Omdia：2025年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)微幅下滑1%，華為時(shí)隔五年重奪第一

2025 年第四季度，得益于年末促銷(xiāo)及國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)，大盤(pán)跌幅有所收窄，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)四季度同比下降1%，出貨7640萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果以1650萬(wàn)臺(tái)的出貨量得到第一，占據(jù)22%市場(chǎng)份額。vivo排名第二，出貨量1195萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%。OPPO市場(chǎng)表現(xiàn)同比回升，出貨量1160萬(wàn)臺(tái)，排名相較去年同期上升兩位，躋身市場(chǎng)前三。華為出貨1110萬(wàn)臺(tái)，排名第四，小米出貨1000萬(wàn)臺(tái)緊隨其后。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“蘋(píng)果出貨增長(zhǎng)亮眼，其正通過(guò)產(chǎn)品差異化的升級(jí)策略，拉動(dòng)整體出貨并優(yōu)化產(chǎn)品組合。除全新設(shè)計(jì)的iPhone 17 Pro系列受到消費(fèi)者歡迎，存儲(chǔ)及屏幕規(guī)格全面升級(jí)的iPhone 17維持前代起售價(jià)，使得基礎(chǔ)版在產(chǎn)品組合中的貢獻(xiàn)超越歷代產(chǎn)品。中國(guó)品牌穩(wěn)步延續(xù)高端化發(fā)展策略。華為加大對(duì)鴻蒙系統(tǒng)的投入與全面升級(jí)，在10月發(fā)布了HarmonyOS 6，并宣布投入10億人民幣，支持鴻蒙及AI生態(tài)創(chuàng)新。小米將旗艦機(jī)Xiaomi 17 Ultra的發(fā)布時(shí)間提前到12月，在友商推出新品前上市。”

Omdia分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“正如我們?cè)?025年年初所預(yù)計(jì)的，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)市場(chǎng)的作用主要體現(xiàn)在拉動(dòng)需求前置，而非創(chuàng)造有機(jī)增長(zhǎng)。二三季度由于國(guó)補(bǔ)的不連續(xù)性，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的調(diào)整期。然而經(jīng)過(guò)2025年的實(shí)踐，包括蘋(píng)果在內(nèi)的所有廠商已經(jīng)通過(guò)重整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整定價(jià)策略完成布局，渠道商在全年運(yùn)作中積累經(jīng)驗(yàn)，建立了成熟、高效的執(zhí)行流程，疊加年末及明年國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)，為2026年的市場(chǎng)發(fā)展奠定了穩(wěn)健而積極的基礎(chǔ)。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）補(bǔ)充道，“2026年，成本上漲將成為智能手機(jī)廠商在中國(guó)及全球市場(chǎng)面臨的重大挑戰(zhàn)。持續(xù)上升的存儲(chǔ)價(jià)格，使得元器件供應(yīng)、產(chǎn)品配置及定價(jià)高度動(dòng)態(tài)化——廠商必須在成本分配、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和硬件升級(jí)方向之間找到平衡。盡管近期成本壓力存在，廠商在渠道升級(jí)（如旗艦店拓展與改造）、AI及跨端生態(tài)體驗(yàn)建設(shè)，以及影像創(chuàng)新等長(zhǎng)期價(jià)值領(lǐng)域仍保持穩(wěn)健投入。我們預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)市場(chǎng)仍將是實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新的一年。”

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