短劇出海的新一輪風(fēng)浪，由AI掀起。

自2022年以來，短劇一步步邁過了驗證需求、出海拓荒的蠻荒階段，到2024年，僅過了短短兩年多時間，在ReelShort、DramaBox、FlexTV、ShortMax等頭部玩家的“帶領(lǐng)”下，短劇出海已進入了史無前例的“億”級爆發(fā)階段，伺機而動的上下游企業(yè)紛紛入局，根據(jù)最新洞察，自2022年8月到2024年6月，已有超過100款短劇APP試水海外，海外短劇應(yīng)用累計下載量達(dá)到1.48億次。

（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù) 2024年4月-6月；圖源：短劇自習(xí)室整理）

隨著入局者增多，短劇出海“如何降低成本提高產(chǎn)能，如何做好內(nèi)容，如何迅速變現(xiàn)”在很長一段時間內(nèi)都是從業(yè)者討論的焦點話題。

產(chǎn)能問題尤為突出。我們注意到，包括領(lǐng)先的短劇應(yīng)用在內(nèi)，非英語語言的短劇大多采用翻譯或配音的譯制方式。例如，點眾科技海外短劇的年產(chǎn)量預(yù)估約為100部，相比之下，其國內(nèi)單月短劇產(chǎn)量則高達(dá)50至60部。而產(chǎn)能的差異，很大程度是受海外短劇制作成本高、周期長、本地化難度高、人才儲備較少、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜等多方面因素影響，短時間內(nèi)很難一一化解。

而人類暫時難以解決的壁壘，在AIGC技術(shù)的驅(qū)動和助力下，已經(jīng)被扯開了一道口子。

「 短劇出海，譯制劇占九成？」

過去一年，短劇出海的主流市場選擇基本上有兩種：1.瞄準(zhǔn)歐美為主的英語市場，以本土精品劇、IP自制劇為主，在頭部市場擴大優(yōu)勢；2.選擇難度相對較低的中國港澳臺地區(qū)、東南亞、日韓、拉美等地，將國內(nèi)已有的/經(jīng)過市場驗證的短劇做簡單的翻譯或配音，實現(xiàn)快速測試付費效果的目的。

相對而言，本土劇前期投入高、生命周期長、ROI更高；而翻譯劇上線速度快、成本低、量大管飽。

從長期角度來看，本土劇是必爭之地。但一個現(xiàn)實問題是，如果想要以本土劇發(fā)起沖鋒，不僅需要廠商有著自己的制作團隊和相對完備的制作能力、充足的本土劇供給，還要頂住本土劇制作、買量成本的不斷拔高，對于大多數(shù)廠商而言，是個不小的門檻。

“我們?nèi)刖趾茉纾彩窃谌ツ瓴耪嬲炞C了市場需求和跑通商業(yè)模式。”楓葉互動VP南亞鵬曾在一次采訪中對我們表示到。財報來看，楓葉互動在2023年營收同比增長高達(dá)87%，為6.86億元，但凈利潤卻僅有24.42萬元。

如何做到穩(wěn)定？短劇內(nèi)容本地化、產(chǎn)出速度、合規(guī)等方面都是個中關(guān)竅。而若將短劇出海比作游戲，那么內(nèi)容本地化是這局游戲的第一個也是最重要的關(guān)卡。

縱觀短劇發(fā)展路徑，無論是國內(nèi)短劇進行翻譯后拿到各個國家發(fā)行，還是在海外拍攝制作，都會涉及到整個視頻內(nèi)容的多語種翻譯，AIGC能力最先滲透的也正是這一場景。

“我們近一年的翻譯劇出海做得很成功，無論在英語市場、日韓、東南亞、拉美等地都有布局，”在2024云棲大會的短劇出海圓桌上，ShortMax的CEO劉金龍認(rèn)可了翻譯劇在海外市場中擁有廣泛的需求，但同時，他們也在思考，自己的團隊是否“有足夠的精力和能力快速地在短時間內(nèi)將全球市場‘吃’下來”。

他們的擔(dān)憂不無道理。短劇出海首先要面臨的就是各個市場中的文化差異。不同地區(qū)、語種的人文風(fēng)俗不同，想要長久發(fā)展，點眾科技的陽志如提出需要“將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過AI技術(shù)來進行翻譯配音或做本土化改造，來推向海外市場”。

于是，AI的多語言視頻翻譯能力，進入內(nèi)容出海行業(yè)的水平線中央。

“多語言翻譯，并非字面上簡單理解的語種翻譯，基于阿里云的產(chǎn)品構(gòu)建概念，其包含有字幕級、聲音級和面容級翻譯三個層面，且逐級遞進。”針對AI視頻翻譯方面，阿里云的技術(shù)專家提到。

在阿里云視頻云的產(chǎn)品視角，字幕翻譯作為第一層，是內(nèi)容本地化的基礎(chǔ)需要，要做到極致；第二層的聲音翻譯，是當(dāng)下AI著力發(fā)揮應(yīng)用的關(guān)鍵場景，可以讓內(nèi)容出海提效又提質(zhì)；而更高階的面容級翻譯，是AIGC賦能內(nèi)容角色的廣闊領(lǐng)域，將不斷有新能力落地。

雖然以上三層能力是基于阿里云自身的產(chǎn)品概念，但也與短劇行業(yè)幾家頭部出海企業(yè)所分享的、當(dāng)下AIGC賦能短劇行業(yè)的發(fā)展路徑相契合。在阿里云來看，翻譯的多語言性、準(zhǔn)確性、高效性，是視頻翻譯的重點議題。

為此，整合大模型能力，阿里云視頻云提供了一個全面覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)流程的多語言多角色智能翻譯能力，短劇生產(chǎn)者只需制作單一的視頻內(nèi)容，即可基于AI自動化輸出多語言版本，同時還支持高可控的人工干預(yù)調(diào)優(yōu)，這對短劇的二次制作和全球分發(fā)至關(guān)重要。

當(dāng)然，作為內(nèi)容出海關(guān)鍵，做好視頻翻譯并不容易。比如其中看似簡單的字幕翻譯。實際上，也包括四個過程：字幕提取、字幕擦除、字幕翻譯以及字幕合成。

筆者觀察到，盡管市面上存在多種能夠一鍵擦除字幕的AI工具，但大多數(shù)工具在操作過程中會對視頻紋理產(chǎn)生一定影響，留下擦除痕跡。想要做到無痕擦除，相當(dāng)考驗技術(shù)實力。

阿里云視頻云的關(guān)鍵之處在于，其先利用自適應(yīng)群化相關(guān)技術(shù)來分割各個鏡頭，對字幕相關(guān)的區(qū)域進行檢測，然后使用生成修復(fù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行處理，這樣下來，整個視頻不僅可以做到真實自然的“字幕無痕擦除”，而且還非常靈活地支持多字幕框、指定時間段的“靈活擦除”。

當(dāng)字幕擦除完善處理之后，再進入字幕翻譯等環(huán)節(jié)，會為后續(xù)工作提供極大便利。

（ 字幕翻譯做到自然真實的無痕擦除 ）

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然而，在與多位短劇從業(yè)者交流后，我們了解到當(dāng)前AI短劇工具在支持多語言翻譯時，存在對不同地區(qū)文化理解偏差的問題。比如，在應(yīng)用聲音翻譯時，技術(shù)一般僅限于單角色翻譯。但實際上，劇集中通常有多人物角色，且每個角色的音色和情緒都有所不同，在多人場景中，AI一般無法準(zhǔn)確區(qū)分所有角色，因此只能采用統(tǒng)一的翻譯表達(dá)，這極大限制了譯制劇在角色表現(xiàn)的劇情還原度。對此，阿里云視頻云的聲音翻譯能力，為客戶解決了“多角色翻譯”這項難點。

現(xiàn)階段，基于國內(nèi)通用大模型所建立的AI翻譯模型，并不能很好地理解不同國家文化，也無法在多人場景下實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，做好聲音翻譯。有從業(yè)者對我們表示，一方面，這受限于技術(shù)力的發(fā)展；另一方面，很多AI產(chǎn)品是基于“拿著技術(shù)找需求”的初衷誕生的，也就無法很好地滿足不斷誕生的新需求。

而“從發(fā)現(xiàn)需求到實現(xiàn)需求”，在音視頻領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位的阿里云視頻云有著豐富的經(jīng)驗和技術(shù)積累。基于此，其不僅提供了 “一站式”的多語言字幕翻譯，還能夠提供“高保真+多角色”的聲音翻譯，在保留角色音色和情感的同時，還能做到音畫同步、音質(zhì)保真、背景立體聲高保真等等，將劇中視效與角色情緒原汁原味地保留。

在翻譯過程中，可進行人工介入再編輯，即支持對原語言識別結(jié)果的精調(diào)，且在翻譯完成后還可對劇中文本與時間等進行再精調(diào)，以達(dá)到劇情最佳呈現(xiàn)效果。

同時，阿里云也將上線人物口型智能匹配新語種、人物面孔本地化等關(guān)鍵能力，來打通視頻翻譯的全能力鏈。這些方面，很多通用大模型產(chǎn)品和工具都難以做到。

以下通過國內(nèi)的經(jīng)典作品《西游記》和《甄嬛傳》的聲音翻譯處理，可以感受翻譯后為作品保留的角色音色和情緒。

以《西游記》片段為例，在翻譯時，保留了兩名角色的原有音色和情緒表達(dá)

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以《甄嬛傳》片段為例，在翻譯時，保留了兩名角色的原有音色和情緒表達(dá)

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此外，在語言廣度上，阿里云視頻云支持中文、英文、法語、德語、西班牙語、阿拉伯語、日語、韓語、印尼語等全球多語種的互譯能力，滿足其在短劇場景下的視頻翻譯能力，不僅有效解決跨了文化輸出效率，而且支撐了短劇平臺的全球化需求。

根據(jù)最新的市場調(diào)查顯示，雖然以英語為主要語言的地區(qū)內(nèi)購收入在全球市場呈斷層式領(lǐng)先，但日語、印尼語、德語市場的內(nèi)購收入增長率曾一度突破1000%，特別是日語和印尼語，目前已經(jīng)占到全球短劇總內(nèi)購收入的5%和3%，且數(shù)字仍在不斷增長。

西班牙語和阿語的覆蓋率雖然目前尚未有具體數(shù)據(jù)，但作為出海重兵之地，很多頭部出海短劇平臺均已將二者納入了必選翻譯語言。阿里云夯實技術(shù)深度，實現(xiàn)在語言廣度上的全方位覆蓋，無疑是非常契合市場發(fā)展趨勢的一步。

（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)，2022年8月-2024年6月 圖源：短劇自習(xí)室整理）

「 全鏈路賦能，AIGC的“降本提效提質(zhì)”論 」

如果說內(nèi)容本地化是第一個關(guān)卡，那么“制作爆劇”則是這場游戲需要達(dá)成的首要目標(biāo)。

對于不同規(guī)模的短劇平臺來說，“爆劇”都是一個能夠貢獻更多收入、低成本獲取流量、生命周期更長，并且能夠迅速在海外用戶群體間引發(fā)“鲇魚效應(yīng)”的產(chǎn)品。

而一部成功的爆劇，需要的不僅是內(nèi)容高度本地化，同時也需要兼顧劇本、制作、媒體、合規(guī)、投放等鏈路上每一環(huán)的效率和成本管理。

對于一些中小廠商或剛?cè)刖值膹S商而言，想要在海外市場把每個環(huán)節(jié)都做好難度極高，AI的技術(shù)儲備距離使用也存在一定門檻。隨著流量越來越貴，對于頭部廠商來說，要頂著內(nèi)容創(chuàng)作壓力，找到更多元的投放渠道和低成本的獲量方式，并非易事。

所以，對海外市場的深度研判和AI技術(shù)的深入把握非常重要。阿里云是在服務(wù)中成長起來的。作為云平臺，他們更清楚如何去幫助不同階段的廠商快速在海外推出應(yīng)用，并且保證整個鏈路的短劇播放、全鏈路數(shù)據(jù)拉取是絲滑的，內(nèi)容二創(chuàng)與投流是高質(zhì)高效的。

基于此，阿里云推出了一套針對微短劇的一站式解決方案，覆蓋了從內(nèi)容制作、媒體處理、內(nèi)容安全到分發(fā)播放、播放反饋的整個流程，以確保能夠不忽視每一個關(guān)乎整體短劇業(yè)務(wù)和最終用戶體驗的細(xì)節(jié)之處。

比如在內(nèi)容制作層面，既包括我們前面提到的多語言多角色翻譯能力，同時也包括內(nèi)容后期階段的一鍵成片和智能云剪輯技術(shù)。

“在生產(chǎn)制作的另一方面，投流也是非常重要的一環(huán)”，阿里云的技術(shù)專家表示道：“現(xiàn)在，投流是可以決定一部短劇成敗的重要商業(yè)模式。”

通過對8月短劇產(chǎn)品投放情況的了解，我們發(fā)現(xiàn)，ShortMax、ReelShort、Kalos TV等不同產(chǎn)品梯隊的短劇APP，均通過持續(xù)的投流來穩(wěn)定DAU表現(xiàn)。在素材方面，基本是節(jié)選劇集中的高光劇情，加以二創(chuàng)或解說，來抓住用戶眼球。其中主要區(qū)別在于，頭部短劇平臺更傾向于在安卓渠道進行投放，而二三梯隊的短劇平臺則開始在iOS渠道尋求增長機會。

8月份部分短劇APP海外投放情況（數(shù)據(jù)來源：廣大大）

所以在宣傳階段，如何快速精選高光片段和快速包裝、滿足平臺要求，是重中之重。

如阿里云視頻云的一鍵成片功能，用戶只需要下達(dá)指令，AI就能夠快速識別用戶意圖，進而智能擴充腳本和匹配主題素材，然后將這些內(nèi)容結(jié)合分鏡頭來進行效果包裝，再經(jīng)過簡單的人工按需精剪，輸出成片，直接縮短投流視頻的制作時間。同時依據(jù)主題設(shè)定下的批量化視頻生成能力，更是極大滿足投流素材的生產(chǎn)效能。

（一鍵成片，AI生成劇情集錦）

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一部短劇經(jīng)歷過制作、投流、分發(fā)，最終流向是用戶終端，需要經(jīng)過用戶的播放檢驗，這一環(huán)節(jié)也是用戶留存與否的關(guān)鍵。

根據(jù)短劇自習(xí)室拉取的100余款針對短劇應(yīng)用的評價，有25%的美國用戶把差評理由給到了技術(shù)問題和用戶體驗，作為短劇出海的核心市場之一，這樣的數(shù)據(jù)足夠引起重視，在反映出目前海外用戶對視聽體驗高要求的同時，也側(cè)面說明了目前出海短劇平臺在播放體驗層面的不足。

（圖源：短劇自習(xí)室 數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)，2024年4月-6月）

為了適配不同國家地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，短劇在分發(fā)時往往會經(jīng)過多次轉(zhuǎn)碼。但這其中面臨一個難點：在轉(zhuǎn)碼之后如何能夠保持視頻高畫質(zhì)，但同時占帶寬較低。

而針對這一矛盾點，阿里云已經(jīng)通過自研的窄帶高清2.0轉(zhuǎn)碼技術(shù)，同時兼容了高畫質(zhì)和低帶寬，相較于普通轉(zhuǎn)碼，能夠以更好的壓縮效果，在同等畫質(zhì)下節(jié)省50%的分發(fā)帶寬成本。

此外，阿里云播放器SDK還深度融合了AI能力，憑借超分的算法能力，能夠?qū)?40P或720P超分至1080P的畫質(zhì)水平，視頻層次感更強。窄帶高清2.0和端側(cè)視覺增強兩項技術(shù)能力，有效實現(xiàn)降本和提質(zhì)。

同時，阿里云在全球擁有3200+節(jié)點，覆蓋70+國家，擁有全球最強大的CDN分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和最完善的播放器SDK，能夠提供智能預(yù)加載、智能緩存等高級能力。同時，阿里云的數(shù)據(jù)合規(guī)安全能力也已經(jīng)在全球獲得超過130個當(dāng)?shù)卣J(rèn)證。

對于短劇出海廠商而言，一個能夠提供短劇出海全鏈路、一站式服務(wù)，并能同時確保安全合規(guī)的阿里云視頻云，無疑是一個降本提質(zhì)絕佳支援。

「 內(nèi)容出海恒永久，生態(tài)進步需伙伴攜手 」

回看中國出海的歷程，自從出海概念誕生起，有過很多次所謂的出海風(fēng)口，但并非每波浪潮都能長久地存續(xù)，唯獨內(nèi)容不同。

ShortMax劉金龍表示，從最早期的網(wǎng)文、游戲出海，到短劇出海，人類對于內(nèi)容和故事的需求始終沒有缺席。在紙媒時代，有小說、詩歌，在PC時代，有電視劇、電影，而到了豎屏?xí)r代，最早有TikTok、YouTube等一系列綜合性的內(nèi)容供給平臺，唯獨缺少適應(yīng)豎屏的故事型內(nèi)容平臺，現(xiàn)在，短劇的出現(xiàn)補足了這一市場需求的空缺。

而無論是游戲、網(wǎng)文，還是短劇為代表的“文化新三樣”，在海外越來越受到歡迎的深層次原因也正是中國文化本身的影響力在與日俱增，因此，想要更好地走出去和走出彩，想要適應(yīng)多元文化的挑戰(zhàn)，是一個巨大的命題。

而“這個命題的解答，依賴于生態(tài)的每一環(huán)，包括每個合作伙伴，都要在過程中不斷努力協(xié)作，包括鉆研新的技術(shù)，讓出海生態(tài)健康可持續(xù)，都是未來的大趨勢之一。”點眾科技陽志如站在出海企業(yè)的視角，深刻解讀了當(dāng)下AI技術(shù)和短劇發(fā)展的必要性。

“AI技術(shù)在各個不同的環(huán)節(jié)，正在廣泛地投入應(yīng)用，且未來會承擔(dān)越來越大的職責(zé)，給整個短劇出海鏈路帶來質(zhì)的飛躍，這是非常確定的市場。”

AI是技術(shù)，是工具，短劇代表內(nèi)容，二者間的緊密“合作”，會讓內(nèi)容生態(tài)成長更為茁壯。

從深耕AI創(chuàng)新，到賦能企業(yè)出海全鏈路，在AIGC浪潮涌進的第二年，阿里云對大模型和AI技術(shù)的投入已幾乎可以用“激進”來形容。與此同時，他們也更為注重將新的技術(shù)力和當(dāng)下熱趨相結(jié)合。

僅在短劇出海賽道上，我們就已經(jīng)看到，阿里云將自身在出海過程中積累的全球資源和技術(shù)力轉(zhuǎn)化成了強大的服務(wù)能力，深入智能生產(chǎn)制作提效、智能媒體處理降本、終端體驗智能優(yōu)化、全球合規(guī)安全保障等多領(lǐng)域的每一細(xì)節(jié)之處，并始終在出海路上陪伴中國企業(yè)一路前行。

這僅僅只是開始。

隨著短劇出海領(lǐng)域的不斷擴展和內(nèi)容的日益豐富，無論是短劇平臺、分發(fā)平臺還是服務(wù)商，所有鏈條上的參與者都將面臨更多類型的挑戰(zhàn)和更為復(fù)雜的“支線任務(wù)”，所以更需要各方加強合作，來共同構(gòu)建一個完善的短劇出海生態(tài)系統(tǒng)。而在這個過程中，包括阿里云在內(nèi)的服務(wù)商需要承擔(dān)更多的“職責(zé)”，只有快速根據(jù)市場和用戶需求不斷進化，甚至走在需求之前，真正幫助從業(yè)者快速地、輕裝地出海。

“我們相信，在擁抱我們的國際產(chǎn)品特點，并結(jié)合視頻云AI層面能力優(yōu)勢的情況下，我們可以為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”在“AIGC+云”時代的今天，依托于全球資源和自研大模型的堅實底層能力，以及其已經(jīng)推出的一系列微短劇專項解決方案，我們有理由相信，作為全球音視頻服務(wù)商的阿里云視頻云，將為出海企業(yè)持續(xù)保駕護航，攜手成長。