Omdia：2026年Q2, 中東智能手機(jī)市場下滑19%，廠商更加注重盈利能力

要點

2026年第二季度，中東市場呈現(xiàn)出區(qū)域性的戰(zhàn)略調(diào)整趨勢。面對持續(xù)攀升的零部件成本，廠商一方面將部分成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價，另一方面通過強(qiáng)化中高端產(chǎn)品布局，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級。售價低于200美元的智能手機(jī)出貨量較2025年第二季度下降42%，凸顯出專注于入門級市場的廠商正面臨嚴(yán)峻的價格和供應(yīng)挑戰(zhàn)。以入門級產(chǎn)品為主的市場跌幅尤為明顯，其中伊拉克智能手機(jī)出貨量同比下降36%。

與此同時，中端市場已成為OEM廠商的核心戰(zhàn)略重點。廠商并未通過降低產(chǎn)品配置來維持出貨量，而是繼續(xù)保留高端產(chǎn)品特性，包括更高的內(nèi)存與存儲配置、更強(qiáng)的影像系統(tǒng)、更大的電池容量以及AI功能。售價300美元以上的智能手機(jī)出貨量同比增長16%，其中配備256GB存儲容量的機(jī)型占整體出貨量的55%，體現(xiàn)出OEM廠商正不斷提升消費者對智能手機(jī)配置的基礎(chǔ)預(yù)期。

高端市場同樣保持較強(qiáng)韌性，售價800美元以上的智能手機(jī)出貨量達(dá)到190萬部，創(chuàng)下中東地區(qū)第二季度高端市場歷史最高出貨紀(jì)錄。 Apple持續(xù)受到消費者青睞，是推動高端市場增長的主要動力。

阿聯(lián)酋和卡塔爾對廠商高端化戰(zhàn)略的接受度尤為突出。在阿聯(lián)酋，Sharaf DG、Emax及線上平臺等成熟零售渠道，通過分期付款等金融服務(wù)促進(jìn)消費者購買高價值產(chǎn)品，使當(dāng)?shù)厥袌龅刂圃?%。與此同時，卡塔爾憑借相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和持續(xù)旺盛的高端市場需求，實現(xiàn)了2%的同比增長。

受入門級市場持續(xù)承壓以及中高端市場保持韌性的共同影響，2026年第二季度中東地區(qū)智能手機(jī)平均售價（ASP）同比上漲25%，達(dá)到448美元，創(chuàng)下歷年第二季度最高水平。

Omdia首席分析師（Principal Analyst）Manish Pravinkumar表示：“我們正在見證中東智能手機(jī)市場出現(xiàn)一種由市場需求和企業(yè)戰(zhàn)略共同推動的變化。廠商在保持產(chǎn)品競爭力和品牌定位的同時，也認(rèn)識到短期內(nèi)犧牲部分出貨量已不可避免。在經(jīng)營環(huán)境日益嚴(yán)峻的背景下，優(yōu)先保障盈利能力和營收，而非單純追求出貨量和市場份額增長，已成為企業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略，即使這意味著短期業(yè)績受到一定影響。這一戰(zhàn)略調(diào)整也反映出廠商吸取了此前多個成本上升周期的經(jīng)驗教訓(xùn)——一味依靠激進(jìn)的價格競爭不僅會侵蝕利潤，也無法建立可持續(xù)的市場基礎(chǔ)。”

廠商表現(xiàn)體現(xiàn)戰(zhàn)略定位差異

三星以39%的市場份額繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。盡管出貨量同比下降7%，但三星通過兼顧推動銷量的Galaxy A系列和以保障盈利能力為目標(biāo)的Galaxy S26系列，在市場份額與盈利之間實現(xiàn)了平衡。

榮耀出貨量同比增長2%，穩(wěn)居中東地區(qū)第二大智能手機(jī)廠商。

傳音和小米分別位列第三和第四，但兩家廠商均面臨較大挑戰(zhàn)。持續(xù)的價格壓力和消費者購買力下降，抑制了入門級市場需求，導(dǎo)致傳音出貨量同比下降40%，小米則下降50%。兩家廠商長期依賴高性價比定位，但在零部件成本持續(xù)上漲的背景下，能夠消化成本壓力而不影響市場需求的空間有限。

蘋果出貨量同比增長1%。憑借穩(wěn)健的高端市場需求、完善的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢以及靈活的金融服務(wù)支持，蘋果在2026年第二季度較好地抵御了整體市場下行壓力。

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