影響中東地區消費電子市場的重大趨勢

2024年下半年，中東（不含土耳其）正處于技術快速轉型和地緣政治復雜化的十字路口。盡管地區性挑戰猶存，但消費電子市場（包括智能手機、PC、平板電腦和IoT）仍吸引大量投資。該地區的數字生態系統和熱衷技術的人群都在不斷擴大，這為實現創新和增長帶來了巨大機遇。然而，要駕馭這一不斷演變的格局，就要深入了解該地區的趨勢，如AI的采用、中國OEM的崛起、沙特阿拉伯消費市場的增長以及政府對可持續發展的關注。這些力量不僅會重塑競爭格局，而且會迫使企業采取戰略行動，與當地需求和長期變化保持一致，從而在競爭激烈、快速變化的環境中保持領先地位。

疫情后，中東的消費電子市場發生轉變

疫情后，中東經歷了重大轉變，尤其是在人口增長、經濟多樣化和數字化轉型方面。根據標準普爾（S&P）的數據，該地區的人口自2019年以來增長9%，到2024年將達到2.18億。地理位置、優惠的稅收政策和不斷增加的就業機會正持續吸引著南亞外籍人士，這些趨勢正在推動各主要市場的社會經濟增長。經濟改革勢頭強勁，沙特阿拉伯和阿聯酋大力投資非石油領域，2023年吸引超過220億美元的外資投入。

中東旅游業更是突飛猛進，2024年前七個月的國際游客人數較2019年增長26%。標普報告稱，旅游和休閑銷售額比2019年增長31%，達到1,480億美元。一些國家的智能手機滲透率高達超過90%，在此力量的推動下，數字化技術采用率迎來激增，電子商務和社交商務得到迅速發展。各國政府也在推動可持續發展和AI計劃，阿聯酋和沙特阿拉伯在這方面處于領先地位，它們的目標是，到2030年，AI對其本地生產總值要做出重大貢獻。盡管城市化和經濟增長重塑了該地區的面貌，但當地青年失業、極端氣候條件和資源管理方面的挑戰依舊存在，各經濟體仍在繼續探索解決方案。

AI將成為各行各業的催化劑并影響消費行為

自2023年以來，生成式人工智能（GenAI）已從一項新興技術發展成為消費者行為的核心驅動力，改變了決策過程并塑造了品牌期望。隨著GenAI與日常生活愈加密不可分，其影響將擴展到消費者如何通過智能手機、PC和消費物聯網設備來發現產品、搜索信息和獲取購物體驗。影響滿意度和購買決策的關鍵因素包括:

• 工作場所的AI應用推動升級：2024年，中東地區經歷了混合工作方式的演變，這一現象正在重塑該地區的工作場所環境，強調勞動力市場的福利、遠程生產力和Z世代進入職場的影響。如今，AI工具在通過實時指導和智能輔助來提高績效方面發揮著至關重要的作用，這推動了市場對AI智能手機、PC和IoT設備的需求，從而為廠商和零售商帶來了巨大商機。Canalys預計，2025年AI PC將增長204%，其中85%的出貨量來自Windows設備。企業需求將激增310%，主要集中在文本和圖像生成、會議紀要等生產力工具上，旨在縮短人們的工作時間。消費市場的AI PC的增長（136%）將主要來自內容創作、教育和游戲領域的小眾用戶。與此同時，AI手機將繼續成為用戶設備生態系統的核心樞紐，在蘋果和三星高端機型的推動下，2025年AI手機將實現62%的強勁增長。
  
  

• AI增強型零售業提高了效率、改善了體驗，并有可能促進需求增長：Canalys數據顯示，2024年，中東地區86%的智能手機出貨量是通過零售渠道實現的，這反映了人們對到店購物的強烈偏好。

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