作者 | 宋子喬
我國既是玩具生產大國，又是玩具消費、出口大國。當前，我國正在大力推進人工智能+行動，積極推動培育智能產品生態，AI玩具已成為消費新潮流。
工業和信息化部11月19日舉行新聞發布會，介紹GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況，三個“下功夫”推動AI玩具產業高質量發展，成為會議的主要議題之一。
工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，人工智能及大模型的應用為玩具產品注入新靈魂，顯著提升玩具產品交互體驗，能互動、能養成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業競爭的新賽道。據工信部統計，2024年我國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。這意味著，2025年AI玩具的市場規模將同比增長18%。
何亞瓊表示，下一步，工信部將加強與相關部門的工作協同，共同推動AI玩具產業高質量發展。
一是在政策保障上下功夫。將會同相關部門制定發布促進消費品供需適配性的實施方案，引導玩具企業應用AI技術創造更多新需求。AI玩具將激發孩子的創造力，提供個性化陪伴并在互動中引導孩子學習和成長。
二是在促進產品創新上下功夫。鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合，融合市場需求洞察和新技術集成應用的優勢，把更多的優秀傳統文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。
三是在規范產業發展上下功夫。針對消費者比較關注的AI玩具數據安全、網絡安全等問題，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準，切實保障AI玩具質量安全和數據隱私安全。
AI玩具是將人工智能（對話模型、語音識別、情感計算、知識圖譜等）嵌入傳統玩具，賦予玩具交互、記憶與場景感知能力的產品。與傳統的玩具產品相比，AI玩具搭載大模型，可以通過語音識別合成、人臉識別、表情分析、手勢識別、觸覺感知與反饋、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術，實現玩具和人的自然、多樣交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。
AI玩具精準切中當代消費者的多元化需求，其火爆核心動因主要來自“教育”和“陪伴”兩大價值。憑借強互動、強情感鏈接的優勢，其應用場景正從單一的兒童娛樂向多元化陪伴需求拓展，覆蓋不同年齡段、生活場景與特殊需求群體，引領玩具行業邁向情感陪伴的新時代。
從產業端來看，AI明星公司OpenAI便投資了兒童游戲生成器公司Heeyo，Heeyo平臺擁有20種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設計游戲，還內置2000多項學習活動，如閱讀書籍、學習科學或創作故事等。
2025年上半年，國內AI玩具賽道完成了多起億元級融資，其中最具代表性的是，AI玩具企業“躍然創新（Haivivi）”于2025年8月25日宣布完成2億元A輪系列融資。本輪融資由中金資本旗下基金、紅杉中國、華山資本、愉悅資本領投，招銀國際等共同參投，Brizan Ventures等老股東持續加注，質變資本擔任獨家財務顧問。8月26日，躍然創新正式推出旗下第二代產品——全球首款搭載端到端語音模型的AI玩具CocoMate系列，新品首發陣容包括重磅IP奧特曼以及Haivivi首個原創IP“泡泡”，該系列還將陸續上線如財神爺、塔羅貓、愛心熊等一系列角色，目標人群也將從孩子進一步延伸至成年人群體。
躍然創新聯合創始人高峰此前還表示，國內在硬件制造領域有強大的供應鏈優勢，以自身為例，其生產周期在30天左右即可完成。
另有多家國內公司早早布局，A股上市公司中，實豐文化、湯姆貓、奧飛娛樂、星輝娛樂等都曾明確表示正積極推進AI玩具業務；初創公司中，FoloToy也已經打響名氣，更有出身美團、學而思等的多位大廠前高管扎堆創業，進入AI兒童陪伴賽道。據《科創板日報》不完全梳理：
初創公司FoloToy公司推出了AI玩具Fofo。FoloToy旗下的Magicbox（魔匣），是一款集成了AI技術的智能對話盒子，體積小巧，便于安裝在任何玩具上，家長不僅可以設計Fofo的角色對話，還能克隆自己的聲音到Fofo上；
前美團副總裁包塔創立的奇點靈智，針對兒童群體開發搭載大模型的AI智能硬件；
前微軟DPS全球方案創新部門總經理郭志創立億家億伴，推出AI毛絨玩具“愛小伴”；
前第四范式AIOS總經理黃纓寧成立貝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相關玩具硬件；
安克創新的謝羽佳則創立三耳貓科技，聚焦兒童AI硬件方向；
原小鵬機器人產品設計負責人孫兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴機器人，其首款產品定位為“AI潮玩”。
華安證券稱，隨著AI技術快速迭代，AI玩具有望從細分賽道躍升為主流消費新寵。情感經濟崛起、IP授權與場景創新或將推動AI玩具的市場規模持續擴張。
中金公司看好AI玩具的同時，提示該市場的發展伴隨著不容忽視的風險與挑戰。
首要問題是兒童信息安全與隱私保護。AI玩具常通過攝像頭、麥克風等傳感器收集兒童聲紋、面部圖像、行為軌跡乃至家庭環境信息，其隱蔽采集與潛在濫用風險亟需嚴格的數據隱私保障。
其次，未成年人過度依賴AI玩具可能影響其社交技能和情感認知能力的發展，例如減少真實人際互動、難以適應延遲反饋或被擬人化情感表達誤導。
此外，技術實現層面亦面臨多重挑戰：多模態交互的響應延遲可能超出兒童耐心閾值；硬件設計需兼顧低功耗、避免過熱風險與響應準確度；同時，確保AI模型信息傳達的有效性、合規性以及正向價值觀引導也至關重要。
