劉波強(qiáng)調(diào)，OPPO在底層技術(shù)方面會(huì)持續(xù)投入，公司的芯片人員仍在增加。除了芯片以外，OPPO也將不斷做硬件和軟件的迭代，預(yù)計(jì)明年將有更大的變化。
OPPO于24日正式發(fā)布OPPO Reno9系列三款新品。在發(fā)布會(huì)前，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波接受了《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的采訪。
他透露，OPPO會(huì)在底層技術(shù)上持續(xù)投入，目前芯片團(tuán)隊(duì)人數(shù)仍在增加，很快會(huì)有新的產(chǎn)品推出。此外，OPPO也一直按照上市企業(yè)的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)去運(yùn)行，但尚無(wú)明確的上市時(shí)間。
▌持續(xù)投入底層技術(shù) 自研芯片今年是第一步
此次OPPO Reno9系列搭載了自研的馬里亞納? MariSilicon X芯片。此前有消息稱，OPPO自研芯片已經(jīng)向臺(tái)積電下單超千萬(wàn)顆。劉波表示，目前芯片消耗量已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)，“后面又多了一些單”。
“雖然芯片交給芯片制造廠家代工，但自己的工程師依然需要有管控供應(yīng)鏈的能力，包括建立標(biāo)準(zhǔn)等等，這個(gè)過(guò)程不是那么容易的，這兩年我們?cè)诖蜻@些基礎(chǔ)。”
劉波還強(qiáng)調(diào)，OPPO在底層技術(shù)方面會(huì)持續(xù)投入。“大家在下個(gè)月就能看到一些新的芯片進(jìn)展。我們的芯片人員依然在增加，一方面要做出來(lái)、研發(fā)出來(lái)，另一方面是需要做芯片的適配。這塊的投入還是非常大的。今年的芯片是第一步，還會(huì)邁出第二步，不斷做硬件和軟件的迭代。明年會(huì)看到更大的變化。”
IDC今年一份報(bào)告指出，若沒有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量或?qū)⒌?億臺(tái)。
“從銷量的角度看來(lái)，確實(shí)很多下滑的聲音。”劉波說(shuō)，“從另外一個(gè)維度是，20~22年間單價(jià)還是在提升，整個(gè)大盤的規(guī)模仍然是在的，應(yīng)該說(shuō)手機(jī)的整個(gè)大盤做到9000多億是沒什么問(wèn)題的，像一些周邊產(chǎn)品，包括Pad、耳機(jī)等，規(guī)模也是比較穩(wěn)定的。”
對(duì)于明年的預(yù)期，劉波認(rèn)為不會(huì)再出現(xiàn)大幅度的變化。
▌不存在賣存貨換現(xiàn)金的壓力
受近年來(lái)消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷的影響，市場(chǎng)也頻頻傳出頭部手機(jī)廠商清庫(kù)存、砍訂單的消息。
對(duì)此，劉波指出，OPPO中國(guó)區(qū)的調(diào)整從去年Q3就已開始，今年沒有明顯的清庫(kù)存壓力。
“對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)，不管貨有沒有變成現(xiàn)金，我們準(zhǔn)備的現(xiàn)金和貨是對(duì)等的。從穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，這是OPPO一直保持的財(cái)務(wù)策略，我們的現(xiàn)金始終足夠周轉(zhuǎn)，不存在必須賣掉貨拿到現(xiàn)金才能推進(jìn)業(yè)務(wù)的情形。
而在與渠道、代理商、客戶的溝通協(xié)調(diào)中，OPPO也在力爭(zhēng)消除不確定的因素。
“我們發(fā)現(xiàn)線下的成本越來(lái)越高，做生意的難度越來(lái)越大，所以我們更要把一些不確定的因素去掉，給到貨物保障，不要積壓這么多通路，讓用戶的需求來(lái)拉動(dòng)你的供應(yīng)體系。在這方面做了很多基礎(chǔ)的工作，包括在內(nèi)部做了鳳凰計(jì)劃，以及整個(gè)公司的數(shù)字化等，未來(lái)需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)解決不必要的損失，或者說(shuō)解決沒有意義的降價(jià)。”
對(duì)于整體放緩的手機(jī)市場(chǎng)大盤，劉波向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》表示，OPPO會(huì)更為看重客單價(jià)。
“一方面要看數(shù)量，另一方面要看客單價(jià)和GMV的整個(gè)盤子有多少。我們現(xiàn)在的規(guī)劃，可能不會(huì)在銷量的數(shù)字上做很大的突破，更多是看客單價(jià)、平均單價(jià)以及規(guī)模。但是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，也并不是手機(jī)會(huì)變貴。我們希望用戶用到的手機(jī)質(zhì)量更好、性能更好，體驗(yàn)更好。從大促的數(shù)據(jù)上也可以看到，中高端在增長(zhǎng)，中低端在下降。整個(gè)營(yíng)業(yè)額的規(guī)模會(huì)穩(wěn)定，甚至未來(lái)會(huì)有一點(diǎn)增加。”
對(duì)于今年的市場(chǎng)銷量，劉波透露，OPPO略有增長(zhǎng)，數(shù)字在10%以內(nèi)。
“中國(guó)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，全球市場(chǎng)在東南亞、印度、拉美、南美等表現(xiàn)還可以。明年我們的期望是略有增長(zhǎng)，追求的并非數(shù)量上的增長(zhǎng)。”
▌高端市場(chǎng)采用雙旗艦戰(zhàn)略
IDC的相關(guān)報(bào)告顯示，2022年上半年，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約為70%，保持高速增長(zhǎng)。當(dāng)前，不少手機(jī)廠商紛紛采取了直屏旗艦和折疊旗艦的雙旗艦戰(zhàn)略，OPPO亦不例外。
“未來(lái)OPPO中國(guó)區(qū)核心的高端產(chǎn)品會(huì)采用雙旗艦戰(zhàn)略，上半年發(fā)影像旗艦Find X系列，下半年發(fā)折疊旗艦Find N系列。在暑假、春節(jié)的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)布Reno系列產(chǎn)品。未來(lái)也將不斷加強(qiáng)Reno產(chǎn)品，除了外觀，在影像上會(huì)讓旗艦的特性下沉到Reno系列。”
在價(jià)位段上，劉波表示，高端產(chǎn)品將保持在4000元以上，折疊屏則會(huì)觸及蘋果Pro的價(jià)格。而Reno系列面向中端市場(chǎng)，價(jià)位布局在2.5K到4K。“A系列則主打2000元以下，未來(lái)的名字就是A1 Pro/A1/A1 X，高/中/低三款，每年一迭代，非常清晰。”
今年4月， OPPO、一加宣布徹底合并。對(duì)于一加的定位，劉波表示，“未來(lái)一加是OPPO主打性能的先鋒品牌，節(jié)奏跟OPPO會(huì)有一些區(qū)隔，而過(guò)去一加的三段式開關(guān)、先鋒設(shè)計(jì)都會(huì)保留。”
在其他的產(chǎn)品規(guī)劃上，OPPO正在布局萬(wàn)物互融的生態(tài)類產(chǎn)品，以及新的硬件賽道，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“高端和海外是其中的兩個(gè)關(guān)鍵。在具體的業(yè)務(wù)上，潘塔納爾等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和Pad、電視、耳機(jī)、手表、健康、XR等業(yè)務(wù)也都在發(fā)展，我認(rèn)為這些是企業(yè)必須要長(zhǎng)期投入和研究的，下個(gè)月我們也有一些健康概念的產(chǎn)品。”
作為2005年加入OPPO的老兵，劉波于2020年4月升任中國(guó)區(qū)總裁。在談及不到三年的中國(guó)區(qū)掌門人感受時(shí)，劉波坦言，尚有很多新的東西需要學(xué)習(xí)。
“很多人問(wèn)我，為什么你一天到晚就像打雞血一樣，看起來(lái)沒有休息。因?yàn)楹芏鄸|西是新的，特別在像輪崗、換崗等領(lǐng)域，我也不是這方面專業(yè)的，這是需要加速學(xué)習(xí)的地方。每天都會(huì)得到一些新的認(rèn)知。”
劉波透露，自己經(jīng)常跟團(tuán)隊(duì)各個(gè)層級(jí)的伙伴聊天。“每周五我會(huì)安排幾個(gè)員工聊一兩個(gè)小時(shí)，聊工作、狀態(tài)等。如果了解了一些新的東西，這會(huì)讓我非常興奮，讓我有更強(qiáng)的求知欲、好奇心。”
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