CINNO Research 簡評
一、2023年國內消費級AR設備銷量同比增長138.9%，AR產業進入了快速成長期
隨著蘋果、Meta、三星、華為等科技巨頭積極布局AR設備或高階的MR產品，推動了AR設備在全球范圍內的產業熱度。智能AR眼鏡作為新一代科技產品，以其獨特的交互方式和豐富的功能，正逐漸改變人們的生活方式。根據CINNO Research統計數據顯示，2023年國內消費級AR設備銷量22.7萬臺，同比上漲138.9%。
二、國內AR產業在上游供應商集中化、關鍵器件國產化方面進展顯著
當前，國內已經形成了完整的AR全產業鏈，包括軟硬件、內容及應用等多個環節，為未來的爆發式增長打下了夯實的基礎。
Micro OLED微顯已經成為消費級AR設備的主流選擇，根據CINNO Research統計數據顯示，在2023年其占據國內消費級市場93.0%的占比。雖然目前大部分市場份額仍為日本索尼，但國內屏廠如視涯、京東方等的積極布局和快速發展，使得這一領域的競爭日趨激烈。隨著國內更多新產線的落地和量產進程的推進，國內廠商在Micro OLED微顯技術上的實力正在逐步增強，未來有望不斷提升國產化滲透率?？紤]到產品設計難度與量產成本等因素， BB光學方案與Micro OLED搭配是目前AR頭顯最佳方案。
同時，Micro LED技術也得到終端越來越多廠商的青睞。國內領先的Micro LED模組廠商如顯耀（JBD）、水晶光電等也在積極研發新技術，如顯耀代表模組有蜂鳥和鳳凰系列，其終端產品已相繼問世。整機及生態品牌雷鳥創新也推出了自研的全彩Micro LED光引擎，推動Micro LED+衍射光波導方案的市場化進程。Micro LED+衍射光波導方案具有高分辨率、高亮度、低功耗等優勢，被認為是未來AR顯示技術的重要發展方向。國內AR產業還在積極探索新的光學方案和顯示技術，這些新方案的研發和應用，將進一步推動AR產品的性能提升和成本降低，促進AR產業的快速發展。
三、新興的一體式AR眼鏡加速發展，預計未來2-3年將成為消費級市場的主流產品
傳統分體式AR頭顯主要功能以虛擬大屏，觀影娛樂為主，依賴于手機或其他智能設備的有線連接；而新興的一體化AR眼鏡則開啟一種全新的應用模式，其更輕薄的外觀，適合消費者在戶外和室內的全場景佩戴，同時，隨著技術的逐步成熟，消費者對AR眼鏡認知也在持續增強 ，一體式AR眼鏡將會解鎖更多可能。
2023年眾多廠商紛紛入局消費級AR市場，各家在配置和功能上進行了探索性的嘗試，以滿足不同消費者的體驗需求。根據CINNO Research統計數據顯示，2023年消費級市場的新興一體化AR眼鏡銷量已達2.5萬臺，同比增長199.7%。隨著供應鏈的不斷完善，該類產品定將為AR產業的發展帶來革命性的推動。
四、23年國內消費級AR市場雷鳥創新、XREAL和Rokid市占率達82.5%，頭部效應顯著
在消費級AR市場，中國品牌憑借出色的技術實力、創新理念和精準的市場定位，展現出了明顯的市場優勢，雷鳥創新、XREAL和Rokid前三大品牌2023年銷量份額達82.5%，在市場中脫穎而出。
其中，雷鳥創新以39.1%的市場占有率穩居第一，這得益于其持續的技術創新和產品迭代。雷鳥創新憑借多款設計出色的AR頭顯產品，贏得了市場廣泛認可。同時，公司積極探索一體式AR眼鏡研發，實現AR產品多形態布局，為用戶提供多樣化選擇。2023年10月，公司成功推出了消費級雙目全彩 Micro LED光波導 AR 眼鏡雷鳥X2，這一創新產品對搭載全彩衍射技術的新興 AR 眼鏡市場產生了深遠影響，不僅標志著消費級 AR眼鏡新時代的開啟，更為整個行業樹立了新的標桿。在隨后的 CES 2024 展會上，雷鳥創新推出了更加輕薄、搭載高通驍龍 AR1 芯片的雷鳥 X2 Lite。此外，雷鳥創新還發布了自研大模型中臺及大模型語音助手 RayNeo AI，推動 AI與 AR的深度融合。公司在產品形態及技術方面不斷深耕引領 AR 行業的發展。
XREAL以29.7%份額居第二，其堅持走國際化路線，通過官網提升品牌形象并吸引流量，在美、日、韓等多個國家建立了較高的知名度和影響力，AR頭顯在亞馬遜等海外電商平臺榮登暢銷榜前列。XREAL憑借Air2及Air2 Pro新品，在全球市場斬獲頗豐。在今年CES 2024展會上，XREAL發布了新品Air 2 Ultra，暫時還沒有對一體式AR眼鏡做規劃。XREAL積極構建完整的AR生態鏈，對上游光學模組器件領域進行探索和創新，并通過與內容提供商、蔚來、寶馬汽車等合作伙伴的緊密合作，為用戶提供豐富多樣的AR產品和應用場景。
Rokid以13.7%份額居第三，2023年年底發布了Max Pro和Station Pro的升級版，組合價格8,998元。Rokid致力于深化“線上+線下”的全渠道布局，通過與神州數碼、山姆等企業的戰略合作，進一步擴大了其線下市場的覆蓋范圍，提升了品牌影響力。另外，Rokid預計在今年也會布局消費級一體式AR眼鏡。
CINNO Research預測，2024年隨著市場體量的增長，國內AR設備的市場規模將保持樂觀增長。AR眼鏡憑借出色的技術實力與創新理念，正在顛覆我們的視界，引領未來的交互變革。未來，我們將看到更加先進的顯示技術、更加精準的交互方式以及更加豐富的應用場景。這些技術創新將推動AR市場不斷壯大，為消費者帶來更加美好的體驗。
