要點
Omdia最新研究，2026年第一季度，中東智能手機市場（不含土耳其）同比下降6%至1100萬部。盡管在齋月前以及新品發布周期推動下，渠道進行了顯著的庫存前置備貨，但零售端實際動銷疲軟以及消費者謹慎情緒持續抑制了換機需求。與此同時，全球內存成本持續通脹推動智能手機價格在新舊產品線中全面上漲，促銷空間受到明顯壓縮。季度末地緣政治緊張局勢進一步擾亂區域供應鏈運作，并對消費者信心形成額外壓力。
盡管齋月帶動零售活動，消費者需求在主要海灣市場走弱
沙特阿拉伯作為該地區最大的智能手機市場，在2026年第一季度同比下降3%，主要原因是換機需求疲軟以及渠道庫存持續正常化，抵消了齋月與開齋節促銷帶來的季節性拉動。與此同時，在更廣泛的區域地緣政治不確定性與成本壓力上升的背景下，消費者支出保持謹慎。
阿聯酋在2026年第一季度實現1%小幅增長，主要受益于高端需求的韌性、本地消費穩健以及旗艦機型持續帶動的零售活動。不過，生活成本上升以及季度后期旅游需求放緩，對整體可選消費支出與零售客流形成一定壓制。
科威特在2026年第一季度整體保持相對穩定，受益于2月Hala購物節帶動的季節性零售活動，幫助廠商推動換機需求并清理庫存，尤其是在高端及中高端價位段表現較為明顯。
伊拉克則同比大幅下降18%，主要受貨幣貶值、電子產品進口關稅上升以及區域不確定性影響，消費者購買力明顯走弱。進口成本上升與渠道信心下降，也擾亂了庫存規劃，并削弱了正式零售渠道的促銷力度。
成本壓力上升與地緣政治緊張重塑廠商策略
Omdia首席分析師（principal analyst ）Manish Pravinkumar表示：“中東智能手機廠商在2026年面臨成本上升、低端需求疲軟以及地緣政治不確定性等多重挑戰。廠商已在新舊產品線中普遍進行價格調整，推動區域平均售價（ASP）在2026年第一季度達到歷史新高450美元，同比增長15%。”
在廠商表現方面，三星以34%市場份額繼續保持領先，并進一步擴大優勢，主要受益于Galaxy S26系列以及更新后的A系列產品組合。榮耀2026年第一季度首次成為該地區第二大智能手機廠商，同比增長73%，增長動力來自零售執行能力提升、渠道擴張以及品牌認知改善。相比之下，傳音與小米在入門級市場面臨更大壓力，主要受到支付能力收緊與促銷活動減弱影響，換機需求明顯走弱。蘋果則繼續展現高端市場的韌性，其中iPhone 17 Pro Max成為該地區出貨量領先機型之一。
價格壓力與供應限制將在2026年持續挑戰智能手機廠商
Omdia首席分析師Manish Pravinkumar總結稱：“由于價格壓力、選擇性供貨分配以及宏觀不確定性持續抑制區域需求，Omdia預計，2026年中東智能手機市場將下降22%。2026年下半年，廠商將面臨顯著更具挑戰性的經營環境，主要受到智能手機價格上漲以及區域消費者信心分化的影響。在較低收入的海灣經濟體以及如伊拉克等更注重性價比的市場中，支付能力限制正在延長智能手機換機周期，因為零售價格上漲正在壓制入門級與中端需求。與此同時，在較為富裕的海灣市場中，出貨量同樣預計將出現下降，但品牌仍將通過分期融資、以舊換新以及旗艦機型發布等方式繼續優先布局高端市場。此外，地緣政治不確定性的上升，以及區域貿易與物流路徑可能受到的潛在擾動，也預計將在2026年后期進一步加劇智能手機供應、定價以及渠道運作方面的壓力。”
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