據日經新聞4 月27日報道,三星電子(Samsung Electronics) 傳出將于今年內退出中國家電與電視銷售市場,并最快可能在4 月底前敲定相關決策,結束在中國市場的家電與電視銷售業務。報導指出,三星此舉主要因在中國市場的價格競爭力下滑。隨著中國本土品牌在價格具優勢的同時,產品品質持續提升,并逐步擴大全球市占,使三星在當地市場面臨更大壓力。盡管可能退出銷售市場,三星仍計劃保留在中國的生產據點。包括冰箱、洗衣機與空調等家電產品的制造設施,未來將轉型為供應海外市場的生產基地,以維持全球供應鏈運作。值得注意的是,三星將保留蘇州、天津等地的家電生產基地,不再服務本土市場,轉而作為供應東南亞、歐美等海外市場的制造樞紐,持續發揮中國工廠的成本優勢。調整后,三星在華核心業務將僅剩手機、半導體(存儲芯片) 兩大高利潤板塊,西安 NAND 閃存工廠等還將持續加碼投資。三星電子官方回應稱:“公司會根據經營環境變化定期審視全球業務架構,目前尚未做出最終決定”,此番表態也顯示,相關策略仍存在調整空間。但本月 15 日,三星影像顯示器事業部社長龍錫宇已公開承認 “中國市場經營挑戰巨大,正在評估多種業務模式”,側面印證了收縮傳聞的真實性。公開資料顯示,三星家電/電視長期主打中高端定位,定價顯著高于國產品牌,同尺寸 4K 電視,國產品牌(海信、TCL、小米)售價 2000-3000 元,三星起步價 4000 元以上;白電(冰箱、洗衣機)價格比國產高 30%-50%,5000 元以下剛需價位段幾乎無布局。面對國產品牌 “高配低價、快速迭代” 的強勢擠壓,三星價格溢價空間徹底消失。數據顯示,2025 年三星電視中國線下市場份額僅3.62%,位列第五;白電份額不足1%,已被擠出主流陣營。
市場分析認為,若三星最終退出中國家電與電視銷售市場,將象征外資品牌在當地競爭環境轉變下,持續調整布局,以因應本土企業崛起帶來的挑戰。往期回顧
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