在中國這個全球最大的智能手機市場，realme始終沒能復制海外的成功……
“今天，我想坦誠告訴大家：realme將按下中國市場的暫停鍵。”7月16日晚，真我realme副總裁、中國區總裁徐起在社交媒體發布致“真粉”的公開信，正式宣布realme退出中國市場，未來將集中資源深耕海外，聚焦性能和游戲賽道。
消息隨即沖上微博熱搜科技榜首位。
7月20日，OPPO進一步官宣了旗下子品牌矩陣的全局策略調整：realme后續所有系列新品全部聚焦海外區域市場運營，國內全渠道不再上架其全新迭代機型，現有在售機型的售后保障體系照常延續；一加核心運營資源轉向深耕國內手機市場，暫停此前在歐洲、北美區域的新品發布節奏，僅保留印度市場的常規產品更新。后續realme和一加所有新品將統一錨定游戲、性能兩大細分賽道差異化深耕，規避體系內資源內耗。
七年狂奔：從印度起家到全球3億臺
realme的誕生源于一次巨頭對細分賽道的精準出手。2018年7月，OPPO前副總裁李炳忠宣布離職創立realme，同年8月28日品牌正式創立，先在印度、東南亞等海外市場打開局面，僅用一年時間便躋身印度第五大品牌。2019年，realme以“真我”之名回歸國內，首款機型realme X由設計師深澤直人操刀，配備當時同價位罕見的升降攝像頭與AMOLED屏幕，起售價壓至1499元。
“敢越級”的打法讓realme創造了行業紀錄：僅用37個月實現全球銷量破億，比蘋果快7個月，比華為快25個月；2023年突破2億臺；2025年8月成立七周年之際，官宣全球累計銷量突破3億臺，連續六年穩居全球TOP10。2021年第二季度，其全球單季出貨1500萬臺，同比增長135%，首次沖進全球第六。
全球高歌，國內失語
但在中國這個全球最大的智能手機市場，realme始終沒能復制海外的成功。華為、蘋果、小米、OPPO、vivo五大品牌長期占據九成以上份額，realme國內份額從2021年巔峰期的3%以上，一路滑落至2026年第一季度的約0.7%至1%。另有數據顯示，2024年其國內市場份額僅1.22%，2025年前三季度國內銷量276.4萬臺；即便在一直主打的2000—4000元主流價格帶，2026年份額也僅剩1.7%，同期OPPO主品牌達26.2%，一加為6.8%。
線下短板同樣明顯。截至2025年，realme國內線下門店僅500多家，售后服務網絡遠不及主流品牌。有行業分析師指出，realme作為OPPO的“青春版”，初期通過出口轉內銷實現營銷破局，但后期與主品牌定位重疊，“OPPO自身產品的平價特性，不但沒有和realme形成互補，反而變為了互爭”。
同門撞車與成本絞殺
最直接的矛盾來自體系內部。realme的GT、Neo系列與一加Ace系列在2000到4000元價位段正面相撞，目標用戶都是年輕玩家和性能黨，兩個品牌共享供應鏈，卻在營銷、渠道上各自投入，形成典型的“左右手互搏”。
外部壓力則來自元器件成本的飆升。TrendForce數據顯示，2026年一季度DRAM合約價環比漲幅高達93%至98%，NAND Flash上漲55%至60%，直接推高整機成本近一成。IDC數據則顯示，內存成本較去年同期上漲近300%，在低端機型中占物料總成本的65%以上——這對以“大存儲”為核心賣點的realme幾乎是致命一擊。2026年3月，OPPO成為首個公開官宣漲價的品牌，隨后vivo、iQOO、小米、榮耀跟進，形成近五年行業規模最大的一輪集體漲價。
事實上，整合早有鋪墊。2026年1月，realme官宣回歸OPPO體系；3月團隊分批遷入OPPO濱海灣總部與一加合署辦公；4月1日起國內售后全面接入OPPO全國超5000家服務網點；4月29日，OPPO啟動成立以來最大規模組織架構重組，realme與一加合并成立子系列事業部，由OPPO高級副總裁李炳忠出任總經理。GT8 Pro與Neo7成為realme獨立運營階段在國內市場的收官機型。
老用戶權益與行業信號
對于存量用戶，這次告別保留了體面。徐起表示，真我現有機型的后續銷售、售后質保由OPPO官方團隊全面接手，用戶可在全國OPPO授權服務中心享受維修保養服務，三包政策不變；下一代ColorOS發布后，realme用戶可正常升級，真我商城會員權益也可遷移至OPPO商城。
realme的退出折射出國內存量市場的殘酷格局。行業人士指出，過去三年國內智能手機年出貨量穩定在2.7億臺左右，增量空間幾乎見頂，頭部品牌席位基本固定，新品牌擠入第一梯隊的窗口幾乎完全關閉；在核心元器件BOM成本連年高增的當下，沒有足夠出貨規模和供應鏈議價能力的中小品牌，生存空間將被進一步擠壓。就在realme官宣前不久，魅族也宣布暫停國內手機新產品自研項目——2026年過半，已有兩家國產手機品牌退出或收縮中國市場。有行業人士判斷，對消費者而言，高性價比入門機型可能逐漸成為“稀缺品”，市場消費分層將更加清晰。
不過，全面聚焦海外的realme未必沒有空間。有分析師認為，海外玩家擁有深厚的“掌機”情結，主打性能的游戲手機恰好能填補掌機硬件的空白；realme在東南亞、印度等新興市場仍保持著不錯的增長勢頭。正如徐起在公開信中所言：“學會‘聚焦’，往往比‘慣性向前’更需要勇氣。”
您可能感興趣
