家電新消費之 Mini LED：海信視像邁向全球電視龍頭

電視迭代大潮涌起，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈奮楫爭先。電視誕生近百年，在體積、尺寸、畫質(zhì)等多方面不斷迭代，當(dāng)前 Mini/Micro LED 等新技術(shù)蓬勃興起，持續(xù)推動電視使用體驗的升級。隨著 Mini LED 電視技術(shù)的成熟及價格下探，滲透率迎來快速提升，2024年我國Mini LED電視滲透率同比提升超15pct至18%。

我國企業(yè)已在 Mini LED 建立起領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，有望受益于 Mini LED電視的快速成長。從量價角度看，當(dāng)前全球電視銷售規(guī)模雖然進(jìn)入穩(wěn)定期，但在面板供給逐步走向集中推動面板價格穩(wěn)定的背景下，疊加電視大屏化、Mini LED 等結(jié)構(gòu)升級，電視均價有望進(jìn)入上漲通道。頭部品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢逐步強化產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈地位，攫取更多份額，全球電視出貨量 CR4從 2018 年 44.5%提升至 2024 年 56.2%，行業(yè)格局出現(xiàn)改善。

我國電視龍頭海信視像及 TCL 憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品競爭力，在渠道和營銷的持續(xù)強化之下，近年來在全球主要電視市場的市占率均明顯提升，出貨量份額躍居全球前三。

公司競爭優(yōu)勢：技術(shù)積累深厚，品牌走向全球。公司電視顯示技術(shù)積累深厚，布局 ULED 技術(shù)平臺超 10 年，在對比度、色域、分辨率等性能上實現(xiàn)領(lǐng)先，并結(jié)合 Mini LED、AI 等新技術(shù)進(jìn)一步提升畫質(zhì)，開發(fā)出 RGB Mini LED 技術(shù)實現(xiàn)全球引領(lǐng)。公司較早布局上游芯片環(huán)節(jié)，信芯微顯示芯片產(chǎn)品占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，乾照光電將 Mini/Micro LED 產(chǎn)業(yè)延伸至最前端的芯片領(lǐng)域，有助于公司夯實技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。公司擁有海信、東芝、Vidda 三大品牌，分別定位于不同人群，覆蓋更廣泛客戶需求，市占率穩(wěn)步提升。公司運用世界杯進(jìn)行全球品牌營銷，持續(xù)拓展海外銷售渠道，未來有望搶占更多的全球份額。

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