要點
Omdia最新研究，2026年第二季度印度智能手機出貨量同比下降13%，降至3,390萬部。內存成本持續上漲推動手機價格連續上調，削弱了大眾市場消費者的購買力。此外，消費者等待節日促銷再升級設備、印度盧比貶值、通脹壓力以及夏季線下零售客流疲軟等因素，也進一步抑制了市場需求。盡管第二季度新機發布依然活躍，但由于終端銷售放緩以及渠道庫存成本持續上升，廠商在渠道補貨方面仍保持謹慎態度。
2026年第二季度廠商表現：
vivo以630萬部的出貨量繼續位居市場第一。盡管受價格上漲影響，大眾市場需求承壓，出貨量出現兩位數下滑，但vivo通過圍繞Y11 5G和Y21 5G等核心機型精簡入門級產品組合，同時推出定位更親民的V70 FE，進一步降低V系列的入門門檻，鞏固了市場領先地位。
三星以590萬部的出貨量緊隨其后，在主要廠商中展現出最強的市場韌性。Galaxy A07和Galaxy A17成為主要銷量驅動力，而Galaxy Forever計劃、以舊換新、回購以及經銷商融資等項目，則有效支持了Galaxy S26系列銷售，并增強了渠道信心。
OPPO以460萬部出貨量位列第三。由于在售產品多次調價，對整體出貨量造成一定壓力。不過，OPPO仍持續強化中端及旗艦產品布局，推出F33系列、進一步擴充Reno 15系列產品線，并完善Find X9系列產品矩陣。
小米以450萬部出貨量排名第四，主要受益于小米15A和15C的市場表現。同時，紅米A7 4G和紅米A7 Pro 4G等4G產品繼續滿足入門級市場需求。此外，小米還重啟與Leica合作的T系列，進一步完善高端產品升級路徑。
蘋果以350萬部出貨量位列第五。由于市場預期iPhone價格將進一步上漲，以及預計iPhone 18基礎版今年不會發布，渠道提前為iPhone 17備貨，帶動出貨增長。同時，分期付款、以舊換新及現金返還等促銷方案，也進一步推動了高端產品銷售。
Omdia首席分析師（Principal Analyst） Sanyam Chaurasia表示：“2026年第二季度，廠商進一步精簡并重新定位產品組合，以提升盈利能力、強化產品差異化，并提高渠道運營效率。各品牌在入門級市場的策略也更加聚焦，優先打造核心機型（Hero Models）、延長產品生命周期，并通過錯峰發布新品，使庫存與終端銷售節奏更好地匹配；與此同時，高端產品線則圍繞更加清晰的升級路徑進行重新規劃。隨著終端售價上漲，渠道庫存價值不斷提高，零售商也更加傾向于將資金投入到終端銷售表現更穩定、融資支持更完善的品牌。因此，在零售商優先選擇庫存風險較低、且高端產品需求更強的品牌背景下，三星和蘋果更有優勢獲得更大的渠道庫存份額。”
Omdia預計，2026年印度智能手機市場仍將出現兩位數下滑，消費者需求將繼續受到宏觀經濟壓力及終端售價居高不下的影響。持續的通脹、印度盧比貶值以及生活成本上升，預計將進一步抑制消費者的可自由支配支出；與此同時，降雨量低于常年水平也可能削弱農村地區居民收入，并對節日銷售旺季需求造成進一步影響。此外，內存成本持續高企預計將在2026年剩余時間內繼續推高智能手機價格。Omdia認為，智能手機價格全面回歸正常水平預計最早也要到2027年上半年才有望實現。
Chaurasia總結表示：“在這一市場環境下，廠商應堅持價格策略的穩定性，在充分反映零部件成本上漲的同時，通過渠道主導的促銷活動維持消費者可負擔性，而不是單純依賴更大幅度的價格折扣。品牌應更多借助分期付款、以舊換新、現金返還以及增值服務組合等方式提升產品價值感知。隨著終端售價持續上漲，消費者對分期支付、舊機置換及套餐組合等方案的需求也將進一步增加。廠商應深化與大型零售渠道的合作，同時通過更加精細的庫存規劃和更高效的終端零售執行，持續支持傳統渠道（General Trade）的發展。”
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