要點
Omdia的最新研究，2026年第一季度,美國智能手機市場同比下滑3%，出貨量降至3340萬部。這一對比是基于2025年第一季度的高基數——當時在潛在的美國關稅舉措出臺前，廠商和運營商都進行了提前備貨。除了這種對比效應外，美國智能手機出貨量還受到以下因素的抑制：運營商套餐升級環境更趨保守、內存和存儲成本上升，以及發布推遲導致關鍵高端機型的實際銷量不及預期。然而，對于價格上漲的預期也驅動了部分低端機型在2026年第二季度到來前進行渠道提前備貨。
Omdia高級分析師Eric Chen表示：“2026年第一季度，美國智能手機市場并未經歷大規模的需求沖擊。下滑幅度較為溫和，但該季度受到多重因素的影響，包括2025年第一季度的對比基數偏高、運營商補貼更具選擇性、元器件成本上升以及設備發布推遲。其結果是，市場出貨表現高度依賴于渠道執行力和時機的把握。”
盡管出貨量同比下降3%，蘋果在2026年第一季度仍保持領先地位。三星Galaxy S26的延遲發布限制了高端安卓手機的直接競爭，這讓蘋果從中受益。iPhone 17系列占蘋果出貨量的70%，而針對iPhone 15的激進預付費促銷活動持續拉動低價位段市場需求。
三星在2026年第一季度排名第二，受Galaxy S26推遲發布的影響，其出貨量同比下降5%。盡管發布時間推遲，但S26系列展現了強勁的初期銷售勢頭，預售量較S25系列增長了近25%。第一季度，三星主要依靠A系列預付費機型的需求拉動銷量，其中Galaxy A17表現最為突出。
摩托羅拉是2026年第一季度唯一實現增長的主要廠商，出貨量同比增長18%。這一增長主要由全面更新的Moto G系列產品推動，該系列占摩托羅拉季度出貨量的70%以上。同時，摩托羅拉計劃在4月上調產品價格，也促使運營商和預付費渠道提前備貨。
谷歌在2026年第一季度的出貨量同比下降7%，原因是Pixel 10系列未能延續一年前Pixel 9系列的強勁勢頭。Pixel 10a的提早發布在一定程度上抵消了這一下滑，而激進的運營商促銷活動仍然是Google將Pixel需求擴展到核心高端用戶群之外這一戰略的核心。
Chen補充道：“美國智能手機市場正變得日益兩極分化，高端和入門級設備的韌性明顯更強。在2026年第一季度，受蘋果和運營商分期付款政策的支撐，800美元以上的高端細分市場同比僅下滑1%。在預付費需求、合約機套餐促銷以及部分平價機型漲價前渠道提前備貨的推動下，300美元以下的市場增長了8%。與此同時，中端市場承壓顯著，300–599美元區間的細分市場同比大跌19%，600–799美元區間也下降了6%。這表明，設備成本的上升和運營商更具選擇性的補貼給安卓中端及中高端設備造成了最大的沖擊，而高端機型和入門機型則繼續得到美國渠道結構的更好支撐。”
Chen表示：“美國智能手機市場正進入一個新階段，運營商在控制設備成本上漲對消費者的影響方面扮演著越來越重要的角色。雖然廠商的建議零售價在2026年第一季度開始走高，但大多數消費者尚未完全感受到這一沖擊，因為運營商繼續通過分期付款、促銷和套餐綁定優惠來維持用戶的購買力。然而，運營商消化和延后漲價影響的能力能維持多久，仍是2026年剩余時間里換機需求的關鍵問題。”
預計這些壓力將在2026年底前持續存在，Omdia預測全年美國智能手機出貨量將同比下降4%。除了短期的價格和出貨量壓力外，原生AI設備正在成為一個長期的戰略關注點。盡管此類設備不太可能立即驅動智能手機的大規模換機潮，但OpenAI的進展以及據報道亞馬遜表現出的興趣表明，AI驅動的界面可能會逐漸重塑消費者對智能手機升級價值的認知。
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