要點
根據(jù) Omdia 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下降6%，降至2.72億部。 此前，2026年第一季度受提前備貨需求帶動，市場表現(xiàn)較強，而第二季度則進入存儲器成本周期的調整階段。持續(xù)高企的存儲價格擾亂了供應，推高了元器件成本，迫使廠商重新思考定價策略、產(chǎn)品組合和渠道戰(zhàn)略。
市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化態(tài)勢，廠商的表現(xiàn)越來越取決于其規(guī)模、供應鏈韌性、定價能力以及在入門級智能手機市場的布局。
各大廠商表現(xiàn)：
三星保持全球份額第一地位，出貨量達6050萬部（同比增長5%），市場份額為22%。三星垂直整合的存儲業(yè)務幫助其比競爭對手更有效地應對元器件短缺。Galaxy S26系列的延遲發(fā)布也將高端需求轉移到第二季度，同時三星在入門級市場獲得了額外份額，因為中國競爭對手縮減了產(chǎn)品線并提高了價格。
蘋果實現(xiàn)了有史以來最強勁的第二季度表現(xiàn)，出貨量達5510萬部（同比增長23%），在傳統(tǒng)淡季創(chuàng)下20%的市場份額紀錄。渠道合作伙伴在預期價格上漲和iPhone 18系列將以更高價位發(fā)布的背景下，大幅增加了基礎款iPhone 17的庫存，支撐了當前一代產(chǎn)品更強勁的銷售。盡管蘋果在行業(yè)普遍漲價的情況下基本保持了iPhone價格穩(wěn)定，但第二季度末其他產(chǎn)品類別的價格調整提高了今年晚些時候iPhone漲價的可能性。
小米以3120萬部出貨量保持第三位，同比下降26%，這是連續(xù)第二個季度下滑。由于超過一半的出貨量價格低于200美元，小米是前五大廠商中受存儲成本上漲影響最大的，特別是在亞太和拉丁美洲新興市場，入門級產(chǎn)品漲價嚴重影響了需求。
OPPO（包括realme和OnePlus）排名第四，出貨量為2840萬部，同比下降17%，OPPO精簡了旗下三個子品牌的市場組合并減少了入門級SKU以提高盈利能力。vivo以2150萬部出貨量位列第五，同比下降18%。
市場動態(tài)：多重壓力重塑行業(yè)競爭格局，并催生新的結構性機會
2026年上半年標志著智能手機行業(yè)再度回到供應驅動的狀態(tài)。內存、閃存和處理器成本的持續(xù)上漲從根本上重塑了廠商優(yōu)先事項，將行業(yè)焦點從最大化出貨量轉向保護利潤率和平均售價（ASP）。
廠商迅速調整策略，有選擇地將更高的元器件成本轉嫁給消費者，對入門級產(chǎn)品的態(tài)度更加審慎，并加速向中高端智能手機轉型，幫助行業(yè)收入保持相對韌性。
區(qū)域性干擾也導致市場表現(xiàn)疲軟。在中東地區(qū)，智能手機出貨量同比下降18%，因為地緣政治緊張局勢加劇擾亂了供應鏈、零售活動和消費者需求。然而，與持續(xù)的成本壓力不同，Omdia預計這些區(qū)域性干擾是暫時的，市場狀況將在2026年下半年逐步穩(wěn)定。
重要的是，更高的價格不僅抑制了近期需求，還重置了消費者的價格預期。隨著消費者逐漸適應更高的智能手機價格，廠商有更大機會建立結構性更高的定價體系，支持超越當前存儲成本周期的長期均價擴張。這標志著智能手機市場的結構性重新定價，盈利能力日益優(yōu)先于銷量擴張。
Omdia研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示: “價格正再次成為廠商競爭的重要差異化因素。本輪存儲成本周期正在推動行業(yè)進入結構性重新定價階段，并將長期改變廠商在定價策略、盈利能力以及產(chǎn)品定位方面的競爭方式。”
市場展望：漲價與精細化運營將成為2026年下半年行業(yè)主旋律
盡管渠道庫存已基本正?；?，但預計元器件成本高企將持續(xù)限制供應并推高終端價格，使智能手機市場在2026年下半年內繼續(xù)承壓。雖然在經(jīng)歷第二季度急劇調整后出貨量下降速度應會放緩，但在元器件成本開始緩解之前，不太可能出現(xiàn)全面的市場復蘇。
這一不斷演變的市場環(huán)境也在創(chuàng)造新的商業(yè)機會。隨著消費者適應更高的設備價格，預計廠商將加速設備融資，擴大以舊換新和捆綁銷售，并增加服務收入，以提高可負擔性，同時增加客戶生命周期價值并加強長期盈利能力。
在此背景下，預計廠商將保持嚴格的銷售紀律，進一步合理化產(chǎn)品組合，并優(yōu)先考慮盈利能力而非市場份額。隨著更高的均價和改善的產(chǎn)品組合抵消疲軟的出貨量，行業(yè)收入應保持相對韌性。然而，如果存儲成本維持高位的時間超過預期，或宏觀經(jīng)濟狀況在銷售旺季進一步惡化, 行業(yè)仍面臨一定下行風險。
Omdia業(yè)務負責人劉藝璇（Amber Liu）表示: “盡管旗艦新品發(fā)布、假日促銷及大型購物節(jié)將帶來一定季節(jié)性需求，但受持續(xù)成本壓力影響，未來兩個季度全球智能手機出貨量預計仍將繼續(xù)下滑。未來的贏家，將是那些兼具定價能力、供應鏈韌性以及商業(yè)模式創(chuàng)新能力的廠商，它們將能夠提升盈利能力、深化客戶關系，并在市場重構過程中占據(jù)更有利的競爭地位。”
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