要點
Omdia最新研究顯示，2025年，非洲智能手機市場以強勁勢頭收官。2025年第四季度，出貨量同比增長14%，達到2,310萬部，主要受益于東非、西非和南部非洲不斷擴展的設備分期與融資方案。與此同時，貨幣趨穩、4G加速普及，以及在南非和埃及等市場處于早期階段的5G商用推進，也為市場增長提供支撐，加之節日季促銷活動和渠道主導的價格優化舉措，共同推動了出貨表現。
2025年全年，非洲智能手機出貨量達到8,440萬部，同比增長13%，表現優于全球整體市場趨勢。這一年也成為自2021年以來最強勁的復蘇階段，前期被推遲的換機需求逐步釋放，主要市場的渠道庫存趨于穩定。2025年，智能手機約占整體手機出貨量的55%，凸顯出該地區正持續從功能機向入門級及中端智能手機轉型。
2025年第四季度，撒哈拉以南非洲的表現超過北非，進一步鞏固了其作為區域主要增長引擎的地位。南非同比增長38%，在強勁的預付費業務推動下表現領先，其中100美元以下機型占出貨量的22%。尼日利亞增長25%，受益于平價4G智能手機的持續普及，以及整體連接使用率的提升，200美元以下價位段仍是出貨主力。肯尼亞僅增長3%，生活成本壓力限制了可選升級需求。在北非市場，埃及同比增長22%，得益于本地制造優勢以及三星、小米和OPPO等廠商以性價比為導向的產品組合。100–199美元價位段占出貨量的60%，同比增長19%。阿爾及利亞增長5%，而摩洛哥則下降3%，持續走高的進口關稅對市場可負擔性造成壓力。
Omdia首席分析師Manish Pravinkumar表示：“2025年第四季度凸顯出非洲入門級智能手機市場面臨的壓力正在加劇，主要由于成本持續上升所導致。傳音以44%的市場份額繼續保持領先，但由于其在超低價位段的布局更為集中，更易受到關鍵市場價格壓力影響，增速放緩至3%。相比之下，三星實現27%增長，為自2021年第四季度以來的最佳季度表現，受益于Galaxy A系列更豐富的產品線和更強的成本消化能力。小米增長12%，得益于渠道執行力提升以及更具本地化的產品策略。2025年第四季度，非洲智能手機平均售價（ASP）同比上升11%，反映出物料成本提高以及產品規格向更高配置的入門級和中端機型升級。
榮耀連續第二年實現兩位數增長，在南非市場之外拓展至埃及和摩洛哥，憑借X系列和中端定位推動擴張。其在南非與Vodacom、MTN等運營商加強合作，提升了品牌曝光和分銷能力。與此同時，OPPO實現26%增長，通過強化在埃及和東非的布局、聚焦中高端市場以及優化產品組合以吸引年輕消費者，鞏固了其第五名的市場地位。
Pravinkumar補充表示:”在經歷了強勁的2025年之后，非洲智能手機市場預計將在2026年進入調整期，出貨量預計同比下降23%。2025年有81%的出貨量集中在200美元以下價位段，該核心銷量區間對元器件成本上漲高度敏感。隨著價格上升，預付費用戶和首次購機人群可能會推遲升級，或轉向更低配置及翻新機型。渠道合作伙伴也預計將加強庫存管理，優先布局周轉更快的SKU，減少對低端入門機型的庫存敞口，以降低庫存風險。不同市場所受影響將有所差異：尼日利亞和肯尼亞由于需求高度集中在200美元以下機型，可能面臨更明顯的銷量壓力；埃及憑借本地制造優勢，韌性或相對更強；而南非因運營商主導程度較高，后付費和高端需求占比更大，具備一定緩沖能力。2026年的核心挑戰在于，在成本受限的環境下如何維持產品可負擔性，同時避免渠道庫存失衡。”
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