受上游供應(yīng)鏈存儲(chǔ)漲價(jià)影響，大陸多家手機(jī)廠商近日據(jù)報(bào)下調(diào)全年整機(jī)訂單數(shù)量，小米、OPPO下調(diào)超過20%，vivo下調(diào)近15%，傳音下調(diào)至7,000萬臺(tái)以下，各家下調(diào)機(jī)型主要都側(cè)重在中低階和海外產(chǎn)品。
對(duì)于這個(gè)數(shù)字，某存儲(chǔ)員工表示，手機(jī)廠商報(bào)的數(shù)量和去年實(shí)際達(dá)成的差不多，只是略微少一點(diǎn)，例如傳音報(bào)的出貨目標(biāo)仍超過一億臺(tái)，上述提到20%的下調(diào)看來是比較夸張的說法。他也提到，目前AI帶動(dòng)的需求極為強(qiáng)勁，就算把全部產(chǎn)能供給服務(wù)器客戶也無法滿足需求。因供應(yīng)短缺，手機(jī)廠商面臨漲價(jià)的局面已無可避免。
Counterpoint Research近期發(fā)布的存儲(chǔ)市場(chǎng)月度價(jià)格追蹤報(bào)告中指出，記憶體市場(chǎng)目前行情甚至超越2018年的歷史高點(diǎn)。在AI與服務(wù)器容量需求持續(xù)激增的推動(dòng)下，供應(yīng)商議價(jià)能力已達(dá)到歷史最高水平。預(yù)計(jì)2025年Q4存儲(chǔ)價(jià)格將飆升40%–50%；2026年Q1還將再漲40%–50%，2026年Q2預(yù)計(jì)再上漲約20%。
不過并非所有手機(jī)廠商都選擇下調(diào)預(yù)期，華為、聯(lián)想、榮耀等廠商則嘗試謀求更多市占率。華為憑借供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化的成本優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品仍有一定利潤(rùn)空間，華為內(nèi)部正討論對(duì)Pura、nova、暢享等系列產(chǎn)品降價(jià)，以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)；榮耀則是在中國(guó)大陸15%市占率的目標(biāo)不變。
另一方面，由于非頭部手機(jī)廠商無法優(yōu)先拿到存儲(chǔ)供應(yīng)，聯(lián)想也在調(diào)高出貨預(yù)期，來彌補(bǔ)北美運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的部分空缺。
Omdia分析師劉藝璇此前解讀2026年手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)指出，行業(yè)正在逐步告別以出貨量增長(zhǎng)為核心的增長(zhǎng)邏輯，進(jìn)入以價(jià)值重構(gòu)為主導(dǎo)的新階段。 2026年的關(guān)鍵不再是廠商還能賣出多少部手機(jī)，而是消費(fèi)者愿意負(fù)擔(dān)什么價(jià)位以及什么配置的產(chǎn)品。她對(duì)于2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的判斷從之前的溫和增長(zhǎng)調(diào)整為約1%的下滑。
