存儲芯片成本大漲，蘋果含淚“加價收割”

近日，蘋果宣布對MacBook、iPad及多款硬件產品實施近年來最大規模的全球提價，部分機型漲幅高達數百美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克此前在接受采訪時將漲價歸咎于存儲芯片成本飆升，并指責存儲廠商“大幅漲價并傳導了漲價壓力”。然而，作為蘋果關鍵供應商之一的美光科技的高管則給出了截然不同的說法。

存儲成本上漲，蘋果產品全面漲價

6月25日，蘋果公司宣布大幅提高Mac、iPad 、Apple TV和Apple Vision Pro等產品的價格。其中，Mac 電腦的價格上漲了約 15% 至 20%，iPad 的價格上漲了 15% 至 25%。

具體來說，入門級 MacBook Air 上漲 200 美元至 1299 美元；入門級 MacBook Pro 上漲 300 美元至 1999 美元；入門級 MacBook Neo 上漲 100 美元至 699 美元。iPad Air 上漲 150 美元至 749 美元，iPad Pro 上漲 200 美元至 1199 美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克上周在接受《華爾街日報》采訪時坦言，這是其“40多年職業生涯中從未在任何領域見過的局面”，他將當前的內存短缺比作“百年一遇的洪水”。他指出內存行業正在將巨額成本轉嫁給消費者，蘋果公司不得不提高零售價格，因為（蘋果公司獨自消化增加的成本）這種情況已難以為繼。

美光吐槽：這是蘋果自己種下的“因”

對此，美光首席商務官蘇米特·薩達納（Sumit Sadana）在最新一季的財報發布后接受《華爾街日報》采訪時，暗指蘋果當前因存儲芯片供應緊缺而漲價的主要原因是它自己。

蘋果公司向來以與供應商談判壓低成本而聞名。它憑借自身龐大的硬件出貨量，能夠拿到比競爭對手成本更低且更穩定的長期供應合同。但是這種交易也給整個行業帶來了一些不利影響。比如，由于存儲器行業利潤不足，無力承擔擴建產能以滿足未來需求的費用。

Sumit Sadana解釋說，在上次存儲市場大幅低迷期間，某些客戶利用存儲價格下行周期極力壓低價格。這一舉動導致美光蒙受損失，并迫使其在2023年停止產能投資。雖然他沒有指名道姓，但從時間和背景來看，顯然指的是iPhone制造商蘋果公司。

成本漲了不到150美元，售價卻漲了200美元

社交平臺“X”上的匿名的風險投資人@BlueCaptital 以美光CEO的口吻吐槽道，“過去十多年來，蘋果一直以5美元的價格購買我們的芯片，把它粘在一個金屬盒子里，然后以99美元的升級價格賣給消費者，同時嘲笑我們試圖要價7美元。現在我們向他們收取50美元（應該是指256GB UFS存儲芯片），他們轉頭就向自己的客戶漲價250美元。”

雖然這并非美光CEO的說法，但是這確實展示了一個現實，在過去存儲成本極低的情況下，蘋果提供給消費者的存儲升級價格卻常年保持高位。例如，將設備存儲容量從256GB升級到512GB，蘋果的收費常高達200美元。這種“低買高賣”的模式構成了蘋果硬件高利潤率的重要來源。

根據此前TechInsights拆解測算顯示，iPhone 17 Pro搭載的12GB DRAM成本僅39美元，iPhone 18 Pro同款規格成本飆升至145美元，256GB閃存成本由13美元漲至51美元，單臺手機僅存儲部件就要多支出144美元。

顯然，當前蘋果iPhone 17 Pro的存儲芯片成本上漲了不到150美元（SSD和DRAM的綜合成本），同樣12GB DRAM+256GB的iPad Pro的價格卻上漲了200美元。也就是說，蘋果在這一波存儲漲價后的產品漲價中，不僅沒有吸收任何成本的增加，并且還在此基礎上增加了自己的利潤。

誰為這場博弈買單？

蘋果的這場漲價風波的真相，簡單來說就是，蘋果過去多年來用“極致壓價”的做法，影響了存儲芯片廠商的產能投資，從而加劇了當前的供應短缺，如今蘋果又用“百年一遇”的說辭，將遠超實際成本漲幅的代價甩給了消費者。

而在這場供應鏈上下游的博弈中，最終的買單者還是普通消費者。而蘋果那種“低買高賣、兩頭通吃”的商業模式，在經歷這一輪漲價后，可能將迎來更多反思與審視。

編輯：芯智訊-浪客劍