本文來源：物聯(lián)傳媒
本文作者：露西
藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟與ABI Research在聯(lián)合推出的《2022藍(lán)牙市場最新資訊》中披露：超過三分之一（35%）的物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)設(shè)備采用了藍(lán)牙技術(shù)。藍(lán)牙是物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備重要無線連接技術(shù)的印象應(yīng)當(dāng)深入人心。
但現(xiàn)實(shí)商業(yè)并不提倡對某種單一技術(shù)的盲目崇拜。
“黑貓白貓抓到老鼠就是好貓”的評估準(zhǔn)則，在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)適用，在行業(yè)對無線短距離通信技術(shù)如UWB、藍(lán)牙、WiFi、ZigBee、2.4GHz私有協(xié)議等進(jìn)行比較時(shí)適用。最終，支撐做出正確技術(shù)選型的前提就是對各項(xiàng)技術(shù)的充分理解與進(jìn)展跟蹤。
為此，物聯(lián)傳媒聯(lián)合旗下AIoT星圖研究院，耗時(shí)數(shù)月完成了新作《中國藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2023）》，通過對產(chǎn)業(yè)鏈上下游調(diào)研信息的整理和挖掘，區(qū)別于藍(lán)牙音頻，重點(diǎn)披露了“藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)”背后的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、玩家格局、商業(yè)模式等內(nèi)容。完整報(bào)告將于3月30日下午在線上直播間正式發(fā)布并全網(wǎng)同步，敬請期待。
報(bào)告亮點(diǎn)介紹：技術(shù)、產(chǎn)品、市場、產(chǎn)業(yè)鏈、戰(zhàn)略、商業(yè)回報(bào)……
亮點(diǎn)1：
完整的藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析，提供玩家圖譜，收錄明星產(chǎn)品特征。
藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)在2010年藍(lán)牙4.0規(guī)范引入“低功耗藍(lán)牙（BLE）”后真正開始發(fā)展。從特性講，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是BLE芯片供應(yīng)商，中游主要是模組廠和方案商，下游主要是應(yīng)用方——按大類可分為B端應(yīng)用和C端應(yīng)用。
報(bào)告在上中下游每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步分析了玩家及其主推產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)、成本/價(jià)格/毛利率、銷售模式等信息，敘述了每個(gè)環(huán)節(jié)目前的市場格局，有助于了解行業(yè)玩家分布、了解產(chǎn)品及方案差異化競爭的思路。
圖：藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)玩家圖譜
亮點(diǎn)2：
詳細(xì)的藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用場景分析，聚焦上升期應(yīng)用。
從細(xì)分市場分析，能發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)市場相對分散，并且很多垂直領(lǐng)域還處于發(fā)展早期階段，市場尚未起量。不過從多數(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略布局中可發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療健康數(shù)傳應(yīng)用、電子價(jià)簽應(yīng)用、人員/資產(chǎn)位置跟蹤應(yīng)用、藍(lán)牙Mesh智能照明應(yīng)用的關(guān)注度相對更高，報(bào)告中分別對這幾類應(yīng)用做出詳細(xì)分析，涉及市場規(guī)模、應(yīng)用特征、市場玩家競爭情況等信息。
圖：藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場出貨量情況及預(yù)測
亮點(diǎn)3：
總結(jié)藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)行特征，預(yù)測發(fā)展規(guī)律。
任何一類企業(yè)在考慮藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)市場時(shí)，都需要構(gòu)建清晰的商業(yè)模型：比如市場容量多大、滲透率如何、競爭格局現(xiàn)狀、企業(yè)自身優(yōu)勢，依此構(gòu)建清晰的商業(yè)路徑。而最有效擴(kuò)大盈利的方式，始終圍繞著——在增長的市場獲取更大的出貨量、項(xiàng)目部署量和軟件增值服務(wù)這些方面。經(jīng)過充分調(diào)研，報(bào)告發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)的7條市場運(yùn)營特征，以圖文并茂的形式做出呈現(xiàn)。
圖：部分芯片企業(yè)支持的無線通信技術(shù)/協(xié)議
（證明藍(lán)牙企業(yè)多在同步擴(kuò)展無線通信技術(shù)布局）
亮點(diǎn)4：
收錄藍(lán)牙相關(guān)上市企業(yè)營收情況，對比企業(yè)及產(chǎn)業(yè)近況。
目前為止，有不少業(yè)務(wù)較多元化的上市公司具有藍(lán)牙芯片或模組業(yè)務(wù)，在財(cái)報(bào)中不同程度地披露藍(lán)牙業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。報(bào)告就從不同維度選取了部分公司的財(cái)報(bào)信息，主要通過營收構(gòu)成、應(yīng)用類型兩大方面了解藍(lán)牙業(yè)務(wù)在公司的大致地位，同時(shí)以毛利率、研發(fā)費(fèi)用率、雇員人數(shù)等信息進(jìn)行補(bǔ)充。
圖：歷年Nordic營業(yè)收入組成情況
亮點(diǎn)5：
客觀比較藍(lán)牙與其他無線通信技術(shù)，分析不同場景下的優(yōu)劣勢。
低功耗藍(lán)牙技術(shù)經(jīng)常與其他短距離無線通信技術(shù)進(jìn)行比較，通常圍繞占用頻段、傳輸距離、傳輸速度、功耗高低、時(shí)延、項(xiàng)目成本、應(yīng)用市場等展開對比。報(bào)告為此也分析了幾大場景下藍(lán)牙與其他技術(shù)的特征區(qū)別。
圖表：藍(lán)牙與其他技術(shù)在定位需求上的對比
小結(jié)：基于千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢，眾多藍(lán)牙廠商正在持續(xù)推出新的藍(lán)牙互聯(lián)設(shè)備和應(yīng)用方案，同時(shí)有部分企業(yè)持續(xù)獲得資本青睞，這些都意味著我們需要從技術(shù)、產(chǎn)品、市場、生態(tài)等多維度來客觀評價(jià)藍(lán)牙及藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，避免錯(cuò)過發(fā)展機(jī)遇。
完整報(bào)告將于2023年3月30日線上多平臺(tái)同步發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注或商業(yè)聯(lián)系！
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