Omdia：廣告支持型聯網電視的貨幣化基準為每觀看小時0.21美元

要點

根據Omdia最新報告《視頻廣告KPI基準：貨幣化》，如果所有可售廣告庫存均實現100%售罄，廣告支持型聯網電視（ad-supported CTV）視頻服務平均每觀看小時可創造0.21美元的廣告收入。這一指標為混合視頻點播（Hybrid Video on Demand - HVOD）、廣告支持型視頻點播（Advertising Video on Demand - AVOD）、免費廣告支持流媒體電視（Free Ad-Supported Streaming TV - FAST）以及廣播機構視頻點播（Broadcaster Video on Demand - BVOD）等不同類型的廣告支持型視頻服務，建立了統一的商業貨幣化基準。

商業化能力仍有較大提升空間

報告指出，目前CTV廣告市場僅發揮了約65%的商業化運營能力，而相較于傳統廣播電視在線性頻道中允許的法定廣告容量，當前CTV廣告負載僅達到其32%的水平。這意味著，若未來能夠進一步提升每小時廣告時長并實現廣告庫存充分售賣，行業廣告收入仍有望實現2至3倍的增長空間。

2025年按容量、業務容量和實際收入全球每小時觀看（HOV）的平均CTV視頻廣告收入$

上述基準，是基于Omdia對澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、墨西哥、英國及美國八大市場2025年CTV流媒體服務廣告負載情況的研究得出。

Omdia廣告業務高級首席分析師Matthew Bailey表示："衡量CTV流媒體市場的表現從未如此重要。值得注意的是，盡管廣告負載、千人成本（CPM）和受眾特征存在顯著差異，所有類型視頻服務的每觀看小時0. 21美元基準的一致性尤為突出。要實現增長并創造長期價值，CTV行業參與者必須了解這些KPI之間的相互關系。 "

生態系統挑戰，美國市場仍保持顯著貨幣化優勢

報告還強調了CTV廣告生態系統面臨的幾項挑戰，包括需要統一的測量標準、與傳統廣播電視監管體系的進一步協調 ，以及美國企業在全球電視和CTV廣告市場日益增長的主導地位。

報告還突出了美國與其他市場之間明顯的貨幣化差距。雖然由于市場規模和內容制作投資，美國在廣告投放上的溢價比同類非美國市場高出約30%，但一些非美國市場面臨額外挑戰，如較低的購買力平價（purchase power parity - PPP）、監管限制，以及商業廣播與公共服務廣播之間的平衡要求 。

Omdia顧問兼CTV和電視流媒體廣告主題專家Laura Chaibi表示："包括Netflix、Amazon Prime Video和Disney+在內的輕廣告HVOD服務具有最大的管理增長潛力。然而，要達到每觀看小時0.21美元的基準，需要進行一些基礎性工作，包括擴大廣告主基礎，以提高廣告填充率，并完善廣告投放環境標準 。除此以外，還需要為本地和國家電視廣播公司以及全球CTV流媒體參與者創造更公平的競爭環境，以緩解目前存在的雙層電視和視頻廣告模式。"

Omdia的研究強調了整個行業加強合作的重要性，以建立可靠的跨平臺測量標準，鼓勵廣告模式創新，并支持本地廣播公司更有效地與全球行業參與者競爭。

完整報告《視頻廣告KPI基準：貨幣化》現已向Omdia廣告資訊服務的訂閱客戶開放。

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