Omdia: 2025年第三季度，非洲智能手機市場出貨量同比增長24%，重現雙位數增長，傳音繼續領跑，榮耀仍保持三位數最大增幅

2025年第三季度，北非及撒哈拉以南非洲大多數市場的智能手機出貨量實現兩位數增長，其中阿爾及利亞增幅僅為4%，是唯一例外。尼日利亞和埃及各自占據區域出貨量的14%，但市場復蘇的動力截然不同。尼日利亞市場同比飆升29%，原因在于奈拉匯率穩定后，廠商加快了進口，并更新了150美元以下機型組合，刺激了開放市場零售升級換機需求。主要得益于中端機型需求增強，品牌通過捆綁促銷進軍150–250美元價位段，并拓展至大眾市場渠道，埃及市場同比增長19%。 

南非以31%的增長領跑，得益于預付費機型在低端和中端市場的加速發展，新機型發布及零售促銷力度加大，Pepkor 和 Ackerman’s 等零售商也從今年上半年取消的9%從價稅中受益。由于設備分期付款滲透率上升推動——如今已成為智能手機銷量的重要驅動因素——零售商和運營商推出的分期付款計劃刺激了入門級機型的更新需求，肯尼亞同比增長17%。 

Omdia高級分析師Manish Pravinkumar表示：“非洲在第三季度實現了顯著的雙重增長——價格低于100美元的智能手機出貨量攀升57%，創下三季度以來最快增速，而高于500美元的機型增長52%。入門級市場的快速增長主要由傳音推動，其出貨量同比增長25%，受阿爾及利亞、埃及、摩洛哥、尼日利亞、肯尼亞和南非等地強勁需求支撐。這一增長還得益于更新的明星機型，如TECNO的Camon 40和Spark 40、Infinix的Hot 60和Smart 10，以及itel的A90。三星則在高端市場占據主導，Galaxy S24和S24 FE 5G在南非、塞內加爾和阿爾及利亞等市場需求旺盛。不過，由于消費者更傾向于性價比機型A06、A07和A16，整體市場增幅仍為溫和的5%?！?nbsp;

“小米正在加快其非洲長期戰略，計劃在未來幾個月進入15個以上的新市場，并在摩洛哥開設了首家自營品牌旗艦店。其在150美元以下機型市場持續擴張，A5 4G和紅米15C 4G的強勁銷量占據出貨量的一半。OPPO在北非鞏固市場地位，以埃及為核心樞紐，同時保持中端機型增長勢頭；而榮耀在南非保持穩健增長，通過榮耀 200 Lite等高性價比機型提升市場份額。” 

Pravinkumar繼續表示：“隨著供應端壓力加大，2026年，非洲智能手機市場將下降6%。BOM成本上升、內存供應緊張、運費和保險費用增加，以及貨幣持續疲軟，將對低端4G市場產生更大影響，因為該市場集中了大部分非洲需求。這些壓力將推高平均售價，尤其是在80至150美元價位段，為消費者帶來新的支付挑戰。為應對這一環境，廠商必須加強融資合作、優化渠道庫存，并更加本地化。” 

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