要點
Omdia預(yù)測，由海信開發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)V（前身為VIDAA）將于2025年在歐洲出貨量上超越LG的webOS，標志著智能電視市場競爭格局出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。
VIDAA的快速增長得益于海信的強勁發(fā)展勢頭及其在歐洲市場的不斷擴張。憑借具有競爭力的定價、更廣泛的分銷渠道和備受矚目的全球營銷活動，該公司近年來大幅提升了市場份額。
這種增長正轉(zhuǎn)化為平臺規(guī)模。Omdia數(shù)據(jù)顯示，VIDAA正穩(wěn)步縮小與LG webOS的差距，預(yù)計今年出貨量將實現(xiàn)反超。
Omdia媒體和娛樂部門負責人Maria Rua Aguete表示：“歐洲電視操作系統(tǒng)市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。海信和TCL等中國廠商不僅在硬件領(lǐng)域擴大份額，如今還在擴張自有平臺，挑戰(zhàn)韓國廠商長期以來的主導(dǎo)地位。”
盡管Android TV憑借在多個品牌中的廣泛應(yīng)用繼續(xù)領(lǐng)跑市場，但競爭格局正變得日益分散。隨著其他生態(tài)系統(tǒng)逐漸受到青睞，LG的webOS和三星的Tizen份額均出現(xiàn)逐步下滑。
VIDAA的崛起反映出更廣泛的行業(yè)趨勢，中國電視品牌在出貨量和平臺影響力上均對韓國制造商形成追趕之勢，進而重塑歐洲的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。
Omdia首席分析師David Tett表示：“過去十年間，三星和LG建立了龐大的用戶基礎(chǔ)，覆蓋數(shù)千萬家庭。然而，在歐洲出貨量強勁增長的推動下，中國廠商正快速擴大用戶裝機規(guī)模。”
市場格局的日益分散為廣告商和內(nèi)容提供商帶來了新的挑戰(zhàn)。由于受眾分散在多個平臺，實現(xiàn)規(guī)模化覆蓋需要更加精細化的多平臺策略。
與此同時，Titan OS等新入局者正逐漸獲得市場認可，凸顯出歐洲電視操作系統(tǒng)格局的快速演變。
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