Omdia：2025年第三季度，拉美智能手機市場同比增1%，創2015年以來單季出貨量最高水平

三星以1160萬部、33%的市場份額排名第一，其低端A系列機型表現強勁，占其整體出貨量的68%。

小米以630萬部（18%份額）位居第二；摩托羅拉排名第三，但已連續六個季度下滑，本季度同比下降11%。

得益于加勒比地區、哥倫比亞和厄瓜多爾增長拉動，這三個市場目前已占其總出貨量的40%以上，榮耀位列第四，連續第三個季度創下出貨量新高，達到290萬部。

傳音則以同比下降19%的表現進入前五名。 

該地區的復蘇得益于巴西和中美洲等關鍵市場的增長，以及智利、哥倫比亞和厄瓜多爾的回暖。作為最大市場的巴西占據29%的份額，出貨量達到1030萬部（同比增長5%）。realme、OPPO、榮耀和 Jovi（vivo）等新進入品牌通過本地制造以及與運營商和零售商的合作，進一步強化了其市場地位。相比之下，墨西哥作為第二大市場，出貨量為740萬部（21%份額），同比下降11%，并連續第四個季度出現萎縮。這主要由于300美元以下設備的出貨量減少，反映出更為謹慎的庫存策略。 

在巴西以外，中美洲和厄瓜多爾等重要市場繼續保持增長勢頭，主要受低端設備強勁需求的推動；同時，哥倫比亞和智利也在通脹控制、投資增加和消費者支出上升等改善的經濟條件下呈現出復蘇跡象。 

盡管市場整體實現增長，但截至 2025年第三季度，占總出貨量71%的 300 美元以下價位段仍下滑 2% 。這一下降主要來自持續的庫存壓力、停滯的消費者需求，以及廠商為追求更穩健的財務表現而調整策略、優先推動更高平均售價（ASP）表現所致。 

不過，這一下滑被 500 美元以上高端與旗艦機型的強勁增長所抵消，本年度，該價位段出貨量同比增長 20%。這一結構性變化推動 2025 年第三季度 ASP 上升 8%，進一步加劇了高價位段區間的競爭，而這一領域傳統上由蘋果和三星主導。OPPO、小米、榮耀、vivo、realme 以及谷歌（在墨西哥市場）等品牌正在加大投入，以鞏固其在這一高利潤細分市場中的地位。 

Omdia 拉美資深分析師Miguel ángel Pérez表示：“高端市場出貨量的上升，反映了廠商在低端市場趨于飽和的背景下，為維持市場份額、提升品牌定位所做出的努力。對于具有長期發展目標的廠商來說，提高平均售價（ASP）、增強生態系統盈利能力、強化用戶忠誠度，是實現持續財務穩健的關鍵。在第四季度銷售旺季來臨前，于第三季度提前備貨高端機型，也是提升銷量、價值與利潤、并為下一年度業務規劃奠定基礎的關鍵策略。” 

“盡管面臨挑戰，Omdia預計2025年拉美智能手機市場將與2024年基本持平，全年出貨量約1.37億臺。然而，2026年的壓力正在顯現。隨著內存和存儲成本上升，設備價格，尤其是入門級機型，可能面臨上漲，進而阻礙市場增長。為減輕對消費者的影響，廠商和零售商將需要采取補貼、利潤率管理、捆綁銷售及彈性融資方案等策略。” 

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