文 / 郭輝 高夢陽 梁又勻
責編 /?高夢陽
編輯?/?梁又勻
從今往后，不是誰都能說自己是“激光電視”了。
前不久，中國首個激光電視行業標準《電視接收設備激光投影顯示規范》正式實施。
據悉，該標準由中國電子技術標準化研究院、海信、光峰、長虹、小米等25家單位共同起草。根據標準規定，激光電視顯示設備，是指采用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節目或互聯網電視節目的顯示設備。
此前，關于什么才是真正的激光電視，業界的標準并不統一。但在首個《標準》實施后，起碼明確了激光電視即“超短焦激光投影機（主機）+光幕”，此外只能使用“nit”為單位描述投影亮度。
日前，中科極光總工程師畢勇在接受新消費日報采訪時表示，激光電視行業標準的出臺，給激光電視行業規范化開了一個好頭。“但是從長遠來看，這是萬里長征的第一步。行業的發展需要科技與規范的雙重驅動。”
不過，有激光顯示業內人士對《新消費日報》記者表示，無論是中科極光此前所謂“真激光”，還是日前工信部聯合多家頭部企業推出的《電視接收設備激光投影顯示規范》，二者實質都不具備強制性或充分的約束力，或在短期內無法改善終端市場營銷亂象。
記者通過對線下的家電賣場走訪發現，由于缺乏統一的行業標準，此前市面上有一些廠家打著激光電視旗號將投影儀包裝成激光電視來售賣。而即便是行業規范落地后，也有不少激光電視品牌的銷售用“護眼”等視覺健康的概念做營銷。
誰才能算激光電視？
受消費升級大潮影響，近些年電視大屏化的趨勢越來越快，2020年以來，盡管中國彩電市場零售規模下降，但激光電視的銷售規模卻逆勢增長。
此前，激光顯示已被確立為我國科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項，被公認為彩電行業發展的重要技術方向。
據家電行業觀察人士湯建波介紹，目前激光電視的生產企業大致分為三大陣營，一是海信、長虹、三星、LG、海爾等彩電企業；二是華錄、光峰科技等傳統投影品牌，第三類是極米科技、PPTV等互聯網品牌。
洛圖科技激光電視市場分析報告顯示，2021年中國大陸激光電視市場出貨量達到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。同時，中國市場的頭部品牌效應進一步增強，寡頭的競爭優勢繼續增大，品牌集中度因而繼續提升。
不過，激光電視概念的持續火熱，也衍生了很多亂象。
記者通過對多個線下的家電賣場走訪發現，市面上有一些品牌會將激光電視與激光投影儀的概念混淆，也有不少激光電視品牌的銷售用“護眼”的口號營銷。
這樣的做法，不僅讓消費者權益受損，實際上也造成激光電視市場存在著不正當競爭。
根據正式實施的《電視接收設備激光投影顯示規范》，激光電視顯示設備是指采用激光投影顯示技術、配備專用投影幕，可顯示廣播電視節目或互聯網電視節目的顯示設備。標準同時明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。
實際上，明確亮度單位是尼特還是流明對行業有著重要意義，也是“激光電視”和“投影”的兩個顯著區別。流明(LM)是光通量的單位，它表示單位時間輻射光能量的多少；尼特則是指單位面積的發光強度。
對此，中國電子視像行業協會激光電視產業分會秘書長鐘強表示，隨著激光電視首個行業標準正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產品將會在激光電視市場的競爭中被淘汰。
“現在激光電視也在蓬勃發展，但是因為缺失規范，呈現出不受約束的野蠻生長。這有助于社會企業明確研發投資方向，確保行業向著正確方向努力，對發展有重要意義。”畢勇對記者表示。
電視日趨大屏化
激光電視是解決方案？
實際上，早在近二十年前，法國湯姆遜就曾推出過激光電視。但由于技術、產業鏈的不成熟，大多數廠商最終選擇用液晶對CRT顯示的替代來適應電視大屏化的趨勢。
在近些年，消費者對大屏的需求更深，以海信為代表的的廠家發現相比液晶技術，同尺寸的激光電視價格低于液晶，且更容易做“大”。
“激光顯示的降本路徑和前景較為明確，空間也很大。”國信證券的研報顯示，以光峰科技激光電視產品為例，顯示芯片的成本占比約為17%。
但不可否認的是，激光電視產業還有很多“先天缺陷”。
“比如，盡管我國激光器技術在過去有了長足的進步，但是在批量化應用、保持量產的一致性方面，在工程化開發的過程當中發現，無論是功率、電光轉化效率、波長還是使用壽命，技術狀態離理想目標還是有一定的距離。”一位不愿具姓名的業內人士如是說。
他對記者表示，行業標準的提出，是希望吸引到越來越多激光顯示行業的上下游同行者，因為在國內激光顯示市場真正迎來爆發期之前，需要解決的主要問題還是提升上游、中游核心材料和核心器件的國產化水平，達到商業需要的水平。
上述業內人士指出，降本首先便在于提升單芯片的輸出功率，提升光電轉化效率，“簡言之在更少原材料的投入下，產生更多的激光”。不過同樣以光峰科技為例，顯示芯片供應商以國外廠商為主，其DLP路線顯示芯片來自德州儀器，而3LCD路線芯片則來自于索尼。
其次在規模效應方面，“隨著激光顯示應用與普及，圍繞著激光顯示衍生出來的產業鏈需求和落地也會越來越多，意味著激光器以及芯片、鏡頭等上游元器件的成本占比也將會下降”。
此外，洛圖科技激光電視市場分析報告顯示，2021年中國大陸激光電視市場出貨量為28萬臺，同比增長31.9%，銷售額為47億元，同比增長27.7%。
實際上，與激光電視同時在爭奪高端電視市場的還有OLED、miniLED、Micro LED等新型顯示技術，且放在龐大的電視產業當中，激光電視的規模很小，短期內也很難構建價格優勢。
洛圖科技的數據顯示，2021年激光電視的平均價格在1.68萬元，同比下降3.2%。分價格段來看，萬元以下產品份額增長至23.6%。同時，頭部品牌加大在高端的產品布局，使3萬元以上價格段的市場份額達到9.8%，同比增長2.1%。洛圖科技認為，激光電視的平民化，才是市場規模放量的關鍵。
國聯證券表示，技術突破下，預計未來3-5年激光產業鏈國產化程度從45%-55%提高至75%-80%，才能帶動成本和終端零售價的下降，提高激光的C端普及度。
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