家電行業(yè)迎“寒潮”,海爾智家“暖冬效應(yīng)”如何形成?

原創(chuàng) 阿爾法工場(chǎng)研究院 2021-11-03 07:10

 海爾智家能實(shí)現(xiàn)“逆增長(zhǎng)”秘籍,在于精準(zhǔn)抓住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代浪潮。

三季度本應(yīng)是家電行業(yè)傳統(tǒng)旺季,但今年卻旺季不旺。

以空調(diào)市場(chǎng)為例,據(jù)光大證券援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,因?yàn)樘鞖獠粺岷鸵咔榉磸?fù)的原因,2021年三季度國(guó)內(nèi)空調(diào)零售較為冷淡。線(xiàn)上零售量和線(xiàn)下零售量分別下降10%,而今年1-9月,空調(diào)行業(yè)線(xiàn)下和線(xiàn)上零售量分別下滑9%5%。
 
從最新的行業(yè)三巨頭發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看,前三季度三家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng);到了Q3單季,格力雙降,海爾智家、美的雙增。

其中,海爾智家的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),無(wú)論是前三季度還是Q3單季度,利潤(rùn)都是增速最快的,在營(yíng)收增速上也基本與美的持平。


那么,在行業(yè)出現(xiàn)增收不增利甚至是下滑的“寒潮”下,海爾智家是如何形成“暖冬效應(yīng)”的呢?

財(cái)報(bào)中的趨勢(shì)

實(shí)際上,傳統(tǒng)家電行業(yè)迎來(lái)“寒冬”的說(shuō)法已經(jīng)有好幾年了,只不過(guò)今年在原材料價(jià)格飆漲的背景下格外突出。如果拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)從企業(yè)盈利增長(zhǎng)規(guī)???,也能窺視這一趨勢(shì)。
 
從2019年開(kāi)始,格力、美的歸母凈利潤(rùn)的增速開(kāi)始放緩。其中,格力最新凈利156.45億,幾乎與2017年平齊,距離19年高點(diǎn)還差41.37%。
 


美的凈利規(guī)模在不斷上漲的同時(shí),增長(zhǎng)步調(diào)也出現(xiàn)了放緩。自2019年三季度達(dá)到19.08%的增幅后,之后的兩年便進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
 
海爾智家的凈利規(guī)模在今年創(chuàng)出新高,是16年的38.27億的2.6倍。在近5年復(fù)合增速中,相較于格力、美的的6.86%、12.86%,海爾智家的21.02%仍處于快速增長(zhǎng)中。
 
從毛利率水平來(lái)看,前三季度格力電器為24.13%,美的集團(tuán)23.8%,自2016年以來(lái)不斷探底。海爾智家毛利率水平為30.21%,創(chuàng)出近5年新高。
 

在行業(yè)形勢(shì)如此嚴(yán)峻背景下,同等體量對(duì)比海爾智家保持了較快速增長(zhǎng),并與格力、美的差距進(jìn)一步縮小。2016年格力、美的歸母凈利潤(rùn)規(guī)模分別是海爾智家的2.93、3.35倍,已經(jīng)縮短到三季度的1.57、2.36倍。
 
不難發(fā)現(xiàn),海爾智家具有趕超的“黑馬”特質(zhì)。海爾智家能實(shí)現(xiàn)“逆增長(zhǎng)”秘籍,在于精準(zhǔn)抓住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代浪潮。

傳統(tǒng)增長(zhǎng)邏輯過(guò)去了
 
當(dāng)前家電市場(chǎng)游戲規(guī)則已經(jīng)改變,如果仍依賴(lài)傳統(tǒng)增長(zhǎng)思路,注定被淘汰。而逆襲的關(guān)鍵點(diǎn),正是5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的智能家居市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模到將達(dá)2175億元。

 
這也是海爾智家破局的關(guān)鍵。得益于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的轉(zhuǎn)型,包括高端品牌卡薩帝、場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)以及生態(tài)品牌的發(fā)力促進(jìn)了毛利率提升,成為海爾智家抵御行業(yè)“寒冬”的利器。
 
當(dāng)前卡薩帝已成我國(guó)高端市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭。財(cái)報(bào)顯示,前三季度卡薩帝同比增長(zhǎng)57%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝萬(wàn)元以上冰箱份額達(dá)到37.4%,萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到77.2%,1.5萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)到36.5%。
 
 
卡薩帝對(duì)海爾智家垂直品類(lèi)拉動(dòng)作用十分明顯。如在家用空調(diào)市場(chǎng),海爾智家前三季度收入同比增長(zhǎng)20%,卡薩帝空調(diào)收入同比增長(zhǎng)68.6%。高端空調(diào)市場(chǎng)(掛機(jī)>4,000元,柜機(jī)>10,000元)份額提升更加明顯,市場(chǎng)零售份額達(dá)20.8%,同比提升了5.6%。

同時(shí),在廚電業(yè)務(wù)上,卡薩帝高端廚電收入同比增長(zhǎng)123%,拉動(dòng)海爾廚電前三季度同比增長(zhǎng)31%。
 
總體來(lái)看,卡薩帝正加速改善著海爾智家的營(yíng)收及盈利結(jié)構(gòu)。2016年,卡薩帝營(yíng)收28億元,而到了去年就已經(jīng)達(dá)到了87億元。四年時(shí)間,卡薩帝營(yíng)收漲幅高達(dá)210.71%。即便今年全年卡薩帝增速按50%計(jì)算,全年?duì)I收也將達(dá)131億元。


此外,場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)發(fā)展也堪稱(chēng)高速。海爾智家UhomeOS 3.0物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng),在今年3月份已經(jīng)服務(wù)家庭數(shù)1.83億,月場(chǎng)景交互數(shù)2.4億,場(chǎng)景交互次數(shù)達(dá)26億次。最新財(cái)報(bào)顯示,目前場(chǎng)景用戶(hù)日活增幅達(dá)300%,網(wǎng)器日活增幅212%。
 
美的、格力在高端及智能家居領(lǐng)域布局相對(duì)來(lái)說(shuō)有些“后知后覺(jué)”。
 
美的在18年10月推出了自己的高端家電子品牌COLMO。財(cái)報(bào)顯示,前三季度COLMO收入超25億。同時(shí)10月份還推出了目標(biāo)做“家電中的‘安卓’”物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng),并表示自有平臺(tái)已聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備超5200萬(wàn),智能云管家服務(wù)用戶(hù)超610萬(wàn)。
 
格力其實(shí)很早就注意到物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),但品牌戰(zhàn)略和具體措施并不清晰。

早在2011年就與中移動(dòng)簽訂協(xié)議開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)空調(diào),并在次年發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品;2019年3月,與天貓簽署協(xié)議,將與AI天貓精靈合作,加速物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。但目前看似乎并沒(méi)有清晰品牌戰(zhàn)略和具體規(guī)劃,反而一直探索新能源車(chē)、手機(jī)等多元化領(lǐng)域。

自主創(chuàng)牌的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)盡顯

寒冬中抵御嚴(yán)寒的,不僅是品牌策略,還考驗(yàn)企業(yè)的供應(yīng)鏈能力。所以全球化不僅意味著市場(chǎng)的開(kāi)拓,更代表了對(duì)自身供應(yīng)鏈能力的掌控,尤其在今年上游原材料大漲、普遍缺芯的情形下。
 
這一點(diǎn)海爾智家做的同樣出色,全球供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)了海外全球創(chuàng)牌模式的價(jià)值。
 
早期大部分制造業(yè)企業(yè)選擇貼牌代工模式,出口創(chuàng)匯見(jiàn)效快,風(fēng)險(xiǎn)低。但海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,付出了巨大的時(shí)間和資金成本構(gòu)筑自身的海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
 
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一。

在區(qū)域市場(chǎng)份額上,2020年海爾智家在亞洲大家電市場(chǎng)零售量排名第一,市場(chǎng)份額18.6%;在北美洲排名第二,市場(chǎng)份額22.0%;在澳大利亞及新西蘭排名第二,市場(chǎng)份額13.4%;在中東及非洲排名第三,市場(chǎng)份額8.4%;在歐洲排名第五,市場(chǎng)份額7.2%。
 
對(duì)比家電三巨頭2020年海外業(yè)務(wù)占比及毛利率,海爾智家都是最高的,占比達(dá)48.33%,毛利率28.01%。今年前三季度海外營(yíng)收收入同比增長(zhǎng)16.8%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升了1.7pct。

 
當(dāng)前格力海外市場(chǎng)以推廣自己的格力品牌為主,不涉及并購(gòu)。但推廣自身品牌難度也較大。到2020年海外營(yíng)收占比為11.9%,毛利率12.13%,不足以貢獻(xiàn)營(yíng)收,可見(jiàn)格力當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中心依然是國(guó)內(nèi)。
 
美的海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展也主要依賴(lài)代工,直到2015年才提出外銷(xiāo)模式從“OEM”向“OBM”(自有品牌)轉(zhuǎn)變,并不斷發(fā)起海外并購(gòu)。

美的的并購(gòu)之路也不順利,收購(gòu)東芝家電后便處于虧損狀態(tài),直到2018年才開(kāi)始盈利;德國(guó)KUKA幾經(jīng)虧損和業(yè)績(jī)下滑,三季報(bào)顯示其利潤(rùn)為正,息稅前利潤(rùn)為4550萬(wàn)歐元。
 
同樣是并購(gòu),海爾智家有何不同?一是在業(yè)務(wù)領(lǐng)域,二是在管理上。
 
首先,海爾智家并購(gòu)在于業(yè)務(wù)的垂直領(lǐng)域,海外也是以家電為主;美的并購(gòu)KUKA,帶有多元化轉(zhuǎn)型意味。在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性上海爾智家更勝一籌。
 
其次,別人都做國(guó)際兼并,海爾是沙拉式文化融合。在海爾智家的并購(gòu)里,文化是多元共生的,也就是沙拉里的生菜并不是只有一種,而是多種多樣的。

但沙拉醬是統(tǒng)一的,即人單合一,人單合一能讓全球任何國(guó)家的員工,無(wú)論什么民族、膚色、語(yǔ)言,都能夠統(tǒng)一到為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的目標(biāo)上來(lái)。
 
人單合一在GEA的復(fù)制見(jiàn)效就很好證明了這一點(diǎn)。GEA過(guò)去四年連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),是美國(guó)增長(zhǎng)最快的公司,并連續(xù)四年被評(píng)選為年度智能家電公司,在智慧領(lǐng)域領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

此外,GEA還被認(rèn)證為美國(guó)最佳工作場(chǎng)所之一。如今,隨著海爾進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段,GEA還宣布了全新的引領(lǐng)目標(biāo),即成為美國(guó)第一生態(tài)公司。
 
近年來(lái)海外市場(chǎng)逐漸成為巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。格力提出下一步將以自主品牌來(lái)大力拓展海外市場(chǎng),美的也提出到2025年,海外銷(xiāo)售收入要突破400億美元,而美的集團(tuán)2020年?duì)I收約為2800億元。而早些年通過(guò)自主創(chuàng)牌完成占據(jù)先機(jī)的海爾智家,又怎會(huì)輕易被超越?

結(jié)語(yǔ):“順為”才能有未來(lái)
 
當(dāng)下傳統(tǒng)增長(zhǎng)邏輯失效,人口增長(zhǎng)紅利消退,城鎮(zhèn)化放緩,唯有抓住產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇才能完成破局躍遷。
 
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),在全球化及物聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,只有抓住時(shí)代風(fēng)口,或踏浪前行,或逆流而上,積極布局全球化、智能家居,才能避免被時(shí)代的洶涌洪流吞沒(méi),最終穿越行業(yè)寒冬迎來(lái)新春。

而像海爾智家這樣從海外全球創(chuàng)牌,到建設(shè)高端品牌卡薩帝,再到全面推行智慧家庭戰(zhàn)略,每次都迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),無(wú)疑為行業(yè)做出了表率。
 
冬天來(lái)了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

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    唯創(chuàng)知音語(yǔ)音芯片 2026-07-31 16:51 221瀏覽
  • 光芯片,正在從光模塊的“配角”逆襲為AI產(chǎn)業(yè)鏈的“命門(mén)”2026年3月,英偉達(dá)一紙公告震動(dòng)整個(gè)光通信行業(yè)——分別向Lumentum和Coherent各投資20億美元,合計(jì)40億美元。這哪是什么財(cái)務(wù)投資,這是一次對(duì)AI基礎(chǔ)設(shè)施關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“掐尖式”卡位。光芯片,這個(gè)曾經(jīng)被市場(chǎng)當(dāng)作光模塊BOM表里一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配套元器件的東西,正在成為AI產(chǎn)業(yè)鏈上“卡位”最強(qiáng)、話(huà)語(yǔ)權(quán)最硬的環(huán)節(jié)。一、為什么是光芯片?老黃早就把話(huà)挑明了英偉達(dá)CEO黃仁勛的原話(huà)是:數(shù)據(jù)傳輸速度已成為人工智能發(fā)展的新瓶頸。AI集群從萬(wàn)卡級(jí)往十萬(wàn)卡
    用戶(hù)1774416745629 2026-07-31 11:22 275瀏覽
  • 在芯片總成本中占比不到 1%,卻可能因一處品質(zhì)偏差導(dǎo)致整片晶圓報(bào)廢——半導(dǎo)體切割/研磨膠帶,正隨著先進(jìn)封裝的爆發(fā),成為封測(cè)產(chǎn)線(xiàn)選型中最謹(jǐn)慎對(duì)待的耗材之一。但鮮有人注意到,決定這層膠帶性能上限的,是上游一層更薄的基膜。這個(gè)長(zhǎng)期由日本企業(yè)主導(dǎo)的隱形環(huán)節(jié),正在出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)突圍的信號(hào)。一、需求之變:先進(jìn)封裝與“韜定律”重塑膠帶市場(chǎng)AI 算力芯片、HBM 高帶寬存儲(chǔ)、Chiplet 芯粒等先進(jìn)封裝產(chǎn)品持續(xù)放量,國(guó)內(nèi)封測(cè)產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)產(chǎn)節(jié)奏不減。作為晶圓減薄與切割工序的必需耗材,晶圓膠帶的需求同步擴(kuò)容。據(jù) QYRese
    芯膜前沿 2026-07-31 16:35 270瀏覽
  • 今年好幾個(gè)客戶(hù)都問(wèn)過(guò)我同一件事。藍(lán)牙音頻產(chǎn)品到底用 WT2605 這種單芯片,還是老老實(shí)實(shí) MCU 外掛藍(lán)牙模組。兩種方案我都落地過(guò),說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的,WT2605 剛出來(lái)那陣我也犯嘀咕,怕是營(yíng)銷(xiāo)噱頭,真拿來(lái)做完一版樣機(jī)才服氣。一、選型先看三個(gè)維度外圍數(shù)量。這是最直觀(guān)的。傳統(tǒng)做法是 MCU 加藍(lán)牙模組,再加音頻編解碼、功放、晶振和一堆阻容,板子上密密麻麻十幾二十顆料。WT2605 把藍(lán)牙、解碼、功放全收進(jìn)一顆,外圍就剩少量被動(dòng)件。開(kāi)發(fā)周期。傳統(tǒng)方案得自己接藍(lán)牙協(xié)議棧,配網(wǎng)、A2DP 解碼、音頻通路一一
    唯創(chuàng)知音語(yǔ)音芯片 2026-07-31 16:35 315瀏覽
  • 一、霍爾電流采集11、單芯片介紹MLX91208 是一款采用 Tria?is? 霍爾技術(shù)的單片傳感器 IC。傳統(tǒng)平面霍爾技術(shù)僅對(duì)垂直于 IC 表面施加的磁通密度敏感。IMC-Hall? 電流傳感器對(duì)平行于 IC 表面施加的磁通密度敏感。這一特性是通過(guò)集成磁集中器(IMC-Hall?)實(shí)現(xiàn)的,該集中器作為額外的后端工藝步驟沉積在 CMOS芯片上。IMC-Hall? 技術(shù)已通過(guò)汽車(chē)級(jí)認(rèn)證。該產(chǎn)品是一款單芯片霍爾傳感器,其輸出信號(hào)與水平施加的磁通密度成正比,因此適用于電流測(cè)量。它非常適合用作開(kāi)環(huán)電流傳
    愛(ài)上電路設(shè)計(jì) 2026-07-30 14:51 424瀏覽
  • 01 量子光電實(shí)驗(yàn)對(duì)高性能信號(hào)源的需求在量子光學(xué)實(shí)驗(yàn)中,任意波形發(fā)生器(AWG)是連接數(shù)字控制與物理光場(chǎng)的重要信號(hào)平臺(tái)。無(wú)論是 AOD 驅(qū)動(dòng)、聲光調(diào)制、光鑷陣列生成,還是原子搬運(yùn)與動(dòng)態(tài)重排,背后都離不開(kāi)高精度、可編排、可同步的射頻信號(hào)輸出。相比傳統(tǒng)固定頻率源,AWG 的優(yōu)勢(shì)在于其更高的靈活性:不僅能夠生成復(fù)雜波形,還能夠配合實(shí)驗(yàn)時(shí)序?qū)崿F(xiàn)多通道同步輸出、波形序列切換和動(dòng)態(tài)過(guò)程控制,因此已成為量子實(shí)驗(yàn)控制系統(tǒng)中的核心設(shè)備之一。但在面向 AOD 多束激光控制時(shí),傳統(tǒng) AWG 的使用方式也面臨
  • ?摘要:低價(jià)大流量卡正全面退市,政策收緊已成定局。面對(duì)傳統(tǒng)號(hào)卡的不確定性,隨身WiFi憑借穩(wěn)定連接、多設(shè)備共享、獨(dú)立設(shè)備和靈活套餐等優(yōu)勢(shì),成為務(wù)實(shí)可靠的備選方案。1、流量卡黃金時(shí)代要結(jié)束了通信行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的“地震式”調(diào)整——曾讓無(wú)數(shù)用戶(hù)追捧的低價(jià)大流量卡,正在全速退出各大平臺(tái)。這早已不是一次普通的競(jìng)合,而是一場(chǎng)趨勢(shì)性的行業(yè)洗牌?;赝^(guò)去,19元200G的神卡,那時(shí)真是“睡著都能笑醒”,便宜到不敢相信,爽到忍不住炫耀。那些日子,好像隨便刷、隨便看,流量自由觸手可及??扇缃瘢仡^再看,那種
    愛(ài)上電路設(shè)計(jì) 2026-08-03 10:21 78338瀏覽
  • Synopsys 這次沒(méi)有再給行業(yè)看一條只能站在展臺(tái)邊圍觀(guān)的 demo。7 月 27 日,Synopsys 在 DAC 2026 期間公布兩條 autonomous EDA workflow:一條處理 debug closure,另一條處理 implementation and closure。客戶(hù)可以通過(guò) Synopsys 申請(qǐng)?jiān)?Microsoft Discovery 上評(píng)估,AMD 正在評(píng)估這些工作流能否用于下一代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。公告里最扎眼的是 25%–40%。Synopsys 稱(chēng)
    麒芯說(shuō)AI 2026-07-31 14:21 162瀏覽
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