要點
Omdia的最新研究顯示，2026年第二季度，中國大陸智能手機市場出貨6610萬臺，同比下滑2%，略緩于全球4%下降幅度。隨著內存成本上漲帶來的價格壓力進一步凸顯，市場分化持續加劇，具備高端產品優勢的頭部廠商進一步鞏固領先地位。華為憑借新品帶動及穩健的價格策略持續擴大份額優勢，占據23%市場份額。蘋果排名第二，出貨量1240萬臺，在中國大陸市場的出貨量和市場份額均創下其歷年第二季度新高 ，市場份額為19%。其余主流品牌雖面臨一定下行壓力，但整體仍展現出較強經營韌性。OPPO（含一加、realme）出貨1060萬臺，以16%份額排名第三。 vivo出貨1050萬臺，位列第四。小米出貨820萬，排名第五，市場份額12%。
Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“面對存儲成本上漲，各品牌根據其產品定位、產品組合以及經營策略，主動采取了不同的應對方式，因此短期出貨表現出現分化。華為2026年上半年市場份額持續提升，既受益于高端市場需求保持韌性，也得益于其自身競爭優勢。在存儲成本持續上漲的背景下，華為采取了相對激進的定價策略，并持續強化入門以及旗艦產品競爭力，推動Pura X Max、暢享90 Pro Max等新品取得積極市場反饋。此外，其從芯片到終端的垂直整合能力，以及與國內供應鏈的深度協同，幫助華為在成本波動中維持韌性。蘋果在部分競爭產品及自身其他產品線價格調整的背景下，維持了iPhone價格的穩定，提升了渠道備貨積極性，并促進消費者購買需求的釋放。其他頭部品牌則主動調整市場策略，在出貨規模與盈利能力之間尋求更好的平衡。”
Omdia資深分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示：“在市場承壓的背景下，中國智能手機廠商仍持續加大AI創新投入。榮耀布局Agentic OS，中興與字節跳動持續合作，加碼AI手機研發。AI智能體正從獨立功能逐漸演變為系統級能力，跨應用協同、任務執行以及與第三方生態的融合，將成為下一階段AI手機發展的重點。隨著手機廠商、互聯網平臺及AI模型提供商之間的合作不斷深化，AI原生操作系統和智能體能力正加快落地。這預示著，AI手機競爭正逐步從硬件規格和大模型能力，延伸至系統級能力、生態整合及個性化體驗。”
“受到存儲價格上漲帶來的成本壓力，中國智能手機市場預計2026年全年出貨量將同比下滑6%，但跌幅仍將小于全球市場。成本及競爭壓力，也成為廠商重新校準市場份額與盈利能力之間的契機，并借此重新優化產品組合、渠道策略及供應鏈布局。“Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）補充道，“盡管市場承壓，消費端需求仍具有韌性，但換機決策將更加理性，廠商需要通過清晰的產品定位、精準的配置升級、差異化的功能體驗將將成為廠商保持市場競爭力的關鍵能力。”
Omdia線上研討會 | 存儲器危機如何重塑智能手機與PC市場？
隨著內存與存儲成本持續上漲，全球智能手機與PC市場正面臨供應壓力、利潤空間收縮以及需求變化等多重挑戰。
Omdia誠邀您參加最新線上直播，深入解析2026年第二季度智能手機與PC市場最新數據、廠商應對策略以及未來終端市場需求趨勢。
本次直播將重點探討：
存儲器成本上漲如何影響廠商利潤空間
最新第二季度智能手機與PC市場表現及關鍵趨勢
主要廠商如何調整產品策略，應對供應鏈壓力
終端市場需求未來走向及行業發展機會
日期：2026年7月24日
時間：上午8:00（北京時間）
時長：45分鐘（30分鐘主題分享 + 15分鐘問答環節）
歡迎行業同仁報名參加，與Omdia專家共同探索存儲器成本變化下，智能手機與PC產業的未來發展方向。
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