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這是射頻美學(xué)的第 2126 期分享。
來源 | 整編；
微圈 | 進(jìn)微信群,加微信: RFtogether521 ；
備注 | 昵稱+地域+產(chǎn)品及崗位方向 （如大魔王+上海+芯片射頻工程師）；
定位 | 學(xué)手機(jī)射頻，上射頻美學(xué)。
宗旨 | 看見即自由。
7 月 16 日，真我（realme）副總裁、中國區(qū)總裁徐起發(fā)布了一封公開信，核心要點(diǎn)是：感謝國內(nèi)用戶七年來的陪伴，真我要暫時(shí)告別中國市場(chǎng)的獨(dú)立新品運(yùn)營，未來全力聚焦海外市場(chǎng)。根據(jù)徐起的說法，這次調(diào)整其實(shí)是 OPPO 集團(tuán)全球品牌戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。以后，Realme 專攻海外新興市場(chǎng)，而國內(nèi)這邊則由一加（OnePlus）接棒成為主力，同時(shí)一加將暫停在歐美發(fā)布新品。兄弟倆算是換了個(gè)防。說起 realme，關(guān)注數(shù)碼圈的朋友應(yīng)該都不陌生。它誕生于 2018 年，最初是 OPPO 為了主攻海外線上性價(jià)比賽道而孵化出來的一匹黑馬。當(dāng)年 5 月，realme 1 在印度首發(fā)，憑借年輕化的顏值和極致的性價(jià)比，首銷 2分鐘就被搶購一空。嘗到甜頭后，它迅速復(fù)制這個(gè)模式，橫掃了東南亞、中東和歐洲等海外市場(chǎng)。眼看在國外打響了名堂，2019 年 4 月，realme 正式殺回國內(nèi)市場(chǎng)，頂著“真我”的名字獨(dú)立運(yùn)營，正面硬剛紅米、iQOO 和榮耀等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。那幾年的真我確實(shí)猛，GT 旗艦系列、Neo 系列、Q/V 系列組合拳砸下來，不僅性價(jià)比拉滿，還把觸角伸向了耳機(jī)、手表、平板等 AIoT 生態(tài)，甚至創(chuàng)下了全球最快達(dá)成 1 億臺(tái)銷量的行業(yè)紀(jì)錄。然而，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)在是太內(nèi)卷了。Realme 長期深陷價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤薄。更尷尬的是，真我和老大哥 OPPO 以及兄弟品牌一加之間，逐漸出現(xiàn)了定位重疊、互相掐架、資源分散的內(nèi)耗問題。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，真我手機(jī)在國內(nèi)的市場(chǎng)份額，已經(jīng)從 2021 年巔峰期的 3% 以上，一路滑落到 2026 年第一季度的 0.7% 左右，已逐漸被邊緣化。而壓死駱駝的最后一根稻草，可能是日益嚴(yán)峻的外部環(huán)境。這兩年全球 AI 產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，DRAM、NAND 等內(nèi)存芯片價(jià)格持續(xù)暴漲，直接導(dǎo)致手機(jī)的硬件成本飆升，各大手機(jī)品牌都出現(xiàn)了嚴(yán)重沖擊。這對(duì)于市場(chǎng)份額本就持續(xù)下滑，且主打“極致性價(jià)比”的真我來說，利潤空間被徹底榨干，留在國內(nèi)繼續(xù)卷價(jià)格戰(zhàn)，顯然已經(jīng)難以為繼。其實(shí)，realme 這次“體面退出”早有預(yù)兆，今年以來其一直在戰(zhàn)略收縮：- 今年初， realme 宣布回歸 OPPO 體系，團(tuán)隊(duì)搬進(jìn) OPPO 總部合署辦公；
- 今年 1 月發(fā)布的 真我 GT8 Pro 和 Neo8 成了國內(nèi)絕唱，原本在計(jì)劃內(nèi)的 GT9 系列等項(xiàng)目被直接叫停；
- 今年 4 月， realme 國內(nèi)的獨(dú)立商城和 App 陸續(xù)停運(yùn)，全面并入母公司 OPPO 運(yùn)營商。
至于大家最關(guān)心的售后和系統(tǒng)問題，官方也給了明確交代。售后方面，全國的 OPPO 線下門店和官方客服會(huì)直接承接真我的售后服務(wù)，原本的三包政策不變。系統(tǒng)方面，雖然當(dāng)前的 realme UI 將停止更新，但 OPPO 未來發(fā)布 ColorOS 新系統(tǒng)時(shí)，將同步為真我手機(jī)用戶開放升級(jí)通道。到時(shí)候大家可以直接將 realme UI 升級(jí)到 ColorOS 系統(tǒng)，日常使用和安全維護(hù)都有保障。總的來說，真我這次暫別國內(nèi)，本質(zhì)上是 OPPO 在行業(yè)寒冬里的一次戰(zhàn)略收縮。對(duì) OPPO 集團(tuán)來說，未來 OPPO、一加、realme 共享一套系統(tǒng)底座，研發(fā)和維護(hù)成本都能省下不少。對(duì)于手持真我手機(jī)的普通用戶而言，售后有 OPPO 撐腰，系統(tǒng)有 ColorOS 續(xù)命，實(shí)際體驗(yàn)不會(huì)受到影響，只是我們?cè)趪鴥?nèi)可能再也看不到真機(jī)新機(jī)發(fā)布了。
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