在短劇時代，銅官窯的第二次出海
@松果財經原創
作者|阿康
過去一年里，微短劇已經成為走向全民關注、平臺扶持、政策引導的“內容新主流”。從市值百億的爆款平臺到走出國門的“短劇出海”，微短劇正在重塑中國數字文化的表達方式與產業結構，也成為各地競相爭奪的“新藍海”。
就在這樣的背景下，長沙銅官窯也正式加入了這場關于內容、流量與文化未來的盛事。
2025年5月28日，一場“星耀銅官窯·共建湖南微短劇產業新高地”為主題的簽約儀式在長沙銅官窯國風樂園麗景酒店盛唐廳拉開帷幕。從省委宣傳部、省廣播電視局到馬欄山視頻文創園、各大劇組與高校代表，近百位嘉賓齊聚一堂，共同見證銅官窯豎店影視基地的正式啟航。
這個承載千年陶瓷記憶與湖湘文化底蘊的古鎮，正以短劇為媒，開啟屬于它的“第二次起航”——從曾經的“陶瓷出口地”，走向今天的“內容出海口”。
文化之基
銅官窯成為文化表達新容器
為什么是銅官窯？
答案寫在它自己的歷史里。
兩千年前，銅官窯的陶瓷從湘江邊裝船出發，順江入海，最終漂洋過海抵達波斯灣。那艘沉沒于阿拉伯海域的“黑石號”上，出土了大量長沙窯的器物，也成了中國參與“海上絲綢之路”的第一批實物證據。
瓷器裝載著東方的審美、工匠的技藝與文化的溫度，裝進船艙，穿越大洋，成為中國與世界最早的“對話媒介”。
兩千年后，在同一片土地上，銅官窯再次成為文化遠行的起點。但這一次，出口的不是陶瓷，而是一部部微短劇。
這種以“豎屏+快節奏+強情緒+短篇幅”為核心特征的內容形態，正在成為中國文化出海的新利器。根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》數據顯示，2024年中國微短劇市場規模已達504.4億元，用戶突破6.62億人次，行業產值首次超過電影票房，成為中國最大單一內容市場。
在移動互聯網的推動下，微短劇已成為最快進入觀眾情緒、最容易傳播情節與價值觀的數字載體。基于此，國家廣電總局、商務部等多部委密集出臺相關政策，將微短劇列為“文化出海新三樣”之一。
可以說，一場以微短劇為載體的“數字海上絲綢之路”，正在從內容賽道駛向國際傳播主航道。
而在這之前，湖南省就曾從文化產業發展的戰略高度出發，明確提出要積極布局“微劇、微綜”等新興內容形態，搶占數字文化新賽道。5月30日，湖南省委書記沈曉明在湖南秦九網絡科技有限公司調研微短劇等文化產品生產創作情況時，對短劇產業相關方面作出指示：要進一步優化營商環境、營造良好氛圍，鼓勵并支持新的文化業態在湖南蓬勃發展。
這不僅是對文化趨勢的判斷，也為湖南推動文化與科技融合、拓展傳播邊界，提供了清晰的方向。
在這樣的戰略引導下，望城搶抓機遇、積極作為，成功爭取將項目落戶銅官窯，讓這個歷史文化名鎮，成為微短劇出海的全新起點。
當傳統文化需要一種全新的語言進入世界視野，銅官窯的實景、符號與歷史氛圍，就成了為微短劇提供敘事深度與視覺張力的天然載體。它既能講述千年前東方文化和中國審美，也能容納當代青年的情感共鳴與創意表達。
正因為如此，它才有可能真正成為微短劇的孕育之地。
相關負責人也提出，銅官窯應推動微短劇與本地文旅、非遺、品牌、湘菜等特色產業深度融合，打造出思想精深、藝術精湛、制作精良的作品，讓湖湘故事在全國、乃至全球講得更響、傳得更遠。
從內容工廠到融合生態
銅官窯搭建產業閉環
過去，湖南一直是內容資源大省，有平臺、有IP、有資源，但卻始終缺少一塊“既能集中拍、又能系統產”的土地。馬欄山不缺流量與創意，但無大規模片場，數據顯示，2024年湖南出品微短劇超1000部，但70%以上需赴西安、東莞、杭州等地拍攝，人才、資金、資源外流嚴重。成了擺在眼前的“最后一公里”。
銅官窯的豎店影視基地，正是為了解決這個問題而來：在哪里拍、怎么拍、誰來拍。
為此，望城區圍繞“內容+產業+城市”做出了一次結構性的革新實踐。
從場地、政策、資源、人才，每一步都不是“建一個園區”那么簡單。
銅官窯本就是長沙“文化、文旅、文創”三文融合的代表區域之一。這次在原有文旅資源基礎上加碼“影視基地”，是望城區依托馬欄山———銅官窯“文化軸”布局的自然延展。
項目一期投資2000萬元，建起一座2.3萬平方米的短劇拍攝基地：300個內景、200多個風格多元的外景，從唐風古街到現代寫字樓，從江景路到咖啡館，幾乎覆蓋了當下短劇創作中最常用的全部場景模板，既能復刻古意，也能貼近都市。最大程度降低劇組跨城拍攝的成本與門檻。
更重要的是，銅官窯不僅提供“場”，還搭建起一整套“內容工業流水線”：從拍攝、版權、剪輯分發、AI譯制，到出海發行、IP轉化，再到人才實訓與校企合作，這是一套標準化、高效率、規模化的內容生產系統。
省委書記沈曉明在近日長沙調研文化和科技融合工作中明確提出：“要充分發揮湖南在文化資源、產業基礎、綜合成本等方面的比較優勢，積極創造有利條件，支持大學生和年輕創業者更好扎根湖南、創業發展。”
明確了銅官窯“以產促人、以人強產”的核心發展路徑。
一方面聚焦“產業鏈”：湖南豎店文化發展有限公司目前已與拾意文化、寰中世紀影業、星耀影業等簽訂200部短劇合作協議，目標年產300部以上，未來打造“好拍、快出、能火”的內容工廠。
另一方面又重“人才鏈”：項目同步推進與高校共建實訓基地，探索“校內教學+基地實訓+項目孵化”的三段式路徑。目前已與湖南工商大學、湖南外國語職業學院等建立合作關系，每年可培養2000名數字技能人才，預計帶動3000個直接崗位，產業鏈上下游就業規模有望突破萬人。
銅官窯不僅是內容工廠，也是一塊文化與消費融合的示范高地。
一方面，園區正積極探索與馬欄山在內容譯制等方向的合作，擬共建“望城微短劇專區”，面向東南亞華語市場進行本地化翻譯、配音與剪輯。短劇不僅“出海”，更有望成為數字文化產品“全球化”的試點案例。
另一方面，它還深度嵌入文旅場景——“劇中即景、景中即劇”，游客可以在看劇中種草景點，在打卡中體驗劇情。預計帶動文旅增收5000萬至8000萬元，形成“內容即消費”的沉浸式新業態。
從內容到產品，從流量到轉化，從播放量到接待量，銅官窯試圖打造的是“內容—流量—場景—收益”的四段式閉環路徑。
銅官窯項目的快速推進，離不開望城區的機制創新。政府開通綠色審批通道、設立版權登記平臺、提供住宿、群演、設備租賃等服務，為劇組實打實節約30%以上成本，壓縮一半制作周期。
湖南省廣播電視局同步配套1000萬元專項資金，出臺《網絡微短劇扶持資金管理辦法》《推動全省微短劇高質量發展的工作方案》，確保這條新賽道有機制、有資源、有路徑支撐。
這不僅是一次區域產業政策的落地，更是一種內容產業“政府助推—企業主導—市場轉化”的協同機制，具備高度可復制價值。
更高層面上，銅官窯項目正在為湖南探索回答一項國家命題：如何推動“文化+科技”融合、推動“文化+旅游”深度融合，培育新型文化業態，推動高質量發展。
而銅官窯豎店影視基地，正是這兩道“融合題”的一體解法：一邊是內容生產與數字技術的深度交融，一邊是文旅場景與文創消費的共生升級。
它既是一個新型文化產業落點，也是長沙“全球研發中心城市”產業布局中的重要支點。
微短劇只是媒介，真正發展的是城市的數字能力、內容能力、產業能力、人才能力。
2025年5 月 15 日，沈曉明在長沙調研文化和科技融合工作時強調，要在強化科技創新、拓展應用場景、培育壯大文化企業等方面持續用力，推動文化和科技融合取得更大成效。他還指出：要加大科技創新和成果轉化力度，拓展新技術在文化領域的應用場景，探索新商業模式，形成新的文化產業增長點；要深化體制機制改革，建設新型研發機構，激發創新活力；要培育壯大骨干文化企業，增強文化產業實力，為文化和科技融合發展注入新動力。
可見，未來的銅官窯，將不僅是一個影視拍攝基地，更是一套融合“產業引擎、人才系統、城市場景”的立體平臺。
在它身上，我們能看到湖南對未來發展的一個底層邏輯：內容不是單點爆發的熱潮，而是連接產業、帶動就業、重塑消費結構的新型生產力。
從“流量在湖南”到“內容產自湖南”、再到“消費回到湖南”，銅官窯正在把短劇這門生意，做成湖南內容產業轉型的“第一張樣板答卷”。
結語
在中國影視產業的新變量中，微短劇正成為講好中國故事的新載體。
它輕量、快速、適配移動端傳播節奏，而當傳統文化成為內容內核，平臺生態、技術分發、受眾偏好則共同構建起一條新的“文化出海航道”。
銅官窯，正是這個新航道上的探索者。
千年前，銅官窯用瓷器講述東方的生活美學，把“大唐的風采”送到萬里之外的阿拉伯市集；
千年后，它換了一種媒介——短劇，以三分鐘的方式，把“湖湘的神韻”送進全球用戶的掌心。
陶瓷，是可以遠行的文化。
短劇，亦可。
媒介在變，文化之心未改。
這一次，銅官窯，正以自己的方式，駛上屬于它的“第二次海上絲綢之路”。
本文來源：松果財經（公眾號：songguocaijing1）—— 解讀財經熱點事件，以獨特視角帶你挖掘新經濟時代的商業機會。
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