研報 | 存儲器、面板、貴金屬漲價影響電視品牌獲利，2026年全球出貨量恐下調

? 預估2026年全球電視出貨量為1億9,481萬臺，年減0.6%；

? 因存儲器、面板、貴金屬同步漲價，電視生產成本承壓，新機種零售價調漲已成必然趨勢；

? 漲價潮導致存儲器于電視BOM cost占比從2.5-3%，上升至6-7%；

根據TrendForce集邦咨詢最新電視出貨調查，2026年電視產業面臨存儲器、面板、貴金屬價格同時上漲，生產成本隨之攀高，品牌在獲利與市占間的拉鋸將更加明顯，預估全年電視出貨量將由先前預計的年減0.3%，下調至年減0.6%，降至約1億9,481萬臺。此外，因現有成本結構已難以支撐過往的低價策略，新機種零售價調漲已勢在必行。

TrendForce集邦咨詢表示，自2025年初開始，受國際形勢變化的不確定性影響，電視品牌商啟動提前備貨，而同年第二季下旬又啟動庫存調節，導致第三季旺季出貨不如預期，單季首度跌破5,000萬臺。即便第四季有沖刺全年出貨目標壓力，以及因應存儲器漲價導致提前備貨等動能拉抬，2025年全球電視出貨仍年減0.8%，降至近1億9,620萬臺。

2026年上半年即便有美國超級碗及退稅季促銷、FIFA世界杯，以及中國春節和618檔期等活動，但品牌考量存儲器、面板報價逐月提高，已加速提前備貨，預計將帶動第一季出貨量年增2%，達4,651萬臺，然而，下半年恐再度面臨“旺季不旺”的變數。

從成本角度分析，面板占電視整機成本約40-50%，其2026年一月的價格已轉為上漲趨勢。而電視用存儲器的供給受到HBM、Server等應用排擠，導致價格自2025年下半年起持續攀升。以4K電視常用的4GB DDR4為例，過去一年的合約價漲幅超過四倍，預計2026年第一季將再季增逾60%。

在這波存儲器漲價潮之前，DRAM僅占電視BOM cost的2.5-3%，歷經近期的價格調整后，其比重迅速攀升至6-7%，使得品牌獲利承壓。在存儲器價格影響品牌生產動能和獲利能力的情況下，規模較小、資源較少的業者將受到較大沖擊。

另一方面，2026年中國市場的補貼政策利多延續，且條件限縮至一級能耗產品，將有利于Mini LED機種。各領導品牌也在CES 2026展示其RGB電視技術，并將產品尺寸下放至更親民的55-75吋間，較勁意味濃厚。據此，TrendForce集邦咨詢上修了2026年Mini LED電視滲透率預估至10%，出貨量將朝2,000萬臺邁進。而TCL憑借上、中、下游材料與制造整合優勢，有望穩居Mini LED電視龍頭，市占率將突破三成，改寫市場紀錄。

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