在資本市場眼中，GoPro被收購的價值，已高于其獨(dú)立存活的價值。
5月12日，據(jù)路透社報道，運(yùn)動相機(jī)制造商GoPro宣布啟動戰(zhàn)略評估，正在評估包括出售公司或合并在內(nèi)的戰(zhàn)略選項。GoPro創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官尼古拉斯·伍德曼表示："我們相信GoPro擁有巨大的未開發(fā)價值，可以通過出售公司或其他戰(zhàn)略舉措來實現(xiàn)。"消息公布后，GoPro股價盤后一度大漲超27%。
潛在買家名單 reportedly 包括大型科技公司、戶外消費(fèi)品牌和美國國防承包商。在資本市場眼中，GoPro被收購的價值，已高于其獨(dú)立存活的價值。
圖自：GoPro官網(wǎng)
Q1虧損擴(kuò)大超七成，三年累計虧近40億元
GoPro的出售評估背后，是連年慘淡的財務(wù)數(shù)據(jù)。
2026年第一季度財報顯示，GoPro實現(xiàn)營業(yè)收入9906.50萬美元，同比減少26.24%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利（歸母凈利潤）為-8082.00萬美元，上年同期為-4670.90萬美元，虧損同比擴(kuò)大73.03%。其中零售渠道收入6100萬美元，終端銷量31.3萬臺，同比分別下降35%和29%。
2025年全年，GoPro營收6.52億美元，同比下滑19%，全年虧損達(dá)9350萬美元。這已是GoPro連續(xù)第四年業(yè)績下滑。過去三年，其累計虧損高達(dá)5.78億美元，約合人民幣39億元。
為應(yīng)對困境，GoPro已多次裁員。當(dāng)?shù)貢r間4月7日，公司向美國證監(jiān)會提交文件，宣布將在全球范圍內(nèi)裁員約145人。截至第一季度末，GoPro員工總數(shù)為631人，此次裁員占比約23%，預(yù)計于2026年第二季度啟動，年底前基本完成，預(yù)計將產(chǎn)生約1150萬美元至1500萬美元總費(fèi)用。此前在2024年3月，GoPro已宣布裁員約4%。
從"極限運(yùn)動時代的蘋果"到市場份額跌至第三
GoPro的衰落軌跡，與一系列戰(zhàn)略失誤密切相關(guān)。
2014年，GoPro登陸納斯達(dá)克，上市首日市值一度逼近130億美元。2015年，股價沖上93.85美元的歷史高點，年營收達(dá)到16.2億美元的頂峰，占據(jù)全球運(yùn)動相機(jī)市場超過75%的份額，創(chuàng)始人伍德曼被外媒譽(yù)為"硬件界的下一個喬布斯"。
然而登頂之后，GoPro開始盲目擴(kuò)張。2016年，公司倉促進(jìn)軍消費(fèi)級無人機(jī)市場，推出的Karma因電池安全隱患上市僅16天即被全面召回，損失數(shù)億美元。同年，GoPro還以總價1.05億美元收購兩家移動視頻編輯應(yīng)用Replay和Splice，并試圖押注自制內(nèi)容轉(zhuǎn)型媒體平臺，但均未成功。
當(dāng)GoPro將資源分散至不擅長的領(lǐng)域時，其賴以生存的運(yùn)動相機(jī)主業(yè)卻創(chuàng)新停滯，陷入對Hero系列小修小補(bǔ)的"擠牙膏式"更新。與此同時，來自中國的競爭對手迅速崛起。
據(jù)權(quán)威管理咨詢機(jī)構(gòu)久謙咨詢發(fā)布的《2025年手持智能影像行業(yè)研究報告》顯示，大疆憑借2025年全年55%的全球市場份額，位居全球手持智能影像設(shè)備（不含云臺相機(jī)）收入排名第一；GoPro以12%的份額位列第三。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2025年全球手持智能相機(jī)市場中，大疆以62.4%的出貨量市場份額穩(wěn)居第一，影石以20.4%位居第二，兩大中國品牌合計拿下超八成全球市場。GoPro2025年出貨量僅180萬臺，同比下跌25.9%。
在全景相機(jī)賽道，GoPro同樣被邊緣化。據(jù)沙利文報告，全球消費(fèi)級全景相機(jī)市場中，GoPro市占率從2021年的21.5%下降至2023年的9.2%，而影石多年市占率超60%。
此外，GoPro與影石創(chuàng)新之間曾發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛。2026年2月27日，影石創(chuàng)新發(fā)布關(guān)于美國國際貿(mào)易委員會337調(diào)查的最終裁決結(jié)果公告，公司在案涉6件專利相關(guān)指控中勝訴。
股價跌去99%，品類開創(chuàng)者面臨出局
截至當(dāng)?shù)貢r間5月19日收盤，GoPro股價報1美元/股，較歷史高點跌去約99%，市值僅剩約1.64億美元，瀕臨退市邊緣。
在宣布啟動戰(zhàn)略評估前，GoPro仍在做最后掙扎。2025年3月，公司宣布將在第二季度發(fā)售搭載新一代GP3處理器的新品，宣稱像素處理能力是上代的兩倍以上。4月，GoPro聘請奧緯咨詢，試圖將影像技術(shù)拓展到國防及航空航天領(lǐng)域。
但從市場反應(yīng)來看，GoPro與對手的差距已非單一芯片可以彌補(bǔ)。按照伍德曼在財報電話會上的說法，有意向收購GoPro的公司，看好的是其在"技術(shù)、專利、品牌、產(chǎn)品研發(fā)和規(guī)模化制造方面尚未完全釋放的潛力"。
Grand View Research發(fā)布的市場報告顯示，2025年全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模已達(dá)72.72億美元，預(yù)計到2033年將突破180億美元，未來數(shù)年復(fù)合增長率維持在12.1%。但這份行業(yè)紅利，GoPro并未吃到多少，反而在其開創(chuàng)的賽道上被后來者超越。
不少網(wǎng)友對此唏噓感慨："我的第一臺運(yùn)動相機(jī)。"曾經(jīng)將沖浪、滑雪、山地速降等極限生活方式帶入大眾視野的GoPro，如今不得不將自己擺上貨架，尋求最后的出路。
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