2026年消費(fèi)電子市場(chǎng)迎來持續(xù)漲價(jià)周期，電腦產(chǎn)品價(jià)格一路走高，7月行業(yè)還將迎來新一輪調(diào)價(jià)。
有電腦經(jīng)銷商透露，當(dāng)下各品牌電腦售價(jià)持續(xù)走高，漲價(jià)已是普遍現(xiàn)象。
在他看來，這一輪漲價(jià)行情短期很難出現(xiàn)回調(diào)，預(yù)計(jì)價(jià)格要到今年年底乃至明年都難以回落。
聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾等主流PC品牌價(jià)格自今年3月已完成兩三輪上調(diào)，部分游戲本漲幅最為突出，單款差價(jià)可達(dá)千元至兩千元，最高漲幅接近兩成。
華碩門店工作人員介紹，僅6月旗下多款游戲本單次漲價(jià)超千元，臺(tái)式機(jī)漲幅相對(duì)平緩，且行情波動(dòng)頻繁，單日調(diào)價(jià)數(shù)百元已成常態(tài)。
聯(lián)想門店銷售人員表示，全品牌同步漲價(jià)，庫(kù)存成本持續(xù)走高，終端售價(jià)只會(huì)穩(wěn)步上行。
蘋果更是率先開啟大規(guī)模調(diào)價(jià)，6月25 日夜間Mac、iPad全線全球漲價(jià)，調(diào)價(jià)力度近年罕見。
MacBook Air由8499元上調(diào)至9999元，MacBook Pro上漲2500元，Mac Studio單品漲價(jià)幅度高達(dá)3500元。
蘋果CEO庫(kù)克在采訪中坦言，AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)催生HBM高帶寬內(nèi)存需求，存儲(chǔ)芯片供需嚴(yán)重失衡，企業(yè)無法持續(xù)內(nèi)部消化原材料成本，硬件漲價(jià)已成必然。
本輪漲價(jià)根源集中在上游存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)。
集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，DRAM與NAND閃存現(xiàn)貨累計(jì)漲幅突破300%，5月PC端8GB DDR4內(nèi)存均價(jià)達(dá)20美元，創(chuàng)下十年新高。
蘋果發(fā)言人在漲價(jià)聲明中表示：“AI數(shù)據(jù)中心的快速擴(kuò)張，引發(fā)了對(duì)內(nèi)存及存儲(chǔ)芯片需求的急劇攀升。我們從未經(jīng)歷過零部件價(jià)格如此迅猛、漲幅如此之大的情況。此前我們一直盡力避免將這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。但當(dāng)前形勢(shì)所迫，我們已不得不對(duì)多款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。”
然而，市場(chǎng)對(duì)這一決策的反應(yīng)并不樂觀。就在蘋果宣布漲價(jià)的當(dāng)日，公司股價(jià)應(yīng)聲下跌6.1%，市值蒸發(fā)超過千億美元，創(chuàng)下自2025年4月4日以來的最大單日跌幅。
這波突如其來的漲價(jià)潮也讓經(jīng)銷商措手不及，深圳一家山姆會(huì)員店的蘋果專柜負(fù)責(zé)人透露，蘋果官宣漲價(jià)后，他一天內(nèi)接到了200多個(gè)消費(fèi)者的咨詢電話，幾乎全都在詢問是否還有舊價(jià)庫(kù)存。
不僅是山姆會(huì)員店，其他蘋果授權(quán)店的大多數(shù)產(chǎn)品也尚未及時(shí)更換新的價(jià)格標(biāo)簽。有店員表示，蘋果此次漲價(jià)來得過于突然，門店僅在漲價(jià)前半小時(shí)才收到通知，有消費(fèi)者聽聞消息后緊急下單了一臺(tái)MacBook Air，趕在調(diào)價(jià)前完成了整個(gè)下單流程。
針對(duì)此次漲價(jià)，有分析師在研報(bào)中指出，雖然漲價(jià)舉措有助于保護(hù)毛利率，但在產(chǎn)品生命周期內(nèi)突然提價(jià)對(duì)蘋果而言極不尋常，這也增加了Mac和iPad在后續(xù)市場(chǎng)需求面臨阻力的風(fēng)險(xiǎn)，可能對(duì)銷量表現(xiàn)帶來一定的不確定性。
