)和智能手表產(chǎn)品。在2015年8月5日，F(xiàn)itbit公司股價曾達到歷史頂峰每股51．90美元。當(dāng)谷歌收購的消息傳出后，F(xiàn)itbit的市值從15億美元提升到了18.4億美元。

未來 Fitbit 將會成為谷歌 硬件團隊的一部分，目標(biāo)是打造下一代的可穿戴設(shè)備。而根據(jù) Fitbit CEO James Park 和谷歌硬件負責(zé)人 Rick Osterloh 的表態(tài)來看，未來的 Fitbit 產(chǎn)品不意外將會運行谷歌 的 Wear OS 系統(tǒng)。

“在有了谷歌的資源和全球平臺之后，F(xiàn)itbit 可以加速穿戴領(lǐng)域的創(chuàng)新，快速發(fā)展讓健康更加觸手可得。”James Park 說道。

而 Rick Osterloh 則表示：“通過與Fitbi的專家團隊密切合作，整合最好的人工智能、軟件和硬件，我們可以幫助刺激可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新，打造產(chǎn)品，讓全世界更多的人受益。谷歌還將繼續(xù)致力于推動穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)和幫助我們生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴，我們計劃與Fitbi密切合作，將我們各自的智能手表和健身跟蹤器平臺實現(xiàn)最佳組合。”

人們現(xiàn)在更喜歡手表

Fitbit雖然較早進入可穿戴市場，但如今的銷售情況并不理想。Fitbit取得成功之后，市場上立刻出現(xiàn)了諸如Jawbone這樣的同類產(chǎn)品。隨著以蘋果手表（Apple Watch）為代表的各品牌智能手表入場，F(xiàn)itbit公司一度陷入市場份額難以維持的困境。

眾所周知Fitbit擅長的則是偏向于運動領(lǐng)域的智能手環(huán)，雖然他們后來也推出了和Apple Watch十分相似的智能手表Fitbit Versa，但或許因為已經(jīng)過了黃金時代，F(xiàn)itbit Versa本身的銷量不算太好。

從2017年開始，F(xiàn)itbit就開始銷量下滑、股價下跌，甚至相比2016年，在一年內(nèi)下跌了100萬的銷量。而到了今年，根據(jù) IDC今年1季度的全球可穿戴設(shè)備市場報告顯示，F(xiàn)itbit在可穿戴設(shè)備市的場份額只剩下了5.9%。數(shù)據(jù)顯示，Q2季度獲得增長較快的兩個品牌三星和蘋果，都專注在智能手表品類，可見如今消費者更關(guān)注的是智能手表產(chǎn)品，而非Fitbit所擅長的智能手環(huán)。

Fitbit目前估值為年收入的兩倍（去年Fitbit實現(xiàn)了15億美元的收入），這對于科技行業(yè)的收購來說是一個很低的倍數(shù)，尤其反映了在蘋果手表主導(dǎo)穿戴設(shè)備市場之后，巨大的壓力讓其他對手處境艱難。

在此之前，F(xiàn)itbit一直難以滿足投資者的預(yù)期，面臨銷售額和利潤率下滑的挑戰(zhàn)，坊間就一直有他們在尋求出售的消息，而谷歌的母公司 Alphabet 一直被傳是最大的潛在買家。今年早些時候，Alphabet就從鐘表制造商Fossil集團手中收購了一個智能手表技術(shù)部門，擴大了在穿戴設(shè)備領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

蘋果手表迎來最強對手

如果一切順利的話，這筆收購會在明年正式完成。值得一提的是，F(xiàn)itbit 表示在被收購以后并不會出現(xiàn)平臺獨占的情況，他們的產(chǎn)品依舊會同時支持 Android 和 iOS。而谷歌也強調(diào)“不會將 Fitbit 的健康數(shù)據(jù)用于廣告”，但會在其它方面對搜集到的信息加以利用。

有媒體分析指出，面對蘋果公司在健康監(jiān)控設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢，谷歌希望通過收購來追趕，但是這次收購交易似乎來得有些晚。谷歌通過收購獲得了多項資源，但是未來和蘋果手表競爭，也面臨一些劣勢。

蘋果在2015年首次推出蘋果手表后，可穿戴設(shè)備已經(jīng)是其業(yè)務(wù)的核心部分。在截至9月30日的第四財政季度中，可穿戴設(shè)備是蘋果增長最快的業(yè)務(wù)部門。該公司多年來一直致力于這一領(lǐng)域的研究，包括下一代血壓和血糖監(jiān)測技術(shù)。據(jù)報道，未來，蘋果有可能把不刺穿皮膚測量血糖的技術(shù)整合到蘋果手表中，屆時不僅將給全世界為數(shù)眾多的糖尿病人帶來福音，也能夠推動蘋果手表的銷售。

而對Alphabet而言，可穿戴設(shè)備從未對其業(yè)務(wù)做出過重大貢獻，其健康相關(guān)研究分散在公司各處，包括DeepMind(人工智能和機器學(xué)習(xí)研發(fā)部門)和Luminy(醫(yī)學(xué)研究)等子公司。

谷歌將獲得什么？

但這一交易若完成，在健康類可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，蘋果將迎來最強大的競爭對手，這一領(lǐng)域的競爭也或?qū)⒃桨l(fā)激烈。 此次收購交易也能給谷歌帶來以下的好處：

品牌知名度：與谷歌自己的可穿戴設(shè)備品牌（Android Wear，即安卓穿戴）不同，F(xiàn)itbit在可穿戴設(shè)備市場上確實擁有品牌知名度，該公司已經(jīng)經(jīng)營了許多年，對外銷售了1億多臺運動手環(huán)和智能手表產(chǎn)品。

醫(yī)療應(yīng)用：隨著時間的推移，F(xiàn)itbit在從健身愛好者的健康設(shè)備升級為增加更多醫(yī)療功能(如檢測心律失常和睡眠呼吸暫停)方面邁出了一些明智的步伐。這可能有助于谷歌進軍總規(guī)模3.5萬億美元的醫(yī)療保健行業(yè)。

健康產(chǎn)業(yè)關(guān)系：雖然Alphabet也涉足可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但是Fitbit比Alphabet在與健康衛(wèi)生行業(yè)建立關(guān)系方面走得更遠。Alphabet的生命科學(xué)部門的確進入了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但相關(guān)子公司沒有與主要的醫(yī)療衛(wèi)生計劃和企業(yè)打交道。

數(shù)據(jù)：谷歌很清楚，在健康數(shù)據(jù)方面，消費者對于谷歌的信任度不如蘋果公司，所以該公司在收購?fù)瓿珊筇匾庵赋?，F(xiàn)itbit數(shù)據(jù)不會被用來銷售廣告。盡管如此，谷歌可以在許多其他方面使用匿名的健康跟蹤數(shù)據(jù)，包括幫助訓(xùn)練人工智能程序來更好地理解人類健康。

雖然谷歌強調(diào)稱，不會將Fitbit的健康數(shù)據(jù)用于廣告。這并沒有說服美國眾議院議員大衛(wèi)·奇西林，他是國會眾議院對谷歌反壟斷調(diào)查的領(lǐng)導(dǎo)者之一。這位議員在一份聲明中表示，此次收購會讓谷歌公司深入了解美國人最敏感的信息。

這位議員表示，谷歌提出的的收購交易是對反壟斷執(zhí)法人員的意志和能力的重大考驗，此次交易值得立即進行徹底的調(diào)查。

消費電子硬件越來越成為一種大眾化商品，具有幾乎相同功能的設(shè)備最終主要在價格上競爭。對于蘋果和谷歌等大型消費科技公司來說，在可穿戴設(shè)備市場站穩(wěn)腳跟仍然很重要，因為這是獲取移動用戶信息以及收集潛在利潤豐厚的人體生物特征數(shù)據(jù)的關(guān)鍵途徑。

責(zé)編：Luffy Liu

本文綜合自癮科技、腦極體、騰訊科技報道