
Aug. 10, 2026
產業洞察
根據TrendForce集邦咨詢最新手機產業研究,由于以存儲器為首的零部件價格上漲,推升Apple(蘋果)將發布的iPhone 18系列整機成本。以該系列的256GB版本BOM(物料清單)成本為例,預估年增幅度達38%左右,整機售價勢必提高。為避免影響消費者購買意愿,Apple可能借由降低毛利的方式控制售價漲幅,以換取市占擴張。

分析近兩代iPhone Pro系列256GB的BOM成本,存儲器占比從一年前約10%,至2026年第三季已快速成長至34%左右,預計至2027年上半年將突破40%,改變了過往由AP(應用處理器)、面板主導的局面。受存儲器價格高漲影響,TrendForce集邦咨詢預估第三季iPhone 18 Pro 256GB的成本將較2025年同期新機高出約38%;2027年因預估存儲器價格維持上行,iPhone 18 Pro 256GB的成本漲幅可能進一步擴大。
TrendForce集邦咨詢表示,參照近期MacBook新品的定價策略,Apple可能會以調整毛利率的方式壓低iPhone 18 Pro系列的調價幅度,借此穩定出貨量。此外,Apple也可能重新思考舊機型的定價機制,不排除待新機發布后同步上調舊機售價,以緩沖存儲器漲勢帶來的影響。
盈利表現優異的Apple尚且面臨如此壓力,Android(安卓)陣營所承受的毛利率考驗將更為顯著。若要在維持基本運營、避免陷入負毛利的前提下反映成本,其整機售價漲幅將比iPhone更加顯著。其中,中低端機型市場因毛利率緩沖空間有限,面對2025年初至今累計五至七倍的存儲器價格上漲,品牌只能大幅調價或限縮、停供已陷入負毛利的產品線。TrendForce集邦咨詢預估,由于存儲器成本維持上揚,2026年下半年至2027年全球智能手機產出規模將持續面臨下修壓力。
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