作者 | 夏軍雄
蘋果公司周四宣布上調MacBook和iPad產品價格，此前該公司首席執行官（CEO）蒂姆·庫克已警告過，內存和存儲芯片成本飆升將迫使公司漲價。
受此消息影響，蘋果周四美股開盤一度大跌5%。
當地時間周四凌晨，蘋果官網在線商店曾短暫下線，隨后更新了最新售價。這是該公司發布新產品或調整產品時的慣例。
當官網重新上線后，Mac電腦價格普遍上漲約15%至20%，iPad價格上漲約15%至25%。iPhone價格暫未調整，但蘋果在聲明中暗示，未來仍可能進一步漲價。
具體來看，MacBook Air基礎版價格上漲200美元，至1299美元；MacBook Pro基礎版上漲300美元，至1999美元；入門級MacBook Neo上漲100美元，至699美元。iPad Air上漲150美元，至749美元；iPad Pro上漲200美元，至1199美元。
蘋果在聲明中表示：“消費電子行業正面臨前所未有的挑戰。AI數據中心的快速擴張導致內存和存儲需求激增。我們從未見過零部件價格在如此短時間內上漲如此之快。”
蘋果還表示，公司“已經到了必須開始提高部分產品價格的階段”，這意味著未來仍可能進一步上調價格。
根據市場研究機構TechInsights的數據，在AI數據中心需求激增的推動下，DRAM內存芯片和NAND閃存芯片價格在過去12個月均上漲了四倍，并預計明年仍將繼續上漲。
DRAM和NAND也是智能手機、個人電腦、游戲主機、汽車等眾多消費電子產品的重要零部件，因此許多終端產品價格也已隨之大幅上漲。
庫克上周接受媒體采訪時稱，由AI熱潮引發的零部件成本飆升，已經讓蘋果無法繼續完全替消費者承擔成本。
“這就像百年一遇的大洪水，”庫克當時表示。“40多年來，我從未在任何行業見過這樣的情況。”
蘋果過去調整產品價格的策略，通常并非直接提高標價，而是取消最低配置版本、提高入門配置規格，或引導消費者購買Pro機型及更大容量版本。
Mac mini就是這一策略的早期體現。今年5月，蘋果停售了售價599美元、配備256GB存儲空間的最低配置版本，使Mac mini的入門價格提高至799美元。長期以來，蘋果也一直通過提高存儲容量配置來提升產品平均售價。
Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak預計，零部件成本上漲可能使每部iPhone的成本增加約200美元。
他預計，蘋果全線產品最終漲價幅度約為150至200美元，其中高內存配置機型的漲幅將高于基礎版本。
蘋果宣布漲價的前一天，美國存儲芯片巨頭美光科技公布了遠超市場預期的季度業績，毛利率突破80%。
美光管理層在財報電話會議上表示，存儲市場供應緊張的局面將持續至2027年以后。僅在三個月前，公司還預計這種緊張狀況只會持續到今年年底之后。
美光首席商務官蘇Sumit Sadana美東時間周三晚間接受采訪時表示，在上一輪存儲行業低谷期間，美光毛利一度跌至負值，公司難以繼續擴大投資，其中一個原因是部分客戶借機壓低采購價格。
“當時我們曾告訴幾家在價格上壓得特別激進的客戶，這種做法并不具有建設性。”他說，但并未點名蘋果。“過低的價格抑制了資本投資。2023年，由于價格和利潤率都過低，整個行業大量投資項目被迫停止。”
分析師和多位前存儲芯片行業高管表示，蘋果長期以來憑借其龐大的內存和存儲芯片采購規模，與供應商談判以獲得市場上最低的采購價格。
