2023年，印度智能手機(jī)市場開局艱難，第一季度出貨量首次同比下降 20%。市場依舊面臨需求困境，渠道仍容易受到庫存積壓的影響。2023 年第一季度，三星仍居首位，市場份額為 21%，出貨量為 630萬部。憑借新機(jī)型發(fā)布的良好表現(xiàn)，OPPO 以 550 萬的出貨量超過vivo 和小米，位居第二。vivo線下渠道持續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，以 540 萬的出貨量位居第三。小米下滑到第四位，出貨量為 500 萬部。而 realme 的線上渠道表現(xiàn)不振，出貨量為 290 萬部，位列第五。
Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“印度市場年初面臨困境，然而廠商不斷為市場提振做出努力，因?yàn)樗麄內(nèi)匀豢春瞄L期的發(fā)展前景。正如 2022 年第四季度末的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，需求在短期內(nèi)將保持低迷，2023 年第一季度的情況亦是如此。盡管面臨挑戰(zhàn)，各大品牌的投資仍持續(xù)涌入，因?yàn)樗鼈兎险脑妇昂筒粩嘧兓南M(fèi)者行為。他們正專注于優(yōu)化零售、制造、本地采購和研發(fā)，以確保他們在市場上的長期地位。
2023 年第一季度表明了品牌必須平衡渠道貢獻(xiàn)，以保持業(yè)務(wù)的穩(wěn)定及維持市場份額。事實(shí)證明，具有高效渠道管理能力的廠商對市場波動(dòng)的承受力更強(qiáng)。疫情之后，那些培育了主線零售渠道的廠商，即使在市場低迷時(shí)期也能夠維持穩(wěn)定局面。高價(jià)位機(jī)型的貢獻(xiàn)越來越大，促使廠商專注于加強(qiáng)其線下渠道。三星在線下?lián)碛懈咝У臋C(jī)型布局及流轉(zhuǎn)能力。在本季度，三星主推配備5G 的新 A 系列。蘋果配備專家雇員的新線下商店。將進(jìn)一步提升其品牌體驗(yàn)和地位。而線上品牌主要通過線上銷售來促進(jìn)銷量，導(dǎo)致周期性的銷量激增。”
Chaurasia 表示：“2023年將充滿挑戰(zhàn)，因?yàn)榇蟊娛袌霭l(fā)展仍緩慢。盡管如此，高端市場仍有望增長，從而推動(dòng)整個(gè)市場的平均售價(jià)的增長。隨著可支配收入的逐步提高，消費(fèi)者愿意在高端設(shè)備上花費(fèi)更多。為了在這一細(xì)分領(lǐng)域取得成功，品牌必須優(yōu)先考慮可用性、實(shí)惠度和理想價(jià)值。品牌也應(yīng)注重于出口戰(zhàn)略，以配合政府的舉措。目前，印度的智能手機(jī)出口增長主要來自蘋果和三星的推動(dòng)，助力印度在第一季度實(shí)現(xiàn)了近 40 億美元的破紀(jì)錄出口額。Canalys預(yù)計(jì)，在有機(jī)增長驅(qū)動(dòng)因素的推動(dòng)下，今年將出現(xiàn)溫和增長。然而，為了刺激升級(jí)周期，5G設(shè)備和其他市場驅(qū)動(dòng)因素必須為消費(fèi)者提供令人信服的使用體驗(yàn)。“
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