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（談思汽車訊）1月30日，寶馬集團(tuán)宣布，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，全面統(tǒng)籌并負(fù)責(zé)寶馬在華各類市場(chǎng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)與管理工作。
柯睿辰于1998年在慕尼黑寶馬銷售分公司開啟職業(yè)生涯，此后在寶馬集團(tuán)銷售體系內(nèi)歷任多個(gè)管理職務(wù)。2010至2018年，他執(zhí)掌德國(guó)MINI品牌業(yè)務(wù)，2018至2021年擔(dān)任寶馬德國(guó)銷售負(fù)責(zé)人；2021年起，柯睿辰負(fù)責(zé)涵蓋瑞典、挪威、丹麥、芬蘭的北歐銷售區(qū)域，2024年3月1日出任寶馬德國(guó)首席執(zhí)行官。
寶馬集團(tuán)董事會(huì)負(fù)責(zé)客戶、品牌與銷售業(yè)務(wù)的董事高樂表示：“在柯睿辰掌舵下，寶馬在德國(guó)不僅實(shí)現(xiàn)了盈利性銷量增長(zhǎng)、鞏固并擴(kuò)大了細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)跑者地位，電氣化車型在德銷量也實(shí)現(xiàn)了大幅攀升。當(dāng)前，德國(guó)市場(chǎng)每售出5輛寶馬汽車，就有1輛為純電動(dòng)車。我堅(jiān)信，憑借多年行業(yè)積淀與經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的銷售專長(zhǎng)，柯睿辰將為對(duì)集團(tuán)至關(guān)重要的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，發(fā)揮關(guān)鍵性作用?！?/span>
高翔結(jié)束在中國(guó)市場(chǎng)超過十年的管理任期，于2023年11月1日出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼執(zhí)行官，隨后將調(diào)任集團(tuán)內(nèi)部另一重要管理崗位。
近兩年來，中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，寶馬所在的傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)承壓，豪華車企普遍面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。而新能源汽車市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，在存量競(jìng)爭(zhēng)下，過去豪華品牌的高溢價(jià)能力正在減弱。2025年，寶馬集團(tuán)在華市場(chǎng)銷量為62.6萬(wàn)輛，同比下降12.5%。
當(dāng)前，寶馬集團(tuán)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期。從戰(zhàn)略上來看，新世代是寶馬集團(tuán)成立以來最大的一項(xiàng)投資，包括全新的架構(gòu)、全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、第六代電驅(qū)技術(shù)，并應(yīng)用和合作伙伴共同開發(fā)的大圓柱電芯。
2025年9月5日，寶馬集團(tuán)新世代首款量產(chǎn)車型BMW iX3在慕尼黑全球首發(fā)，其國(guó)產(chǎn)版本將于今年推出。寶馬正開展大規(guī)模產(chǎn)品攻勢(shì)，2026和2027這兩年內(nèi)，將在中國(guó)推出包括新世代車型在內(nèi)的20余款新車。
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