
Aug. 10, 2026
產(chǎn)業(yè)洞察
根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新手機(jī)產(chǎn)業(yè)研究,由于以存儲器為首的零部件價格上漲,推升Apple(蘋果)將發(fā)布的iPhone 18系列整機(jī)成本。以該系列的256GB版本BOM(物料清單)成本為例,預(yù)估年增幅度達(dá)38%左右,整機(jī)售價勢必提高。為避免影響消費(fèi)者購買意愿,Apple可能借由降低毛利的方式控制售價漲幅,以換取市占擴(kuò)張。

分析近兩代iPhone Pro系列256GB的BOM成本,存儲器占比從一年前約10%,至2026年第三季已快速成長至34%左右,預(yù)計至2027年上半年將突破40%,改變了過往由AP(應(yīng)用處理器)、面板主導(dǎo)的局面。受存儲器價格高漲影響,TrendForce集邦咨詢預(yù)估第三季iPhone 18 Pro 256GB的成本將較2025年同期新機(jī)高出約38%;2027年因預(yù)估存儲器價格維持上行,iPhone 18 Pro 256GB的成本漲幅可能進(jìn)一步擴(kuò)大。
TrendForce集邦咨詢表示,參照近期MacBook新品的定價策略,Apple可能會以調(diào)整毛利率的方式壓低iPhone 18 Pro系列的調(diào)價幅度,借此穩(wěn)定出貨量。此外,Apple也可能重新思考舊機(jī)型的定價機(jī)制,不排除待新機(jī)發(fā)布后同步上調(diào)舊機(jī)售價,以緩沖存儲器漲勢帶來的影響。
盈利表現(xiàn)優(yōu)異的Apple尚且面臨如此壓力,Android(安卓)陣營所承受的毛利率考驗將更為顯著。若要在維持基本運(yùn)營、避免陷入負(fù)毛利的前提下反映成本,其整機(jī)售價漲幅將比iPhone更加顯著。其中,中低端機(jī)型市場因毛利率緩沖空間有限,面對2025年初至今累計五至七倍的存儲器價格上漲,品牌只能大幅調(diào)價或限縮、停供已陷入負(fù)毛利的產(chǎn)品線。TrendForce集邦咨詢預(yù)估,由于存儲器成本維持上揚(yáng),2026年下半年至2027年全球智能手機(jī)產(chǎn)出規(guī)模將持續(xù)面臨下修壓力。
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