臨近六一兒童節，麥當勞推出的限量版玩具麥麥對講機又接住了“潑天流量”。限量50萬對，全網大朋友小朋友都搶瘋了，一開售在線上線下迅速售罄，原價38元被黃牛炒至300元。手持經典麥樂雞塊和薯條的獨特造型，可在300米內進行通訊聯絡，“薯條薯條，我是雞塊”，“雞塊收到！”，消費者在社交媒體分享自己的趣味體驗，迅速形成病毒式傳播。某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件，售價為54-88元，3日內吸金超54萬元。
有網友拆開麥當勞對講機，發現內部的射頻收發和MCU都是國產芯片，而在網上購買對講機主板，量大可以做到僅1.5元一塊。套上“雞塊”和“薯條”的殼子，品牌力加上饑餓營銷，得以讓麥麥對講機實現身價飆升。有芯片方案商表示，整個成本最多不超過15元。5月29日，麥當勞表示麥麥對講機正在加急補貨20萬份，預計在6月底陸續發貨。不少放棄搶購的大小朋友，開始陸續討論和選擇其他玩具對講機/民用對講機。某義烏爆款玩具工廠表示，麥麥對講機正在爆單趕貨中。在某寶和拼夕夕，已經大量上線預售7-15天的同款麥麥對講機，估計不少商家們都在火速開模量產，包括華強北的電路板方案商。麥麥對講機爆火，背后的對講機產業是什么樣的？陡然“出圈”的對講機市場，誰能從中受益？麥麥對講機一火，大家盲猜，一貫高效的華強北又要蹭一波商機了。華強北聽罷，笑而不語。中國對講機產業的發展，離不開深圳華強北。國內對講機龍頭海能達就是在深圳華強北的“一米柜臺”中誕生，另一家科立訊也是在華強北做大做強。1992年陳清州來到華強北，創立海能達的前身好易通科技有限公司，并租了個“一米柜臺”賣進口品牌對講機，吸引了許多老鄉同行聚集在此。1994年，華強北有了專門的通信市場，售賣電話機、無繩電話、對講機等，琳瑯滿目。陳清州是泉州人，泉州不僅是古代海上絲綢之路的起點，還是現代“對講機之鄉”，我國對講機發源地，全球對講機重要的“生產基地”和“銷售集散地”，2016年泉州銷售對講機2000萬臺，占全球70%以上的市場份額，到了2018年，泉州每年生產對講機約3000萬臺，產量占全國總產量的80%，每年產值約30億元。早在1972年泉州就創辦了泉州半導體器件廠，同期創辦的還有泉州無線電元件廠、泉州電子儀器廠。后來集聚了一大批來自各個研究所和高校的技術人員，泉州半導體廠成為國內起步較早的微波電路專業化工廠，實現了前期研發到自主生產。1975年后，泉州半導體廠的微波電路能生產17個系列、200多種產品。80年代，大功率無繩電話進入中國市場，覆蓋廣泛，俗稱“黑珍珠”，或者“二哥大”、“大無繩”。它接聽不要錢，對外打電話只是座機花費。后來的BP機搭配一個“黑珍珠”回電話變得非常方便。“黑珍珠”徹底滿足了手持機與手持機之間、手持機與母機之間通訊，還可以直接撥打免費電話。對講機巨頭美國眼鏡蛇公司1980年代的無繩電話廣告，來源：最牛博弈泉州迅速抓住大功率無繩電話的熱潮，時值80年代改革開放后深圳、福建的現代電子產業興起，以泉州南安市霞美鎮為中心，許多小電子廠開始制造各種類型的無繩電話子機和對講機，部分芯片從中國臺灣和日本購買，并逐步采用大陸產器件。從泉州制造到華強北銷售，中國現代對講機產業迎來了大爆發。但到了90年代中期，由于“黑珍珠”大量使用，對廣播電視、航空無線通信等業務帶來干擾，國家對大功率無繩電話嚴格限制，大家生意就不好做了。此后，雖然國家一方面嚴格限制無繩電話的發射功率，但另一方面也不忘大力發展正規的對講機產業。如今我國已經成為全球對講機的重要的生產地區之一，尚普咨詢集團數據顯示，對講機生產端，2022年中國、北美和東南亞分別占有41.96%、20.21%和23.91%的市場份額，預計未來幾年，中國地區將保持最快增速，預計2029年份額將達到43.04%。（芯世相注：此生產份額應為產值占比）和手機類似，對講機的通話也經過接收輸入—處理信息（將輸入編碼成信號）—發送信號這一過程。收音機可以接收空氣中的通信信號（電波），而英文“two-way radio”指的就是雙向無線電通信或者對講機，既能接收電波，又能發送電波。其中功率較小、體積較小且可隨身攜帶的對講機則被稱為“手持對講機”。不過，對講機一般不依賴網絡，不產生通話費，通話成本低且不受網絡限制，而且一按下通話鍵就可通話，無需等待對方接聽，非常適合需要快速響應的場景。在公共安全、生產調度、工程施工等許多不同的場景和業務中被廣泛應用，服務石油化工、酒店餐廳、學校等單位，應用量大面廣。根據搭載的通信技術不同，可以分為數字對講機、模擬對講機及公網對講機。按設備領域，分為民用和專業兩大類。數字對講機和公網對講機用的都是數據化的通訊模式，而模擬對講機需要將語音、信令以連續波方式調制到對講機載頻上，并經過放大優化處理。數字對講機性能明顯優于模擬對講機和公網對講機，其市場占比最大，2022年占全球46.02%的市場份額。隨著專網通信設備應用的普及，頻率資源緊張，用戶需求不斷提升，使用環境越來越復雜等問題，中高端客戶將更傾向于使用數字產品。但由于模擬產品技術成熟、價格有優勢、市場存量大，對國內的工商業用戶和公共事業用戶仍有明顯的吸引力，“模轉數”仍是一個漸進的過程。由于麥當勞對講機電路板價格成本極低，滿足消費者基礎功能需求，大概率是模擬對講機。其射頻輸出功率 ≤10mW，頻率409.9MHz，也是妥妥的民用對講機。根據我國法律規定，不同用途的無線電必須使用不同的頻率，因此無線電頻譜屬于國家戰略資源，不能隨意使用。民用對講機的頻段在409-410MHz，功率低于0.5W。這是中國信產部于2001年12月6日宣布開放民用對講機市場時規定的，其開放的頻段為409-410MHz，共分20個頻道，稱為“公眾頻道”，這個段是開放和免費使用的。專業對講機根據場景分，城市使用U段（400-470MHz），曠野和海面使用V段（136-174MHz）。注意，專業段必須執當地(地市級)無線電管理委員會執照才能合法使用，并且要年審，其中鐵路專用的頻率有照無照使用都是違法的。而機器本身，需要經過國家無線電管理機構核準，確定機器性能參數符合法律要求，才允許合法售賣。麥當勞對講機就取得了工信部核準。對講機產業鏈并不復雜，上游是外殼、主機電路板、電池等，中游是對講機廠商、對講機代工廠商等，國際大牌的對講機有不少是在中國代工制造，下游就是它的應用領域，涵蓋范圍非常廣泛。尚普咨詢集團數據顯示，2022年，全球對講機市場規模達到了53.1億美元，預計2029年將達到70.3億美元，年復合增長率（CAGR）為4.35%。目前亞太地區是全球最大的消費市場，2022年占有43.37%的市場份額，預計未來幾年，中國地區增長最快，2023-2029期間CAGR大約為4.73%。摩托羅拉位于專業通信領域的第一梯隊，是全球對講機行業領頭羊，主導全球主要專業無線通信技術標準的制定，占領了行業的高端市場。按照2022年銷售數量計算，摩托羅拉在專業對講機市場的份額達到53%，海能達占據25%的市場份額，建伍的市場份額約為9%。第二梯隊，目前我國海能達、艾克慕、科立訊、歐宇航等對講機廠商具有自己的核心技術，它們在某些細分市場與摩托羅拉展開競爭，取得了良好的市場業績。專業領域和商業領域是對講機的兩大市場，民用領域市場較小。數據顯示，2022年我國對講機專業領域（政府、公安、鐵道等部門）需求規模21.94億元，占比43.02%；商業領域（安保、出租車等）需求規模22.53億元，占比44.18%；民用領域（物業等）需求規模6.53億元，占比為12.80%。如上所述，摩托羅拉、海能達與建伍三家廠商壟斷了絕大多數專業對講機市場份額。至于中國市場，海能達憑借本土優勢，2022年份額達到50%，摩托羅拉為30%。對講機廠商進入的應用領域很大程度上決定廠商產品的均價。全球主要廠商對講機設備的均價在81.3美元/臺，其中Tait Communications的均價最高，達到236.6美元/臺，海能達與Entel Group緊隨其后，分別為161.3美元/臺和157.1美元/臺。中國廠商的產品均價（除海能達其余中國廠商均低于70美元/臺）大幅低于海外廠商，往往處于第三梯隊，通常沒有自己的核心技術，一般采取低價營銷、低成本競爭的策略獲取市場份額，在本土價格敏感度高、數量眾多的工商業領域中低端客戶中占據一定的市場份額。如福建寶鋒電子，以出售模擬對講機為主，單價僅為7.3美元/臺。對講機主板是對講機的核心部件，主要芯片包括系統級芯片、MCU、收發芯片、存儲芯片、調度芯片、電源管理芯片、LCD驅動芯片等等。對講機的收發芯片或系統級芯片，是對講機主板的重要組成部分，是影響對講機性能的關鍵因素。一顆射頻收發芯片由低噪聲放大器、混頻器、射頻、中頻和鏡像頻率抑制濾波器、壓控振蕩器等組成，成品集成化程度越來越高，多模化已是硬性要求，因此CMOS集成工藝極為復雜和困難。中國和美國壟斷大部分射頻收發芯片專利，特別是中國在國內擁有龐大的射頻收發芯片布局，但輸出專利較少，射頻收發芯片也是國產極難突破的領域。在窄帶對講系統級芯片中，我國的上海博通集成和深圳力同科技是兩大佼佼者，在不少市售的對講機里面可以看到它們的影子。博通集成是我國無線連接芯片設計領域上市企業，在博通集成的官網，可以看到博通集成研發了各類對講機收發器，覆蓋玩具對講機、支持全球個人無線電多頻段對講機等，相關系列包括BK4802（玩具）、BK481x 和 BK482x、BK481x 和 BK482x。麥當勞對講機采用了博通集成的對講機收發芯片BK4802。力同科技是對講機芯片提供商，擁有SoC芯片設計、軟件無線電設計及寬窄融合通訊系統等關鍵技術和知識產權。力同科技也發布了自己的專網通信終端產品，涵蓋各類數字和模擬對講機，它還是各類對講機企業的重要供應商。小米對講機2S采用了力同AT1846S射頻收發芯片。全球射頻收發領域的強者，分為兩類，一類是依托基頻平臺，將收發器作為平臺的一部分，如德州儀器、高通、恩智浦、聯發科，另一類則是專業射頻廠商，不依賴基頻平臺拓展收發芯片市場，如英飛凌、意法半導體、RFMD、Skyworks。MCU，負責控制對講機的各項功能，在電路板中價值量也比較大。麥麥對講機搭載了一顆來自輝芒微電子的8位MCU FT60E011A做主控。有開發者基于NXP雙核MCU——LPC54114，采用Silicon Labs的射頻模塊方案SI4463開發了無線數字對講機，廣泛應用于餐飲點菜機、工業應用、人員搜救等。寶鋒DM-5R數字對講機（專業對講機），頻率范圍為VHF：136-174MHz ，UHF: 400-470MHz，MCU用的也是NXP的芯片，為MK22FN512，采用浙江宏睿通信的HR_C6000電梯專用全雙工數字對講模塊（定位高端應用），收發器用的力同AT1846S，EEPROM用的K24C512，功放來自TDA2822，FLASH是華邦的25Q800。其余包括辰達半導體的肖特基二極管 SS110F、UN(友恩)5W充電方案U6215B等等。2017年小米發布的米家對講機，采用意法半導體STM32F070RB的MCU，力同的AT1846S 單芯片收發器，德州儀器的LM2904 通用型運算放大器，德州儀器的BQ24092充電管理IC，盛群型號為HT9032的主叫線路識別接收器。小米最新的2S對講機，發射功率：4W，頻段：業余U段，頻率范圍：430.000MHz-440.000MHz。搭載了泰凌微的TLSR9515多標準無線SoC，單芯片集成了32位RISC-V MCU、DSP、無線電、閃存、模擬和數字麥克風輸入等多項功能；采用AUCTUS力同AT1846S射頻收發芯片，圣邦微SGM4890音頻功率放大器、SGM41513電源管理芯片、SGM3132背光調光芯片，韋爾半導體ESD56241D18 TVS保護管，思瑞浦TP1542A雙運算放大器，博通集成的BK1080調頻接收機等。從以上對講機電路板的芯片品牌可以看到，對講機相關芯片的國產化率已經是大勢所趨。借助麥麥對講機這個爆品，芯片方案商們瞄準商機，可以大展身手復刻或開發新的電路板（外殼抄襲為侵權，不提倡）。當然，這給大家開發新的玩具對講機提供了無限想象，市面上已經有不少例子，比如售價299元的迪士尼對講機，大量不到百元的白牌玩具對講機等等。值得注意的是，玩具對講機也需要取得國家無線電管理機構核準才允許合法售賣。對講機相對手機市場已經是非常小眾了，而它們往往就在我們身邊，安保、餐飲、酒店、娛樂等行業隨處可見，作為一種古老而又堅韌的通信工具，通過麥當勞這個流行文化制造機徹底打入公眾視線，助推了大家對業余無線電的興趣愛好。從可達鴨到麥樂雞再到對講機，麥當勞的走紅不可復制，主打一個快進快出，生命周期很短。根據IPS CG，以微博為例，監測期內，“麥當勞對講機玩具被炒至300元”事件在微博平臺聲量高峰出現在2024-05-27，此后幾天熱度明顯下降。可以看出給背后相關廠商的時間并不多，甚至還沒出貨，就要對熱度驟降做好準備。目前麥當勞對講機已售的50萬對和補貨的20萬對，合計僅70萬對，某寶銷量最高的親子玩具對講機，售價21.8元一對，已售10萬多件，數量最大的是拼夕夕銷量最高的玩具對講機，對標麥當勞正品，售價29.5元一對，已拼106.5萬多件。總體上玩具對講機整體需求量其實不大，上述爆款銷量加起來不到500萬，對相關芯片的需求量不大，單個成本價值較低。同時方案商的討論比較少，熱度不及前兩年火爆的可達鴨產品。真正受益的可能還是麥麥對講機直接相關的供應商，或是在玩具對講機領域本身有一定市占的廠商。不變的是，每一個迅速崛起的爆款背后，都潛藏著消費者對個性化和創新型產品的渴望，這給民用對講機帶來了一些潛在機會。
-END-
我是芯片超人花姐，入行20年，經手10億+RMB芯片采購。有很多不方便公開發公眾號的
參考資料：
[1]2023年中國對講機行業研究報告，頭豹研究院
[2]和中國臺灣有關，從“黑珍珠”、“二哥大”到國產對講機火爆全球，科技老兵戴輝
[3]手機都已經進入5G時代了，為什么對講機還需要存在？，對講機世界
[4]這樣使用麥當勞對講機，可能涉嫌違法！，XANYITOP
[5]射頻芯片，被國產玩爛了？，果殼硬科技
[6]圍觀！基于雙核MCU的無線數字對講機 | LPC雙核大賽獲獎方案，NXP客棧
[7]小米對講機2S拆解，我愛音頻網
[8]米家新品-對講機詳細拆解，GeekiFix
你“在看”我嗎？
