AR眼鏡爆發(fā)元年：Rokid落戶珠海，上半年銷量增77%揭示行業(yè)變革

珠海高新區(qū)近日迎來AR眼鏡頭部企業(yè)Rokid的落戶，而這只是2025年智能眼鏡市場狂飆突進(jìn)的一個(gè)縮影。

國內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域頭部企業(yè)杭州靈伴科技有限公司（Rokid）正式簽約落戶珠海高新區(qū)。該企業(yè)由珠海科技集團(tuán)投資引進(jìn)，計(jì)劃入駐集團(tuán)旗下智谷圓芯產(chǎn)業(yè)園。

成立于2014年的Rokid是一家在語音識別、自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、光學(xué)顯示及芯片設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域具備全棧技術(shù)能力的產(chǎn)品平臺公司。其自主研發(fā)的YodaOS操作系統(tǒng)及AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品已進(jìn)入全球80多個(gè)國家和地區(qū)。

市場分化，XR行業(yè)冰火兩重天

2025年上半年，中國消費(fèi)級XR設(shè)備市場呈現(xiàn)出劇烈分化的態(tài)勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，XR設(shè)備全渠道零售量為30.7萬臺，同比增長17.6%。

VR/MR設(shè)備市場持續(xù)萎縮，全渠道零售量同比下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺降至11.2萬臺，延續(xù)了2023年以來的頹勢。

與VR的沉寂形成鮮明對比的是，AR設(shè)備市場在全渠道零售量上達(dá)到19.5萬臺，同比大漲77.0%。

這種分化反映出消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變：從完全沉浸式的虛擬體驗(yàn)，轉(zhuǎn)向與現(xiàn)實(shí)世界融合的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

AR崛起，技術(shù)驅(qū)動體驗(yàn)升級

AR市場的爆發(fā)得益于供應(yīng)鏈的進(jìn)展和品牌戰(zhàn)略協(xié)同。顯示技術(shù)和光學(xué)模組的進(jìn)步提升了顯示效果，同時(shí)降低了生產(chǎn)成本。

Micro OLED憑借更高像素密度等優(yōu)勢，已成為AR眼鏡的主要顯示技術(shù)。2025年上半年，Micro OLED在AR線上市場的占比高達(dá)92.0%。

Birdbath光學(xué)方案因較高的性價(jià)比，在AR眼鏡市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其銷量份額已超過九成。

AI大模型的賦能為AR眼鏡提供了更智能的交互體驗(yàn)，例如實(shí)時(shí)翻譯、物體識別和語音助手功能。2025年上半年，AI功能在AR產(chǎn)品線上市場的滲透率達(dá)到了33.5%。

智能眼鏡，三大細(xì)分品類全面增長

從AR眼鏡延伸至整體智能眼鏡市場，2025年上半年中國智能眼鏡市場全渠道零售量為46.8萬臺，實(shí)現(xiàn)了148%的高增長。

智能眼鏡分為音頻眼鏡、可拍攝眼鏡和AR眼鏡三大類。2025年上半年，三類細(xì)分產(chǎn)品悉數(shù)上漲。

音頻眼鏡的增長與便攜式音頻體驗(yàn)的升級密切相關(guān)，將藍(lán)牙耳機(jī)與眼鏡兩個(gè)日常高頻使用的單品合二為一。

可拍攝眼鏡則精準(zhǔn)抓住了社交媒體時(shí)代下，年輕人熱衷于以第一視角記錄和分享生活片段的“輕記錄”需求。

痛點(diǎn)仍存，行業(yè)尋求突破路徑

盡管市場增長迅速，智能眼鏡仍面臨多個(gè)核心痛點(diǎn)。首當(dāng)其沖的是重量問題：雖然已有產(chǎn)品將重量控制在72克以內(nèi)，但對于長時(shí)間佩戴的用戶來說，仍會感到不適。

續(xù)航問題同樣不容忽視：目前市場上的智能眼鏡在不外接電源的情況下，續(xù)航時(shí)間從2個(gè)多小時(shí)到12個(gè)小時(shí)不等，遠(yuǎn)未達(dá)到全天候使用的標(biāo)準(zhǔn)。

平衡性不足也是智能眼鏡需要克服的難題。消費(fèi)級產(chǎn)品的視場角（FOV）普遍低于50°，遠(yuǎn)未達(dá)到沉浸體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)（需120°以上）。

價(jià)格問題同樣限制了普及：高性能的智能眼鏡價(jià)格動輒4000元以上，即使是信息提示類的產(chǎn)品也需要2000元以上。

巨頭布局，全球市場競爭加劇

全球AR眼鏡市場正迎來高速增長期。TrendForce集邦咨詢預(yù)測，2025年全球出貨量預(yù)計(jì)約60萬臺，2028年起年比年增速將明顯放大，至2030年達(dá)3210萬臺。

區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，目前中國仍是出貨主力，但受Meta、Google等巨頭帶動，北美與歐洲份額將迅速提升。到2030年，中國市場占比預(yù)計(jì)降至50.2%。

國際大廠Meta、Google的持續(xù)投入，正加速LUMUS、歌爾股份、JBD、Xreal、Omnivision等關(guān)鍵供應(yīng)商的技術(shù)迭代與產(chǎn)能擴(kuò)張。

2025年上半年，行業(yè)領(lǐng)頭羊Meta一季度出貨量已達(dá)60萬臺，XREAL憑借One系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)緊隨其后。Viture以驚人的268.4%年增長率脫穎而出，TCL也取得了91.6%的顯著增長。

珠海布局，打造AR產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

Rokid落戶珠海高新區(qū)并非偶然。珠海科技集團(tuán)投資團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，Rokid落地珠海，可與集團(tuán)重點(diǎn)投資的京東方華燦光電、集創(chuàng)北方等企業(yè)形成緊密產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

在智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上，珠海國資此前還投資、引進(jìn)了莫界科技、華燦光電等公司。華燦光電位于珠海的Micro LED晶圓制造和封裝測試基地在去年11月運(yùn)營投產(chǎn)，是全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)的Micro LED生產(chǎn)線。

京東方晶芯科技和華燦光電共同設(shè)立的珠海晶芯項(xiàng)目在今年3月量產(chǎn)交付，主要開展芯片后端光學(xué)模組的加工制造。

這種產(chǎn)業(yè)垂直整合形成了規(guī)模效應(yīng)，有助于降低成本。

Rokid計(jì)劃在珠海落地區(qū)域性營銷與交付中心，重點(diǎn)輻射珠海及東南亞市場，業(yè)務(wù)涵蓋文旅、教育、工業(yè)、地產(chǎn)等多類場景。

未來展望，輕量化與AI融合成主流

展望未來，中國XR設(shè)備和智能眼鏡市場將持續(xù)保持高速增長。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2025年全年，中國XR設(shè)備市場的全渠道零售量將達(dá)到64.6萬臺，同比上漲20.6%。

智能眼鏡市場的全渠道零售量則有望接近140萬臺，同比上漲216%。

市場將呈現(xiàn)加速分化趨勢，“沉浸”與“輕便”雙線并行。以VR和重度AR為代表的“沉浸式體驗(yàn)”路線專注于游戲、影音、協(xié)同辦公等特定場景。

以智能眼鏡為代表的“輕便化助手”路線則專注于AI、通訊、攝錄、音頻等日常高頻應(yīng)用。

AI定義硬件成為另一重要趨勢。多模態(tài)AI將成智能眼鏡的“操作系統(tǒng)”，大模型的持續(xù)優(yōu)化將進(jìn)一步提升智能眼鏡的智能化水平。

擁有強(qiáng)大手機(jī)和汽車生態(tài)的廠商，具備天然的競爭優(yōu)勢，能夠?qū)⒅悄苎坨R深度整合進(jìn)自身的服務(wù)體系。

隨著小米、華為、蘋果等全棧性科技企業(yè)的逐步入局，智能眼鏡市場正迎來更多的競爭和創(chuàng)新。

這些企業(yè)在硬件協(xié)同能力和上游技術(shù)積累方面的優(yōu)勢，將推動智能眼鏡從“小眾嘗鮮”向“大眾普及”邁進(jìn)。

Rokid選擇珠海建立基地，看中的不僅是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)，更是粵港澳大灣區(qū)龐大的市場需求和應(yīng)用場景。

到2030年，全球AR眼鏡出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3210萬臺，這場關(guān)于下一代計(jì)算平臺的競爭才剛剛開始。